本文關(guān)鍵詞：淺析植入式廣告的法律規(guī)制，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：正植入式廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告,是一種新興的廣告宣傳形式,因其"隱中求宣"的特點(diǎn)日益受到廣告商和影視機(jī)構(gòu)的青睞,頻繁出現(xiàn)于電影、電視劇、綜藝節(jié)目、廣播、大型晚會(huì)等之中。植入式廣告曾一度盛行于西方,引入中國之后,開始有泛濫的趨勢(shì)。另一方面,廣告收入一直以來都是傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)命脈,近年來,由于新媒體的沖擊,加之廣電總局對(duì)于傳統(tǒng)媒體的規(guī)制,特別是"新廣告法"頒布之后,"植入式廣告"隨之成為傳統(tǒng)媒體眼中的"救命稻草"。在此背景之下,探究和分析植入式廣告的法律規(guī)制意義重大。
【作者單位】： 陜西廣播電視臺(tái)研究發(fā)展部戰(zhàn)略研究科;
【關(guān)鍵詞】： 植入式廣告;綜藝節(jié)目;大型晚會(huì);經(jīng)濟(jì)命脈;電視作品;盧米埃爾兄弟;信息披露;合作拍攝;植入性;商業(yè)廣告;
【分類號(hào)】：D922.294
【正文快照】： 植入式廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告,是一種新興的廣告宣傳形式,因其“隱中求宣”的特點(diǎn)日益受到廣告商和影視機(jī)構(gòu)的青睞,頻繁出現(xiàn)于電影、電視劇、綜藝節(jié)目、廣播、大型晚會(huì)等之中。植入式廣告曾一度盛行于西方,引入中國之后,開始有泛濫的趨勢(shì)。另一方面,廣告收入一直以來都是傳統(tǒng)媒體

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