電商平臺"二選一"行為近來受到反壟斷執(zhí)法與司法機關(guān)的關(guān)注,濫用相對優(yōu)勢地位理論也被運用于相關(guān)案件的處理中。由于當(dāng)前我國電商市場動態(tài)性較強、消費者粘性較小、商戶轉(zhuǎn)移成本逐漸降低以及平臺抗壓能力較強,濫用相對優(yōu)勢地位理論的核心"縱向依賴性"可操作性較差。該理論的適用可能違背競爭中性理念、過度干預(yù)市場以及異化《反壟斷法》立法目的。在對電商平臺"二選一"行為進(jìn)行反壟斷法規(guī)制時,界定電商平臺相關(guān)市場方面應(yīng)注重考察商戶所在的付費市場,排除傳統(tǒng)市場并明確區(qū)分不同類型的電商平臺;認(rèn)定電商平臺市場支配地位方面應(yīng)將商戶規(guī)模納入市場份額,適當(dāng)延長認(rèn)定交易量型市場份額的時間,并重視平臺生態(tài)以及數(shù)據(jù)對市場支配地位的塑造,以及考慮商戶轉(zhuǎn)移成本、消費者偏好與配套設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)性等市場壁壘;以行為對有效競爭機制的損害為重點,只在行為限制競爭的消極效應(yīng)明顯大于平臺經(jīng)營效率、消費者福利提升等積極效應(yīng)時,認(rèn)定行為違反《反壟斷法》。

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
一、問題的提出
二、電商平臺“二選一”行為對市場競爭的兩面性
    (一)電商平臺“二選一”行為對市場競爭的積極效應(yīng)
        1．穩(wěn)定投資者預(yù)期，保障平臺持續(xù)經(jīng)營
        2．防止被競爭平臺“搭便車”，保障市場活力
        3．提高經(jīng)營效率，提升非在位平臺專業(yè)化水平
    (二)電商平臺“二選一”行為對市場競爭的消極效應(yīng)
        1．侵害商戶的自主經(jīng)營權(quán)與相關(guān)經(jīng)濟利益
        2．剝奪平臺競爭者的交易機會
        3．損害消費者利益
        4．影響實施“二選一”行為平臺自身的長期發(fā)展
三、濫用相對優(yōu)勢地位理論規(guī)制電商平臺“二選一”行為的不足
    (一)可操作性較差
        1．電商平臺領(lǐng)域的制度發(fā)展與商業(yè)模式創(chuàng)新降低了商戶轉(zhuǎn)移成本
        2．電商市場消費者鎖定效應(yīng)相對較弱
        3．電商平臺市場份額較不穩(wěn)定、抗風(fēng)險能力較強
    (二)違背競爭中性理念
    (三)可能導(dǎo)致過度干預(yù)、異化《反壟斷法》的后果
四、電商平臺“二選一”行為的反壟斷法規(guī)制建議
    (一)改革電商平臺相關(guān)市場界定方法
        1．著重考察商戶所在的付費市場
        2．區(qū)分電商市場與傳統(tǒng)市場
        3．明確區(qū)分不同類型的電商平臺經(jīng)營者
    (二)健全電商平臺企業(yè)市場支配地位的認(rèn)定方法
        1．改革電商平臺的市場份額推定標(biāo)準(zhǔn)
        2．重視對其他因素的考量
五、結(jié)語



本文編號：3736678