本文關鍵詞：網(wǎng)絡傳播語境中的電視新聞評論節(jié)目，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華中科技大學》 2007年

從黨報改革看當代媒介受眾觀的變化

金紅萍  

【摘要】： 媒介受眾觀是指媒介如何看待受眾、如何對待受眾,受眾觀集中反映了傳播者與受眾的關系,也可以說是圍繞這種關系展開的新聞傳播活動。它包含了媒介對受眾角色、身份和地位的觀念意識。一方面,媒介受眾觀反映了媒介與受眾的關系,甚至從更廣泛的層面上來說,反映了媒介在整個社會互動中扮演的身份、角色和發(fā)揮的作用,同時,媒介的發(fā)展也離不開受眾觀的進步和指導。 本文主要內(nèi)容為,首先闡述了媒介受眾觀已有的理論基石,接著回顧了我國媒介受眾觀從近代以來到共產(chǎn)黨三次新聞改革中的變化軌跡,我國實施改革開放以后,特別是確立社會主義市場經(jīng)濟體制以后,受眾地位不斷提高,由改革前的傳者本位逐漸進入了受眾本位。90年代末到21世紀初我國黨報改革進入了新階段,黨和政府站到了媒介改革的前沿,提出了新的媒介指導思想,本文重點分析了新一輪黨報改革中媒介受眾觀的新變化,具體為:1、黨報向新聞紙回歸,政務新聞要有新聞價值;2、黨報要尋找合適的市場定位,在市場挑戰(zhàn)中確立主流報紙地位;3、以“三貼近”為指導原則,以平民視角報道新聞;4、以人為本是新聞報道的終極追求。 黨報改革有待深入,媒介受眾觀發(fā)展的同時,也仍然存在著問題,集中表現(xiàn)在:1在宣傳規(guī)律下被宣教的受眾;2在市場規(guī)律中被當作消費者的受眾。最后,文章提出了促進媒介受眾觀健康發(fā)展的建議:1樹立媒介受眾公民觀2培養(yǎng)以人為本的現(xiàn)代傳媒理念

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：華中科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：G206
【目錄】：

摘要3-4

Abstract4-8

1 緒論8-20

1.1 受眾觀的概念界定8

1.2 受眾觀的研究價值8-11

1.3 本文的研究范圍11

1.4 國內(nèi)受眾觀研究概況11-12

1.5 受眾觀已有的相關理論基礎12-19

1.5.1 作為大眾成員的受眾觀12-13

1.5.2 作為社會群體成員的受眾13-14

1.5.3 作為“市場”的受眾14-16

1.5.4 作為“權利主體”的受眾16-19

1.6 本文的研究方法19-20

2 我國媒體受眾觀的歷史演變（近代媒介發(fā)端-新文化運動）20-31

2.1 中國近代媒介的受眾觀20-23

2.1.1 第一階段：我國近代媒介的發(fā)端20

2.1.2 第二階段，資產(chǎn)階級維新運動20-22

2.1.3 第三階段：資產(chǎn)階級革命運動22

2.1.4 第四階段：民國初年及其新文化運動22-23

2.2 中國共產(chǎn)黨黨報的媒介受眾觀的歷史沿革（黨報建立到新一輪黨報改革以前）23-31

2.2.1 中國共產(chǎn)黨媒體受眾觀的確立（建黨—1944 年解放區(qū)新聞界整風運動）23-25

2.2.2 中國共產(chǎn)黨媒體受眾觀的第一次改革（1956）25-26

2.2.3 中國共產(chǎn)黨黨報受眾觀的異化26

2.2.4 十一屆三中全會以來我國媒體受眾觀的變化26-31

3 當前黨報改革促使媒體受眾觀發(fā)生新的變化31-38

3.1 黨報向新聞紙回歸，政務新聞要有新聞價值34

3.2 黨報要尋找合適的市場定位，在市場挑戰(zhàn)中確立主流報紙地位34-35

3.3 以“三貼近”為指導原則，以平民視角報道新聞35-36

3.4 以人為本是新聞報道的終極追求36-38

4 黨報改革有待深入與當前媒介受眾觀存在的問題38-46

4.1 在宣傳規(guī)律下被宣教的受眾38-40

4.2 在市場規(guī)律中被當作消費者的受眾40-46

5 小結：促進媒介受眾觀的健康發(fā)展46-49

5.1 樹立媒介受眾公民觀46-47

5.2 培養(yǎng)以人為本的現(xiàn)代傳媒理念47-49

致謝49-50

注釋50-52

參考文獻52-54

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