法治化營商環(huán)境就是建立公平競爭的市場秩序，是市場經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在需求，也是對市場主體的最好保障�！爸辈ж洝笔且劳谢ヂ�(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展起來的一種新型電子商務(wù)模式，“直播帶貨”在一定程度上整合了傳統(tǒng)營銷模式，是我國平臺經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。近年來，“直播帶貨”的爆炸式增長不僅起到了幫助消費者提升消費體驗及降低消費成本的作用，還幫助商家打開了銷路。但在此情況下，同樣暴露出了不公平競爭、產(chǎn)品質(zhì)量侵權(quán)、直播載體平臺責(zé)任缺失等問題，消費者的合法權(quán)益在一些層面無法得到及時有效保護(hù)，一定程度上也影響了公平競爭的市場秩序，不利于法治化營商環(huán)境建設(shè)。隨著營商環(huán)境的多樣化發(fā)展，依托現(xiàn)有立法資源，出臺網(wǎng)絡(luò)直播營銷行政法規(guī)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理監(jiān)管，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)直播營銷合規(guī)管理體系，促進(jìn)我國平臺經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展勢在必行。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、“直播帶貨”中的法律問題
    （一）夸大其詞的宣傳
    （二）真假難辨的流量
    （三）產(chǎn)品質(zhì)量難以保證
    （四）不能充分維護(hù)消費者利益
二、“直播帶貨”中的法律規(guī)制路徑
    （一）對“直播帶貨”的行為規(guī)制應(yīng)當(dāng)突出“事先預(yù)防、事中控制和事后處置”的全過程動態(tài)規(guī)制
    （二）對“直播帶貨”的行業(yè)規(guī)范應(yīng)當(dāng)重點關(guān)注“政府引導(dǎo)、企業(yè)自治、行業(yè)自律”
    （三）鼓勵消費者積極勇敢維護(hù)自身利益
三、“直播帶貨”的法律責(zé)任
    （一）發(fā)布虛假廣告的，可能涉及法律責(zé)任
    （二）產(chǎn)品給消費者人身或財產(chǎn)造成損害的，主播需要承擔(dān)法律責(zé)任
    （三）主播的言語不當(dāng)可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭，承擔(dān)行政處罰責(zé)任
    （四）主播可能涉嫌的刑事責(zé)任



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