搜索引擎在全球化的網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展迅速,而基于此的競價排名作為一個新生事物,在給服務(wù)商帶來巨大利潤的同時也產(chǎn)生了諸多問題,如何定性及規(guī)制這一行為,在司法實踐中存在諸多難點。故試從《廣告法》這一角度對競價排名這一行為存在的種種問題進行分析和探討,從而使得競價排名服務(wù)健康有序發(fā)展。先由實踐中魏則西事件引發(fā)出的實際問題爭論點為出發(fā)點,即百度是否需要同廣告主承擔連帶責任,進而分析競價排名行為是否屬于發(fā)布廣告行為?根據(jù)廣告法對廣告的定義,廣告具有三個特征,一是宣傳目的,二是付費,三是借助一定媒介。競價排名與廣告的定義最具有爭議性的點在于網(wǎng)絡(luò)推廣這一行為是否為借助媒介行為。在實踐中,廣告法對廣告的媒介并無具體規(guī)定,因為廣告的本質(zhì)是傳播信息,而非承載信息的媒介。與傳統(tǒng)廣告的電視、廣播等方式相比,新興廣告借助網(wǎng)絡(luò)傳播,比如利用推廣,彈窗等形式,但是并不影響其屬于廣告行為。因此,我認為其屬于發(fā)布廣告的行為。但是在現(xiàn)行《廣告法》對競價排名并無具體規(guī)定,因此存在諸多問題,并試圖在論證競價排名屬于廣告的基礎(chǔ)上分析廣告法對其規(guī)制存在的問題,并提出解決的辦法。競價排名這一行為首先并無明確法律條文進行規(guī)定,故應(yīng)完善現(xiàn)有... 

【文章來源】：廣東財經(jīng)大學廣東省

【文章頁數(shù)】：29 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 競價排名的法律爭議
    第一節(jié) 有關(guān)競價排名的案例及其問題性質(zhì)爭論
        一、“魏則西事件”的簡述
        二、問題性質(zhì)的爭論
    第二節(jié) 競價排名的法律性質(zhì)
        一、競價排名的概念及特點
        二、競價排名的法律屬性
第二章 競價排名法律規(guī)制存在的問題
    第一節(jié) 《廣告法》適用的困境
        一、搜索引擎服務(wù)商主體地位界定不明
        二、競價排名廣告屬性認定的困境
    第二節(jié) 競價排名廣告法律責任的缺失
        一、競價排名廣告隱蔽性的混淆問題
        二、競價排名廣告虛假性的義務(wù)缺失問題
第三章 競價排名法律法規(guī)的完善
    第一節(jié) 明確競價排名的廣告法規(guī)制
        一、現(xiàn)行《廣告法》的合理修改
        二、加強網(wǎng)絡(luò)廣告立法
    第二節(jié) 對競價排名隱蔽性及虛假性的規(guī)制
        一、對競價排名廣告隱蔽性法律法規(guī)的完善
        二、對競價排名廣告虛假性法律法規(guī)的完善
結(jié)語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]競價排名服務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞審查義務(wù)研究[J]. 宋亞輝.  法學家. 2013(04)
[2]論搜索引擎競價排名的廣告屬性及其法律規(guī)范[J]. 李明偉.  新聞與傳播研究. 2009(06)
[3]搜索引擎競價排名服務(wù)的法律規(guī)制[J]. 唐濟民,李敏.  法治論叢(上海政法學院學報). 2009(04)
[4]競價排名商標侵權(quán)認定的新思路——商標間接侵權(quán)原則的應(yīng)用[J]. 陳曉俊.  電子知識產(chǎn)權(quán). 2009(04)
[5]百度“競價排名”非濫用市場支配地位行為[J]. 李劍.  法學. 2009(03)
[6]搜索引擎商何以侵害商標權(quán)?——兼論“谷歌”案和“百度”案[J]. 鄧宏光,周園.  知識產(chǎn)權(quán). 2008(05)
[7]搜索引擎競價排名的法律規(guī)制研究[J]. 肖冉.  新學術(shù). 2007(05)
[8]競價排名——讓客戶主動找到你[J]. 侯麗娟.  中國經(jīng)貿(mào). 2006(04)
[9]搜索引擎之競價排名研究[J]. 文炯.  江西圖書館學刊. 2006(01)

碩士論文
[1]我國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管法律制度研究[D]. 梁紹華.西南財經(jīng)大學 2014
[2]網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)制[D]. 劉文婷.中國社會科學院研究生院 2013



本文編號：2951581