本文關(guān)鍵詞：論企業(yè)漂綠營銷及其法律規(guī)制，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在我國尋求區(qū)域、產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展過程中,企業(yè)為追求利潤的最大化而實(shí)施漂綠行為。此種漂綠營銷行為不僅欺騙消費(fèi)者,妨礙政府監(jiān)管,而且引發(fā)多種糾紛�？偠灾�,企業(yè)漂綠營銷行為破壞了社會主義市場經(jīng)濟(jì)秩序,對真正綠色產(chǎn)品市場造成了極大的危害。為了促進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康發(fā)展,制定相關(guān)法律規(guī)范規(guī)制企業(yè)的漂綠營銷行為己十分迫切和必要。因此,深入研究企業(yè)漂綠營銷行為的性質(zhì)和特點(diǎn),探討對企業(yè)漂綠營銷行為的法律規(guī)制,不僅具有極為重要的社會現(xiàn)實(shí)意義,而且具有重要的理論意義。 全文除前言外,主要包括以下四個(gè)部分： 第一部分,主要闡釋企業(yè)漂綠營銷的基本理論。首先,闡釋了企業(yè)漂綠營銷行為的含義和特征。企業(yè)漂綠營銷是指漂綠營銷是企業(yè)、政府或者其他組織披露其在生態(tài)環(huán)保、消費(fèi)者健康保護(hù)、社會公益等方面所承擔(dān)的含有誤導(dǎo)性和虛假性的社會責(zé)任信息的營銷方式。企業(yè)漂綠營銷行為主要具有以下特征：模糊不清；隱藏信息；混淆概念；誤導(dǎo)購買；舉證不足；虛假宣傳；虛假標(biāo)簽。其次,闡述了企業(yè)漂綠營銷的起源。漂綠營銷的產(chǎn)生源于綠色營銷,主要原因是綠色營銷為企業(yè)帶來的可觀的利潤,從而使仍在采用傳統(tǒng)營銷模式的企業(yè)羨慕不己,于是這些企業(yè)紛紛開始在自己的身上刷綠,貼著綠色營銷的外皮,卻往往名不符其實(shí)。美國和歐盟都于20世紀(jì)早期就開始認(rèn)識到企業(yè)漂綠營銷的危害性,并制定了相關(guān)法律法規(guī)規(guī)制企業(yè)漂綠營銷。最后,論述了規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為的必要性和可行性。規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為的必要性主要體現(xiàn)在：綠色營銷可提高市場競爭能力、可促進(jìn)各類企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任、能增強(qiáng)社會公眾綠色消費(fèi)意識、可凈化社會文化環(huán)境,而企業(yè)實(shí)施漂綠行為會導(dǎo)致喪失社會責(zé)任的喪失、企業(yè)信譽(yù)丟失以及擾亂正常的市場經(jīng)濟(jì)秩序,導(dǎo)致市場的逆向選擇,漂綠營銷嚴(yán)重阻礙了綠色營銷的發(fā)展。規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為具有以下可行性：規(guī)制企業(yè)漂綠營銷的法律法規(guī)的不斷完善、公眾自我保護(hù)意識的覺醒、社會監(jiān)督力量日益增強(qiáng)都為規(guī)制企業(yè)漂綠營銷提供了理論和現(xiàn)實(shí)可能。 第二部分,基于國外規(guī)制企業(yè)漂綠營銷的立法與實(shí)踐之考察,論述了國外規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為給我國的啟示意義。美國對漂綠營銷的規(guī)制主要是通過美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會和美國聯(lián)邦最高法院的管理和規(guī)定來進(jìn)行的,美國對漂綠營銷的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)格,對存在漂綠行為的企業(yè)處罰非常重,這些措施有效的遏制了漂綠營銷的產(chǎn)生。歐盟沒有單獨(dú)的立法來規(guī)制漂綠營銷,歐盟制定了《誤導(dǎo)廣告指令》和《不公平商業(yè)行為指令》,后者對漂綠營銷的有效規(guī)制起到了十分重要的作用,《不公平商業(yè)行為指令》具有嚴(yán)格細(xì)致、涉及范圍廣泛、提供事先救濟(jì)的優(yōu)點(diǎn)。通過對這些文獻(xiàn)的分析和借鑒我國可以通過以下方面遏制企業(yè)漂綠營銷：制定規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為的法律規(guī)范,對企業(yè)漂綠營銷廣告進(jìn)行事前評估審查,增加企業(yè)漂綠營銷監(jiān)管主體,提升監(jiān)管技術(shù)手段。 第三部分,論述了我國規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為立法的現(xiàn)狀與缺陷。首先,論述了我國規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為的立法現(xiàn)狀,我國規(guī)制企業(yè)漂綠營銷主要包括以下幾方面的法規(guī)：商品標(biāo)示宣傳方面的法規(guī)；消費(fèi)者權(quán)益保障和救濟(jì)方面的法規(guī)；市場管理方面的法規(guī)；商品質(zhì)量與安全方面的法規(guī)。其次,闡述了我國規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為的立法缺陷。我國當(dāng)前的法律法規(guī)對企業(yè)漂綠營銷的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)模糊,缺乏有力的強(qiáng)制措施和嚴(yán)厲的處罰規(guī)定,消費(fèi)者的權(quán)益缺乏有效地保護(hù)和救濟(jì)。 第四部分,論述我國規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為的立法完善與應(yīng)然舉措。旨在為規(guī)制企業(yè)漂綠營銷找到有效的方法。綠色營銷法規(guī)的制定要參照西方國家的立法模式,并結(jié)合我國實(shí)際情況,政府目前應(yīng)制定并頒布實(shí)施的相關(guān)法律包括：與可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的法律體系如《環(huán)境保護(hù)法》《水污染防治法》《野生動物保護(hù)法》等；借鑒美國、歐盟的經(jīng)驗(yàn),制定具有中國特色的《環(huán)保營銷理念的使用指南》。其次是,制定綠色保障制度體系。我國需要建立在經(jīng)濟(jì)方面可規(guī)制企業(yè)漂綠營銷的綠色保障制度體系,包括三方面：一是綠色環(huán)境制度,包括綠色資源制度、綠色產(chǎn)權(quán)制度、綠色市場制度；二是綠色規(guī)范制度,包括綠色生產(chǎn)制度、綠色消費(fèi)制度；三是綠色激勵(lì)制度,包括綠色財(cái)政制度、綠色稅收制度等。除了制定規(guī)制漂綠營銷的相關(guān)法律法規(guī),同樣還需要政府參與和公眾參與。我國還需加強(qiáng)研究和科技開發(fā),提高對企業(yè)漂綠營銷監(jiān)管和控制的技術(shù),對綠色產(chǎn)品市場也要加強(qiáng)監(jiān)控和管理。
【關(guān)鍵詞】：企業(yè) 漂綠營銷 綠色營銷 消費(fèi)者權(quán)益
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：D922.29;D922.68
【目錄】：

• 中文摘要6-8
• Abstract8-13
• 前言13-14
• 一、漂綠營銷的基本理論闡釋14-27
• (一) 漂綠營銷的含義和表現(xiàn)形式14-18
• 1. 漂綠營銷的含義14-15
• 2. 漂綠營銷的主要表現(xiàn)形式15-18
• (二) 漂綠營銷的起源18-20
• 1. 從法律法規(guī)的規(guī)定上來追溯企業(yè)漂綠營銷行為的起源19
• 2. 從企業(yè)的具體營銷行為上追溯企業(yè)漂綠營銷行為的起源19-20
• (三) 規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為的必要性和可行性20-27
• 1. 規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為的必要性20-24
• 2. 規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為的可行性24-27
• 二、國外規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為的立法與實(shí)踐及其借鑒意義27-31
• (一) 國外規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為的立法與實(shí)踐27-29
• 1. 美國規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為的立法與實(shí)踐27-28
• 2. 歐盟規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為的立法與實(shí)踐28-29
• (二) 國外規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為的立法與實(shí)踐的啟示29-31
• 1. 制定規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為的法律規(guī)范29
• 2. 對企業(yè)漂綠營銷廣告進(jìn)行事前評估審查29-30
• 3. 加強(qiáng)對企業(yè)漂綠營銷行為的法律監(jiān)管30
• 4. 不斷提高監(jiān)管企業(yè)漂綠營銷行為的技術(shù)手段30-31
• 三、我國規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為的立法現(xiàn)狀與缺陷31-35
• (一) 我國規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為的立法現(xiàn)狀31-33
• 1. 商品標(biāo)示宣傳方面的法規(guī)31
• 2. 消費(fèi)者權(quán)益保障和救濟(jì)方面的法規(guī)31-32
• 3. 市場管理方面的法規(guī)32
• 4. 商品質(zhì)量與安全方面的法規(guī)32-33
• (二) 我國規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為的立法缺陷33-35
• 1. 對企業(yè)漂綠營銷的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)模糊33
• 2. 缺乏有力的強(qiáng)制措施和嚴(yán)厲的處罰規(guī)定33-34
• 3. 消費(fèi)者的權(quán)益缺乏有效地保護(hù)和救濟(jì)34-35
• 四、我國規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為的立法完善與應(yīng)然舉措35-40
• (一) 完善我國規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為的立法構(gòu)想35-37
• 1. 制定綠色營銷法規(guī)35
• 2. 制定綠色保障制度體系35-37
• (二) 我國規(guī)制企業(yè)漂綠營銷行為的基本舉措37-40
• 1. 加強(qiáng)政府對漂綠營銷行為的強(qiáng)制性干預(yù)38
• 2. 加強(qiáng)對綠色產(chǎn)品市場的監(jiān)控和管理38
• 3. 構(gòu)建我國的綠色消費(fèi)模式38
• 4. 提高消費(fèi)者的公眾參與意識和樹立公眾的綠色消費(fèi)意識38-40
• 參考文獻(xiàn)40-45
• 致謝45

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：348246