上個(gè)世紀(jì)九十年代,植入式廣告出現(xiàn)在我國廣告領(lǐng)域。隨后二十年間,隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,植入式廣告以其前所未有的速度逐步滲入到影視劇、廣播電視綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及書籍報(bào)刊等各種媒介工具之中。植入式廣告作為一種新的廣告形式,我國并沒有專門的法律規(guī)范對(duì)其明確規(guī)定,在實(shí)際操作中也沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和審查監(jiān)督體系,我國于2018年新修訂的《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）也沒有出現(xiàn)關(guān)于植入式廣告的任何表述。因此,植入式廣告在廣告界一直游離于我國法律法規(guī)之外,廣告主、廣告經(jīng)營者和發(fā)布者可以利用此種廣告形式規(guī)避法律責(zé)任。這種情況導(dǎo)致各種形式的植入式廣告大量出現(xiàn),植入式廣告市場亂象叢生,既侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益,也擾亂了我國正常的廣告市場秩序。在此背景之下,對(duì)植入式廣告相關(guān)法律規(guī)制的研究就極為重要。植入式廣告屬于廣告學(xué)的名詞,因此要想研究植入式廣告的法律規(guī)制問題,就應(yīng)當(dāng)從廣告學(xué)、傳播學(xué)以及法學(xué)三個(gè)維度同時(shí)對(duì)其進(jìn)行分析。首先,要從植入式廣告的概念、特征、發(fā)展歷程、法律屬性以及法律規(guī)制的必要性等方面分析植入式廣告的基本問題。其次,研究我國目前關(guān)于植入式廣告的現(xiàn)有法律法規(guī),并深入分析現(xiàn)有法律法規(guī)... 

【文章來源】：沈陽工業(yè)大學(xué)遼寧省

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景及研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究內(nèi)容與研究方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 論文的創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 植入式廣告概述
    2.1 植入式廣告的概念
    2.2 植入式廣告的發(fā)展歷程
        2.2.1 國外植入式廣告的發(fā)展歷程
        2.2.2 我國植入式廣告的發(fā)展歷程
    2.3 植入式廣告的特征分析
        2.3.1 訴求的隱蔽性
        2.3.2 植入的有償性
        2.3.3 內(nèi)容的限制性
        2.3.4 手段的多樣性
        2.3.5 影響的滲透性
    2.4 植入式廣告的類型化分析
        2.4.1 影視劇植入式廣告
        2.4.2 電視綜藝節(jié)目植入式廣告
        2.4.3 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)植入式廣告
        2.4.4 軟文廣告
第3章 植入式廣告的法律性質(zhì)分析及法律規(guī)制的必要性
    3.1 植入式廣告的法律性質(zhì)分析
        3.1.1 植入式廣告的法律屬性分析
        3.1.2 植入式廣告的法律關(guān)系分析
    3.2 植入式廣告法律規(guī)制的必要性
        3.2.1 保障消費(fèi)者合法權(quán)益
        3.2.2 維護(hù)我國廣告行業(yè)秩序
        3.2.3 促進(jìn)我國市場經(jīng)濟(jì)秩序良好運(yùn)行
        3.2.4 改善醫(yī)藥植入式廣告泛濫現(xiàn)狀
第4章 我國植入式廣告法律規(guī)制現(xiàn)狀及問題
    4.1 我國植入式廣告的法律規(guī)制現(xiàn)狀
    4.2 我國植入式廣告法律規(guī)制存在的問題
        4.2.1 法律地位不明確
        4.2.2 責(zé)任追究困難
        4.2.3 審查監(jiān)管機(jī)制不健全
        4.2.4 缺少行業(yè)自律
第5章 域外植入式廣告法律規(guī)制分析及借鑒
    5.1 美國植入式廣告法律規(guī)制中的信息披露制度
    5.2 英國植入式廣告法律規(guī)制中的寬嚴(yán)相濟(jì)政策
    5.3 日本植入式廣告法律規(guī)制中的行業(yè)自律體系
    5.4 韓國植入式廣告法律規(guī)制中的全面監(jiān)管規(guī)定
第6章 我國植入式廣告法律規(guī)制的完善
    6.1 完善植入式廣告的法律地位及屬性
        6.1.1 確定植入式廣告的合法地位
        6.1.2 規(guī)范植入式廣告的可識(shí)別性
        6.1.3 建立植入式廣告的信息披露制度
    6.2 確定植入式廣告相關(guān)主體的法律責(zé)任
        6.2.1 廣告主的法律責(zé)任
        6.2.2 廣告經(jīng)營者的法律責(zé)任
        6.2.3 廣告發(fā)布者的法律責(zé)任
    6.3 健全植入式廣告的審查監(jiān)管機(jī)制
        6.3.1 健全植入式廣告的事前審查機(jī)制
        6.3.2 健全植入式廣告的事后監(jiān)管機(jī)制
    6.4 加強(qiáng)植入式廣告的行業(yè)自律
第7章 結(jié)束語
參考文獻(xiàn)
在學(xué)研究成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]信息不對(duì)稱視域下植入式廣告的法律矯正[J]. 鄭勇.  廣東社會(huì)科學(xué). 2020(02)
[2]新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)植入式廣告分析[J]. 石晨.  新聞研究導(dǎo)刊. 2020(01)
[3]以消費(fèi)者為本的適度強(qiáng)管機(jī)制——美國廣告監(jiān)管機(jī)制的演進(jìn)及啟示[J]. 李明偉.  新聞與傳播研究. 2019(12)
[4]新媒體時(shí)代電視劇廣告植入方式的變遷[J]. 張圓圓.  新聞研究導(dǎo)刊. 2019(13)
[5]影視植入式廣告的法律規(guī)制[J]. 胡汛.  中共青島市委黨校.青島行政學(xué)院學(xué)報(bào). 2019(03)
[6]MV植入式廣告研究[J]. 汪康.  新聞研究導(dǎo)刊. 2019(09)
[7]從《將夜》出發(fā)探析古裝劇植入式廣告的問題與策略[J]. 趙保飛,徐順利.  新聞研究導(dǎo)刊. 2019(08)
[8]植入廣告的價(jià)值、模式和策略[J]. 李秋紅.  傳媒. 2019(08)
[9]影視劇中植入式廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展[J]. 胡楠.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(13)
[10]植入式廣告的受眾反應(yīng)與規(guī)制依據(jù)[J]. 宋思根.  貴州省黨校學(xué)報(bào). 2018(03)

碩士論文
[1]論植入式廣告的法律規(guī)制[D]. 姜美琪.遼寧大學(xué) 2019
[2]論我國植入式廣告的法律規(guī)制[D]. 于玲慧.華中科技大學(xué) 2019
[3]論中國影視劇植入式廣告的形式創(chuàng)新[D]. 王鵬.中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 2018
[4]我國植入式廣告法律規(guī)制研究[D]. 魏秀玉.中國石油大學(xué)(華東) 2017
[5]植入式廣告法律規(guī)制比較研究[D]. 花東婷.華東政法大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3357913