【摘要】：正隱性廣告(Surreptitious Advertising)又稱為"軟廣告",對"隱性廣告"概念目前沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)�！吨袊�(jīng)貿(mào)新詞典》認(rèn)為隱性廣告是指一種與"顯性廣告"(在媒介中位置固定、自成體系、與媒體的正常內(nèi)容界限清晰、容易分辨的廣告)有著很大不同的商業(yè)宣傳,它表現(xiàn)出很強的滲透性,有的還與媒體內(nèi)容互為一體,其功能與目的和廣告并無兩樣,但其間接效用較顯性廣告更勝一籌。隱性廣告的滲透形式主要有三種:一是提供贊助,
【作者單位】： 吉林建筑大學(xué)城建學(xué)院思想政治理論教研部;吉林建筑大學(xué)城建學(xué)院基礎(chǔ)部;
【基金】：國家社會科學(xué)基金“十二五”規(guī)劃國家一般課題:信息技術(shù)促進區(qū)域教育均衡發(fā)展的實證研究(2011G194)子課題的部分研究成果。課題批準(zhǔn)號:BCA110020
【分類號】：D922.294

【相似文獻(xiàn)】

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相關(guān)重要報紙文章 前10條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前7條

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本文編號：2531132