本文關鍵詞：呼和浩特市廣告監(jiān)管問題研究

  更多相關文章： 呼和浩特 廣告監(jiān)管 問題及對策

【摘要】：廣告活動作為市場經(jīng)濟的重要組成部分,其內(nèi)容合法性對經(jīng)濟市場的正常秩序有直接的影響。當今市場經(jīng)濟下的市場經(jīng)營主體在重視產(chǎn)品質(zhì)量的同時,已經(jīng)越來越注重企業(yè)文化及品牌形象的塑造。而廣告業(yè)自身具有極強的宣傳推銷作用,在向社會傳遞大量信息的過程中對企業(yè)的發(fā)展及消費者的消費方式有重要的影響,廣告業(yè)已逐漸成為連接消費者與產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的紐帶與橋梁。呼和浩特市作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的首府,近年來經(jīng)濟高速發(fā)展,城市現(xiàn)代化水平不斷提高,在全國二線城市中比較突出。呼和浩特市廣告業(yè)也借著經(jīng)濟高速發(fā)展的順風車迅猛發(fā)展,目前呼和浩特市現(xiàn)有廣告經(jīng)營單位4848戶,從業(yè)人員37027人。筆者作為呼和浩特市廣告監(jiān)管一線工作人員,有多年廣告監(jiān)管經(jīng)驗,對呼市廣告特點及問題有深入的了解。廣告業(yè)的健康發(fā)展對呼和浩特市經(jīng)濟發(fā)展具有巨大的推進作用,因此,研究出呼和浩特市廣告監(jiān)管凸顯出的問題,并找到相應的對策,凈化廣告市場秩序,確保呼和浩特市廣告業(yè)健康發(fā)展,對促進呼和浩特市經(jīng)濟發(fā)展具有現(xiàn)實意義。本文主要分為四個部分,第一部分主要內(nèi)容是對本文研究背景、研究意義等進行介紹。第二部分主要是幾個概念的介紹以及對國內(nèi)外廣告監(jiān)管的現(xiàn)狀的介紹,并就國內(nèi)外廣告監(jiān)管作出了比較分析。第三部分首先全面概述了呼和浩特市廣告業(yè)現(xiàn)狀及監(jiān)管現(xiàn)狀,呼和浩特市廣告業(yè)發(fā)展起步較晚,但發(fā)展勢頭迅猛,近年來廣告經(jīng)營額逐年保持上漲,工商部門作為廣告監(jiān)管的主要部門對廣告進行日常監(jiān)測監(jiān)督管理,并對違法廣告進行處罰,目前建立了相對完善的廣告監(jiān)管機制。同時,研究并總結出監(jiān)管過程中發(fā)現(xiàn)的問題:第一,多頭管理影響廣告監(jiān)管;第二,違法率居高不下,存在無序競爭;第三,行業(yè)自律作用不足;第四,新媒體及網(wǎng)絡廣告監(jiān)管困難。同時,針對這些問題的原因進行了分析,總結出了廣告監(jiān)管法律法規(guī)不完善等五點原因。第四部分主要是針對總結出的問題研究相應的對策,以完善呼和浩特市廣告監(jiān)管機制,凈化廣告市場秩序,第一,完善廣告監(jiān)管法律法規(guī),使廣告行政監(jiān)管依據(jù)更加完備;第二,提高廣告監(jiān)管能力,從監(jiān)管執(zhí)法角度入手,尋求改變,強化監(jiān)管;第三,廣告監(jiān)督管理方式尋求創(chuàng)新;第四,構建廣告社會監(jiān)督體系,發(fā)揮最廣大群體的力量,使廣告監(jiān)管無處不在;第五,健全行業(yè)內(nèi)部自律機制,完善行業(yè)內(nèi)部制度,凈化廣告市場秩序。
【關鍵詞】：呼和浩特 廣告監(jiān)管 問題及對策
【學位授予單位】：內(nèi)蒙古師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：D922.294;F713.8
【目錄】：

• 中文摘要3-5
• ABSTRACT5-9
• 引言9-14
• （一）研究背景9-10
• （二）研究意義10
• （三）國內(nèi)外監(jiān)管研究現(xiàn)狀10-12
• （四）研究內(nèi)容及研究方法12-13
• 1. 研究內(nèi)容12
• 2. 研究方法12-13
• （五）本文的創(chuàng)新點13-14
• 一、國內(nèi)外廣告監(jiān)管現(xiàn)狀14-22
• （一）廣告概念及廣告監(jiān)管概念14-15
• 1. 廣告的定義14
• 2. 廣告監(jiān)管的概念及必要性14-15
• （二）歐美國家廣告監(jiān)管現(xiàn)狀15-17
• 1. 政府行政監(jiān)管16
• 2. 廣告行業(yè)自律16-17
• 3. 消費者自我保護17
• （三）國內(nèi)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀17-19
• （四）國內(nèi)外廣告監(jiān)管差異19-22
• 1. 廣告立法比較19
• 2. 廣告法對特種廣告的限制比較19-20
• 3. 對虛假廣告管理的比較20-22
• 二、呼和浩特市廣告監(jiān)管現(xiàn)狀及存在問題分析22-29
• （一）呼和浩特市廣告業(yè)基本情況22
• （二）呼和浩特市廣告監(jiān)管現(xiàn)狀22-23
• （三）呼和浩特市廣告監(jiān)管存在問題23-26
• 1. 多頭管理影響廣告監(jiān)管23-24
• 2. 廣告違法率居高不下，存在無序競爭24-25
• 3. 行業(yè)自律作用不足25-26
• 4. 新媒體及網(wǎng)絡廣告監(jiān)管困難26
• （四）呼和浩特市廣告監(jiān)管問題原因分析26-29
• 1. 監(jiān)管人員業(yè)務素質(zhì)能力不足26-27
• 2. 監(jiān)管力量有限，，執(zhí)法力量不足27
• 3. 廣告從業(yè)人員業(yè)務能力不夠27-29
• 三、加強呼和浩特市廣告監(jiān)管的應對措施29-34
• （一）提高廣告監(jiān)管能力29-30
• 1. 明確各部門職責分工29
• 2. 提高廣告監(jiān)管人員對新修訂法律法規(guī)的熟識度29-30
• 3. 培養(yǎng)廣告監(jiān)管人員的教育能力30
• （二）廣告監(jiān)督管理方式尋求創(chuàng)新30-32
• 1. 健全投訴舉證責任制度31
• 2. 構建廣告社會監(jiān)督體系31-32
• （三）健全行業(yè)內(nèi)部自律機制32-34
• 1. 建立監(jiān)測、投訴等自律機制32
• 2. 強化審查制度，履行職責32-33
• 3. 搭建平臺共同發(fā)展33
• 4. 提升從業(yè)人員整體素質(zhì)33-34
• 結論34-35
• 參考文獻35-37
• 致謝37

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李文娟;韋菁菁;;我國廣告監(jiān)管制度的缺陷及完善對策——以三鹿奶粉事件為視角[J];法制與社會;2009年22期

2 潘忠良;張業(yè)武;;科學有效地整合工商工作資源,建立廣告監(jiān)管長效機制[J];法制與社會;2009年34期

3 朱亞捷;曹曉紅;畢宏達;;《醫(yī)療廣告管理辦法》在醫(yī)療廣告監(jiān)管中的作用[J];醫(yī)院管理論壇;2011年09期

4 沈力清;孫建新;;廣告監(jiān)管法律體系若干問題探析[J];中國工商管理研究;2013年06期

5 ;省政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省工商局等部門關于進一步加強醫(yī)療廣告監(jiān)管工作意見的通知[J];江蘇政報;2003年14期

6 ;北京啟動虛假廣告監(jiān)管系統(tǒng)[J];新疆人大;2004年11期

7 郝曉芳;李文娟;;由三鹿事件引發(fā)的對廣告監(jiān)管的法律思考[J];決策與信息(財經(jīng)觀察);2008年11期

8 楊曉艷;;淺談藥品廣告監(jiān)管的法律思考[J];齊魯藥事;2010年03期

9 潘列;王燕玉;徐健;;宜興工商局廣告監(jiān)管措施扎實有效[J];民主與法制;2007年11期

10 陳熙;;中外虛假廣告監(jiān)管政策比較[J];新聞愛好者;2011年19期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 陳季修;;規(guī)范市場秩序 完善廣告監(jiān)管體系[A];維護廣告市場秩序之我見征文活動獲獎論文選編[C];2002年

2 黃偉國;;試論強化新聞媒介廣告監(jiān)管的方法與途徑[A];維護廣告市場秩序之我見征文活動獲獎論文選編[C];2002年

3 孫鵬杰;;自律他律結合 搞好媒體廣告監(jiān)管[A];維護廣告市場秩序之我見征文活動獲獎論文選編[C];2002年

4 陳晶;聶青;;我國藥品廣告監(jiān)管存在的問題及建議[A];2013年中國藥學會藥事管理專業(yè)委員會年會暨“醫(yī)藥安全與科學發(fā)展”學術論壇論文集（上冊）[C];2013年

5 馬龍生;;廣告監(jiān)管中的“軟約束”與“硬管理”[A];維護廣告市場秩序之我見征文活動獲獎論文選編[C];2002年

6 陳晶;聶青;;國外藥品廣告監(jiān)管及對我國的借鑒[A];2013年中國藥學會藥事管理專業(yè)委員會年會暨“醫(yī)藥安全與科學發(fā)展”學術論壇論文集（上冊）[C];2013年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉江;網(wǎng)絡廣告監(jiān)管須有“利器”[N];中國工商報;2010年

2 王春　成龍;淺析網(wǎng)絡廣告監(jiān)管中存在的問題及對策[N];中國工商報;2010年

3 范湘平　曹新;做好網(wǎng)絡廣告監(jiān)管的幾點看法[N];中國工商報;2012年

4 記者 戴景山;陜西省局成立廣告監(jiān)管專門機構[N];中國醫(yī)藥報;2012年

5 田新麗;西安以“點”帶“面”加強廣告監(jiān)管[N];中國工商報;2012年

6 記者 顏偉;四川廣告監(jiān)管打創(chuàng)新牌[N];中國工商報;2013年

7 吳欣 蔣伶俐;微博廣告監(jiān)管存在的問題及對策[N];中國工商報;2013年

8 田桂飛;微信廣告監(jiān)管芻議(下)[N];中國工商報;2013年

9 周仁宏;湖北推進廣告監(jiān)管“六個規(guī)范化”建設[N];中國工商報;2013年

10 林波 曾志森 曾學明;關于自媒體廣告監(jiān)管的思考(下)[N];中國工商報;2013年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 劉凡;基于公眾利益的廣告監(jiān)管模型及其策略研究[D];華中科技大學;2006年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王旭;網(wǎng)絡廣告監(jiān)管法律研究[D];中國青年政治學院;2014年

2 阮瑤瑤;舟山市廣告監(jiān)管問題研究[D];大連海事大學;2015年

3 宋紫瑜;大數(shù)據(jù)背景下的廣告監(jiān)管研究[D];華中師范大學;2015年

4 朱莎;基于公共治理理論的我國廣告監(jiān)管體制的合理建構[D];華中農(nóng)業(yè)大學;2016年

5 于洋;呼和浩特市廣告監(jiān)管問題研究[D];內(nèi)蒙古師范大學;2016年

6 肖筱琦;廣告監(jiān)管制度的經(jīng)濟學分析[D];吉林大學;2007年

7 任媛;基于公共治理理論的我國廣告監(jiān)管體制研究[D];云南大學;2011年

8 李卓;陜西廣告監(jiān)管問題及對策研究[D];西北大學;2012年

9 周怡;中美廣告監(jiān)管比較研究[D];上海外國語大學;2012年

10 鮑鯧;有限的控制，充分的自由[D];蘇州大學;2007年

本文編號：773899