本文關鍵詞：我國體育新聞傳播百年回顧與展望，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第28卷第6期；2004年12月上海體育學院學報Journalo；我國體育新聞傳播百年回顧與展望；肖煥禹,劉靜；(上海體育學院體育新聞系,上海200438)；摘要:采用文獻資料和邏輯分析等方法,將我國近百年；個階段；聞傳播發(fā)展的社會背景,揭示不同發(fā)展階段體育新聞傳；關鍵詞:體育新聞傳播;基本概況;社會背景;階段特；中圖分類號:G80-05文獻標識碼:A文章編

第28卷　第6期

2004年12月上海體育學院學報JournalofShanghaiPhysicalEducationInstituteVol.28　No.6Dec.2004·體育新聞傳播·

我國體育新聞傳播百年回顧與展望

肖煥禹,　劉　靜

(上海體育學院體育新聞系,上海200438)

摘　要:采用文獻資料和邏輯分析等方法,將我國近百年的體育新聞傳播的歷史分為誕生、起步、復蘇、發(fā)展4

個階段。選取每個階段具有代表性的典型事例,概述該階段體育新聞傳播的狀況,分析每個階段我國體育新

聞傳播發(fā)展的社會背景,揭示不同發(fā)展階段體育新聞傳播的特征及其對體育運動發(fā)展的促進作用。

關鍵詞:體育新聞傳播;基本概況;社會背景;階段特征

中圖分類號:G80-05　　　文獻標識碼:A　　　文章編號:1000-5498(2004)06-0020-06

One-hundred-yearRetrospectofChinese

SportsNewsDisseminationandProspectofIt

XIAOHuan-yu,　LIUJing

(SportsJournalismDept.,ShanghaiInstituteofP.E.,Shanghai,200438,China)

Abstract:Bymeansofthemethodsofliteratureandlogicanalysis,etc.,thepresentpaperhasdividedthenearly

one-hundred-yearhistoryoftheChinesesportsnewsdisseminationintothefollowingfourperiods:embryonicstage,

startingstage,resurgentstageanddevelopmentalstage.Ithaschosenthecasetypicalineverystagetosummarize

eachstage'sconditionoftheChinesesportsnewsdissemination,analyzedthesocialbackgroundofeachstage's

developmentoftheChinesesportsnewsdissemination,andindicatedthefeaturesofsportnewsdisseminationin

everydifferentstageofdevelopmentanditspromotingeffectonthedevelopmentofsports.

Keywords:sportsnewsdissemination;basicgeneralconditions;socialbackground;featureofstage

體育新聞傳播是人類通過媒介傳授體育信息的行為及其過程。站在新世紀的高度回顧和審視我國體育新聞傳播百年發(fā)展歷程,就會發(fā)現(xiàn)體育運動之所以得到迅速發(fā)展離不開大眾傳播媒介的支持,特別是競技體育更是以大眾傳播媒介作為生存和發(fā)展的支撐點。因此,我國真正大眾傳媒意義上的體育新聞傳播,是近代體育和新聞事業(yè)發(fā)展的共同產(chǎn)物。從1909年第1本體育期刊出版以來至2004年,我國的體育新聞事業(yè)經(jīng)歷了近百年的滄桑沉浮,其不同時期的發(fā)展體現(xiàn)了相應歷史階段的人類社會生產(chǎn)力的發(fā)展水平。

本文運用傳播學、體育史學和文化學的理論,采用文獻資料和邏輯思維等方法,將我國近百年的體育新聞傳播的歷程分為誕生、起步、復蘇、發(fā)展4個階段;在此基礎上,選取每個階段有代表性的典型事例,概括地論述了我國體育新聞傳播的概況;分析了每個階段我國體育新聞傳播發(fā)展的社會背景;揭示了不同發(fā)展階段體育新聞傳播的特征及其對體育運動發(fā)展的促進作用;提出了我國體育新聞傳播發(fā)展取向。

收稿日期:2004-07-18,男,,,.

第6期肖煥禹,等.我國體育新聞傳播百年回顧與展望211　我國體育新聞傳播的誕生階段(20世紀初-1949年)

1.1　概　況

清末,由于清政府的腐敗和外國列強的入侵,使我國社會政治、經(jīng)濟、文化和思想等方面發(fā)生了巨大的變化。隨著這一變化,歐美近代體育開始引進和傳入我國,成為我國近代體育的主流,我國的體育新聞傳播也應運而生。這一時期,出現(xiàn)了迄今發(fā)現(xiàn)最早的體育期刊,即清宣統(tǒng)元年(1909)由上海中國體操學校創(chuàng)始人徐一冰等主編出版的《體育界》雜志。辛亥革命前后,孫中山、蔡元培、秋瑾等都積極宣傳體育;“五四”運動前后,毛澤東、周恩來、陳獨秀、惲代英發(fā)表倡導現(xiàn)代體育運動的文獻�，F(xiàn)在見到最早的是1916年惲代英發(fā)表的《學校體育之研究》;1917年毛澤東在《新青年》上發(fā)表的《體育之研究》,是一篇以近代科學觀點系統(tǒng)地論述體育的文章;學生時代的周恩來在編輯天津南開�？瘯r,曾發(fā)表了79篇體育消息的報道。1918年12月9日,湖南最早出版發(fā)行的全國性體育刊物《體育周報》在長沙由黃勝白(即黃醒)等人聯(lián)合創(chuàng)刊,在國內(nèi)外產(chǎn)生了一定的影響。1922年5月,著名的美國體育專家麥克樂在東南大學創(chuàng)辦《體育季刊》,這本體育專業(yè)學術性雜志對我國近代體育的早期發(fā)展,特別是對歐美體育的引進,曾產(chǎn)生過一定的促進作用。

體育報紙的出版約在20年代之后,這一時期出版的專業(yè)體育報紙主要有《上海體育界》、《體育報》、《廣州體育周報》、《精武畫報》等。除了專業(yè)報紙外,其他各綜合性報紙也開始出現(xiàn)體育方面的報道,如上海出版的《新聞報》,專門出特刊宣傳報道國內(nèi)外的體育比賽,1935年10月舉行的第6屆全國運動會和1936年8月德國柏林舉行的第11屆奧林匹克運動會,《新聞報》曾分別以對開或4開版面連續(xù)12天報道全運會和奧運會的消息。

體育廣播在這一時期出現(xiàn),并且誕生了我國體育競賽實況廣播早期的解說員。1936年在第11屆奧運會足球代表隊對上海西聯(lián)會足球隊的表演賽上,瞿鴻仁擔任上海市的廣播實況轉播員;1946年6月在上海市體育館(現(xiàn)為盧灣體育館)舉行的菲律賓華僑群聲隊對華聯(lián)隊的籃球賽上,體育記者馬友于擔任對全國的實況廣播員;1948年第7屆全國運動會上,馬友于、話劇演員陳述、電影演員石揮、張伐等分別擔任了籃球、游泳和田徑比賽的實況廣播員。

1.2　背　景

在近代體育隨著舊中國閉關自守的封建社會的瓦解和資本主義經(jīng)濟的發(fā)展由西方傳入的歷史背景下,一些學校和軍隊在資產(chǎn)階級改良派竭力提倡的洋務運動中推行現(xiàn)代體育運動;一些留學生到西方和日本學習后回國宣傳體育活動;一些來自中國的西方“冒險家”潛移默化地傳播體育運動。與此同時,一些新書刊傳入并得到推行,成為現(xiàn)代體育宣傳和體育新聞的由來。20年代以后,受新文化運動的影響,隨著學校體育的發(fā)展和一些體育研究團體的相繼創(chuàng)立,學校和社團出版了一些較高質(zhì)量的體育刊物。這一階段,中國開始逐漸與奧林匹克運動會產(chǎn)生接觸;1922年,王正廷成為第一個當選為國際奧委會委員的中國人;1931年,成立于1924年的中華全國體育協(xié)進會被國際奧委會接納為正式會員;1932年洛杉磯奧運會,田徑運動員劉長春成為第1個參加奧運會比賽的中國人;1936年柏林奧運會,馮有真成為第1個采訪奧運會的中國記者。由于中國社會處于新民主主義革命時期,戰(zhàn)爭和革命斗爭成為這一時期的歷史主旋律,體育事業(yè)的進展比較緩慢,所以體育新聞傳播事業(yè)自萌芽開始,無法得到長足發(fā)展。

1.3　階段特征

一是平面媒體為體育新聞傳播的重要渠道。主要出版體育方面的圖書、期刊和報紙。據(jù)有關史料記載,率先出版的是體育圖書,如《瑞典式體操》、《改正普通體操圖解》、《課堂運動法》、《學校游戲法》、《普通體操教科書》、《普通體操教范》、《初等小學舞蹈游戲》和《小學體操詳解》等,而且種類也非常有限。二是外國先進體育科學理論和體育專業(yè)書刊在中國翻譯出版發(fā)行。這一階段出版的體育報紙和期刊受當時社會客觀條件的約束,往往辦報(刊)時間短,印數(shù)少,而且時斷時續(xù),發(fā)行面不廣,讀者不多。廣播僅僅是少數(shù)人的專利,至于專門的體育新聞的廣播報道更是鳳毛麟角。

2　我國體育新聞傳播的起步階段(1949-1966年)

2.1　概　況》,

22上海體育學院學報第28卷育報道的序幕。1950年7月1日由毛澤東同志題寫刊名的《新體育》雜志創(chuàng)刊,朱德同志為其題詞,該雜志是新中國創(chuàng)刊最早的全國性體育專業(yè)期刊。1952年國家體委成立,隨即建立了專門從事體育宣傳工作的部門。1954年人民體育出版社成立,根據(jù)社會需要編輯出版各種體育圖書,傳播體育科學文化知識。1958年9月1日中國有史以來第一張《體育報》正式創(chuàng)刊。這一時期,一些省市相繼辦起了地方性的體育報,還有的則以其他形式出版了《體育通訊》或《體育簡訊》,為本系統(tǒng)各部門提供體育信息。中國第一份英文版體育期刊《中國體育》也于1957年創(chuàng)刊。

中央人民廣播電臺從1951年12月1日起開設了每天定時播放指揮做操(配樂曲)的廣播體操節(jié)目。1955年4月,該臺開設體育專題“體育談話”,1958年改名為“體育運動”,每天都有固定的播出時間,及時地報道我國體育的情況和成就。中央人民廣播電臺對于重大的國內(nèi)比賽和國際比賽,都辦有實況轉播節(jié)目。各省、市、自治區(qū)廣播電臺也經(jīng)常報道全國及本地區(qū)的體育運動情況。這一時期,中國對外廣播中也經(jīng)常有體育新聞報道出現(xiàn)。

從1958年在北京創(chuàng)辦電視臺以來,體育節(jié)目就成為這一時期電視節(jié)目的重要內(nèi)容之一。1958年中央電視臺成立,體育新聞和“體育愛好者”專欄(1959年開辦,1979年改名為“體育之窗”)是最早的體育節(jié)目。1959年,中央電視臺進行了中國電視史上第一次體育實況轉播。1963年在印度尼西亞首都雅加達舉行“新興力量運動會”,中央電視臺第一次派記者赴海外進行報道。此后,中央電視臺向全國轉播了歷屆全國運動會和在中國舉辦的國際國內(nèi)重大體育賽事。

2.2　背　景

新中國建立之初,在“我們的體育事業(yè)一定要為人民服務,要為國防和國民健康的利益服務”共識的引導下,1952年提出兩個新方針:“發(fā)展體育運動,增強人民體質(zhì)”(毛澤東1952年6月24日為中華全國體育總會成立題詞)和“普及與提高相結合”,成為新中國體育的指導性方針。廣播體操、鍛煉標準開始在全國推廣,群眾體育組織大量建立,業(yè)余體育短訓班廣泛舉辦……體育在中國歷史上得到空前的普及。1952年赫爾辛基奧運會,新中國首次派出40人的代表團參賽,游泳運動員吳傳玉成為新中國參加奧運會比賽的第1人。1956年,我國社會主義改造基本完成,轉入全面建設社會主義時期。這一階段,我國新聞工作強調(diào)從教條主義、黨八股中解脫出來,人們的思想開始活躍起來,不少報紙、通訊社、廣播電臺進行了許多重要的改革。伴隨我國體育事業(yè)的迅速發(fā)展,群眾對體育的關心和重視與日俱增,黨和國家領導人也積極支持開展體育宣傳工作。

2.3　階段特征

我國的體育新聞報道總量不多,全國體育宣傳陣地不多。作為唯一的國家通訊社,新華社播發(fā)的體育稿件也非常少,一報一刊(《體育報》、《新體育》雜志)是我國當時全國范圍內(nèi)的唯一體育專業(yè)報刊,遠遠不能滿足群眾需要。幾乎看不到外國通訊社的稿件和境外報紙,國內(nèi)報紙也不許接收外國電訊。即使如此,我國的體育新聞傳播經(jīng)歷了從無到有,從少到多,正逐漸起步。從中央到地方,各新聞單位的體育報道逐漸增多,各省、自治區(qū)、直轄市出版了不少體育報刊的宣傳品;體育新聞的傳播形式開始由紙質(zhì)媒介向多元化轉變,如廣播、電視等新興手段逐漸成為體育新聞傳播的重要渠道;電影制片廠攝制了相當多的體育故事片、紀錄片、科教片或教學片;體育報道的內(nèi)容以宣傳普及體育知識為重點,還經(jīng)常開展如何對開創(chuàng)新中國體育事業(yè)及一些體育基本問題的探討。3　我國體育新聞傳播的復蘇階段(20世紀70年代末-80年代末)

3.1　概　況

黨的十一屆三中全會以后,全國的報紙如雨后春筍蓬勃發(fā)展。進入80年代,在改革開放的形勢下,體育報業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)從未有過的繁榮景象。據(jù)統(tǒng)計,當時全國出版的各種體育專業(yè)報紙有30種左右。自80年代起,我國首都和省級的綜合性報紙,陸續(xù)開辟出體育版或體育專欄,《工人日報》的“體壇縱橫”和《中國青年報》的“體育愛好者”等都是深受讀者歡迎的欄目�！度嗣袢請蟆返摹绑w育之角”,1983年發(fā)稿近百萬字,體育圖片達到2000多幅。新華社也把體育稿件列入重點發(fā)稿項目。1984年專門成立了體育部,統(tǒng)發(fā)對內(nèi)、對外的體育稿件。截止1988年,我國以宣傳體育競賽、訓練、健身以及體育人物為主要內(nèi)容的新聞性報刊,共有80余家。這些報刊擁有眾多的讀者,每期發(fā)行總量達1000多萬份。四川《體育愛好者》雜志,是內(nèi)地和香港合辦的第1份體育雜志。一報一刊的發(fā)行量也分別由創(chuàng)刊時的6萬份、1.55萬份上升到1983年時的70萬份和89萬份。

第6期肖煥禹,等.我國體育新聞傳播百年回顧與展望23和中央人民廣播電臺聯(lián)合轉播了第11屆世界杯足球賽,這是我國第1次通過通訊衛(wèi)星轉播體育比賽。1978年12月,中國第1次組織報道團前往泰國曼谷采訪,對第8屆亞運會作現(xiàn)場報道,這是我國第1次從國外現(xiàn)場直播體育比賽。省級電視臺大部分是在1980-1986年開辦體育節(jié)目的。

3.2　背　景

文革結束,“四人幫”被粉碎,全國各項工作在經(jīng)歷了一番曲折之后逐漸走上正軌,新聞事業(yè)也面臨著全面的調(diào)整和復蘇,不少因“文化大革命”的破壞而遭批判被迫�？捏w育報刊紛紛復刊,一些體育廣播、電視從1973年開始逐漸恢復。這一階段,我國的體育事業(yè)開始走向世界,體育戰(zhàn)線捷報頻傳。1979年,國際奧委會宣布恢復中國在國際奧委會的合法席位,中國重回奧運大家庭。1984年洛杉磯奧運會,中國恢復在國際奧委會的合法地位后第1次組團參加夏季奧運會,共奪得15枚金牌。許海峰為中國奪得有史以來的首枚奧運會金牌;中國女排將中國第1枚奧運會團體項目金牌收入囊中。1988年漢城奧運會,體操選手李寧和新華社記者楊明首次以中國運動員和記者的身份參加了奧運圣火接力。我國的體育事業(yè)沖出亞洲,登上世界體育舞臺,踏上了建設體育強國的新里程,為體育新聞傳播事業(yè)的發(fā)展開辟了一條嶄新的道路。同時,這一時期,我國開始形成一個多層次、多專業(yè)、多形式的新聞教育網(wǎng)絡,體育新聞傳播教育事業(yè)也開始起步。中國體育記者協(xié)會在1985年和1987年分別于北京、廣州舉辦了全國體育記者講習班。上海體育學院率先在全國開辦體育新聞專業(yè),經(jīng)國家教委批準于1989年正式創(chuàng)辦,為體育新聞傳播事業(yè)培養(yǎng)了大量的專業(yè)人才。

3.3　階段特征

體育新聞傳播異軍突起,辦起了一批新的專項報刊,體育專業(yè)性報刊數(shù)量激增,如廣州《足球》、天津《球迷報》等,全國各省市的綜合性報紙不僅大都有體育版或專欄,而且體育新聞報道走在新聞改革的前頭,不斷改進內(nèi)容,提高宣傳質(zhì)量,日益受到人民群眾的歡迎,報刊發(fā)行量也呈逐步上升趨勢。大量的體育報道,造就了一大批體育新聞傳播工作者,他們的辛勤勞動,為體育新聞贏得了大量的讀者、聽眾及觀眾。隨著通訊技術的不斷進步,各新聞單位的競爭更加激烈,電視臺、電臺、報刊的宣傳長短互現(xiàn),相互補充,滿足了不同層次體育受眾的需求。體育報道力度和深度普遍加強,媒體力量增強,為體育新聞傳播的成熟和發(fā)展準備了條件。

4　我國體育新聞傳播的發(fā)展階段(20世紀90年代初—至今)

4.1　概　況

進入20世紀90年代,體育傳播事業(yè)不斷壯大,體育報刊遍地開花。據(jù)不完全統(tǒng)計,截止2000年,全國各省、市、自治區(qū)(除香港、澳門特區(qū)和臺灣外)的近40家報紙開辟了體育專欄或副刊;全國體育專業(yè)性報紙或專項性報紙已有近80種。擁有1報(《體壇周報》),3刊(《足球周刊》、《玫瑰周刊》、《全體育》),一網(wǎng)站()及一家完全按照現(xiàn)代企業(yè)制度建立起來的湖南體壇文化傳播股份有限公司的《體壇周報》,是目前湖南省乃至全國范圍內(nèi)最具市場化、專業(yè)化特色的綜合性體育類報紙。它資產(chǎn)總額1.16億元,是中國贏利能力最強的體育類報紙;設3個編輯部,2個記者站,不僅在全國30個有影響的大中城市設有分印點,而且在國外華人較集中的城市,也通過空運方式銷售報紙,每周發(fā)行量超過280多萬份,成為我國當前體育新聞傳播陣地的領頭羊。

1995年1月1日中央電視臺體育頻道(CCTV-5)正式開播,是國內(nèi)創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大、擁有世界眾多頂級賽事國內(nèi)獨家報道權的專業(yè)體育頻道,它通過亞太1A衛(wèi)星覆蓋全國。1996年,中央電視臺開播了加密衛(wèi)星電視體育頻道,加上其他頻道播出的體育節(jié)目,1996年中央電視臺播出的體育節(jié)目達到6000h以上,約占1996年中央電視臺年播出節(jié)目總時數(shù)的12%。1996年起,體育頻道開始24h不間斷播出體育節(jié)目。

90年代以來,現(xiàn)代傳播技術在世界迅速發(fā)展,被稱為“第4媒體”的互聯(lián)網(wǎng)強大的功能和巨大的影響力使這一階段的體育新聞傳播耳目一新。新浪、搜狐等許多網(wǎng)站的體育新聞成為人們及時獲取體育資訊的重要渠道。不少專業(yè)體育網(wǎng)站紛紛創(chuàng)辦,如國體育信息網(wǎng)、鯊威體壇、TOM.COM等。網(wǎng)絡時效性、交互性強的特點也為其他傳統(tǒng)媒介帶來了新的發(fā)展機遇,如可以使報刊在“數(shù)字化生存”時代能以非紙質(zhì)印刷的形態(tài)出現(xiàn);眾多體育類廣播電臺、電視臺也紛紛開始把自己的節(jié)目搬上互聯(lián)網(wǎng)。

2002年1月,中央電視臺體育頻道,在利用先進的互動電視技術,成功轉播九運會和國際乒聯(lián)巡回賽總決賽之后,再次在體育互動節(jié)目(CCTVSi)中全面轉播澳大利亞網(wǎng)球公開賽。觀眾只要為自己的電視機添置一臺由電,h

24

4.2　背　景上海體育學院學報第28卷

1992年初,鄧小平南巡重要講話后,深化改革的春風在神州大地吹起;1992年10月召開的中國共產(chǎn)黨第十四次全國代表大會確立了社會主義市場經(jīng)濟體制;2001年中國成功加入WTO;2001年7月13日,北京成功獲得2008年奧運會舉辦權,這對中國的新聞事業(yè)和體育事業(yè)都產(chǎn)生了深刻的影響。經(jīng)濟發(fā)展直接帶來新聞事業(yè)的繁榮,不僅出現(xiàn)了第2次辦報高潮,而且成立了許多傳媒集團。隨著2003年被廣電總局宣布為“網(wǎng)絡數(shù)字發(fā)展年”,數(shù)碼影像、數(shù)碼音頻、數(shù)碼互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)在體育新聞報道工作中處處可見。

90年代以后,蘇聯(lián)解體和東歐巨變打破了蘇、德、美3強鼎立的世界體育格局,同時,國內(nèi)改革開放的深入和中國體育協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的實施,為我國競技體育水平的提高帶來了新的挑戰(zhàn)和更大的發(fā)展空間。2000年悉尼奧運會,中國代表團金牌和獎牌總數(shù)首次進入世界3強。1992年6月,《關于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》發(fā)布后,體育界也掀起了加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮。電視轉播權的銷售成為組委會探索商業(yè)化運作的敲門磚。體育職業(yè)聯(lián)賽從1994年開始以足球為突破口,大大促進了我國體育事業(yè)的繁榮,為體育新聞傳播帶來新的活力。奧運會已經(jīng)成為當今世界最具影響力的活動,體育新聞傳播也因有了4年1屆的奧運會、世界杯足球賽、F1方程式賽車等規(guī)模龐大的高水平競賽而逐日升溫。

4.3　階段特征

我國體育新聞報道進入全面的國際化范圍,記者采訪的足跡遍布全球,在世界賽場上能夠熟練地運用外語進行直接采訪,豐富了體育信息,受眾通過各種媒介基本上都能第一時間掌握世界范圍內(nèi)的各種比賽信息,體育媒體競爭激烈,呈現(xiàn)百花齊放,百家爭鳴的局面。電視體育新聞傳播呈現(xiàn)多元化(有線體育頻道、衛(wèi)星體育通訊、數(shù)字互動體育頻道、網(wǎng)絡體育頻道),在節(jié)目形態(tài)上,包括新聞、專題、訪談、轉播、包裝和交互電視等多種電視手段。欄目眾多,內(nèi)容豐富。

5　我國體育新聞傳播展望

5.1　傳媒技術的不斷創(chuàng)新將進一步促進體育新聞傳播的發(fā)展

從最初的口耳相傳到后來的烽煙、旗鼓,再到后來的甲骨文、刻石、竹簡、邸報直至近現(xiàn)代的報刊、書籍、廣播、電視(無線、有線、衛(wèi)星、互動),乃至新興的第4媒體網(wǎng)絡、第5媒體短信,人類傳播的歷史在不斷地更新和演進,這一切均為體育新聞傳播提供了廣闊的空間。以印刷出版技術為例,本世紀80年代,新聞出版技術開始告別勞動強度大,生產(chǎn)效率低的“鉛與火”的時代,迎來了激光與電子的結合、實現(xiàn)電腦激光照排的“光與電”時代。計算機新聞出版業(yè)務綜合處理系統(tǒng)的建成,也使新聞出版作業(yè)流程的各個環(huán)節(jié),包括寫稿、接收、編輯、排版、傳版、資料檢索、廣告等,都實現(xiàn)了信息數(shù)字化。從此,編輯部的采編工作告別了“紙與筆”,資料工作告別了“剪刀和漿糊”。報紙可以通過衛(wèi)星傳送到異地印刷,也可以送到因特網(wǎng)上嬗變?yōu)殡娮影�。目�?發(fā)達國家正在經(jīng)歷從報紙到廣播電視,再到多功能多用途的寬帶有線網(wǎng)絡的發(fā)展過程,爭相運用現(xiàn)代信息技術加強和改造傳統(tǒng)媒體,特別是通過兼并重組,把網(wǎng)絡傳輸手段和廣播電視內(nèi)容更好地結合起來。以有線網(wǎng)絡平臺為基礎的多媒體發(fā)展態(tài)勢已初現(xiàn)端倪。當寬帶傳輸網(wǎng)絡普及后,能真正體現(xiàn)“內(nèi)容為王”的特點的寬帶網(wǎng)站將是最大的傳播平臺,它擁有豐富的視頻產(chǎn)品,并配有極為方便的各種搜索軟件。在這種情況下,體育新聞傳播的受眾可以像看電視一樣,選擇綜合/專業(yè)性的體育寬帶網(wǎng)站,也可以選擇專項性的寬帶網(wǎng)站,體育觀眾可以隨心所欲地進行瀏覽;既可以隨時訪問,也可以在訪問時享受大量相關的鏈接,從而真正遨游于體育新信息的海洋中。

5.2　大眾傳媒的商業(yè)化運作將為體育新聞傳播注入活力

體育賽事的商業(yè)化運作使得運營商們賺得盆滿缽盈的同時(CBA的推廣商IMG每年可以從中獲利150萬美元),大眾傳媒也開始伴隨商業(yè)體育賽事的運營開始了自身的商業(yè)化運作進程。尤其是隨著加入WTO,國際傳媒和境外資本的不斷滲透,成為我國大眾傳媒不得不面對的挑戰(zhàn),所以經(jīng)營模式的轉變和商業(yè)化的運作成為傳媒當前自救的法寶。對體育傳媒而言,這無疑給其新聞傳播注入了活力。

《羊城晚報》報業(yè)集團旗下的羊城報業(yè)廣告發(fā)展有限公司是唯一同時擁有內(nèi)地體育賽事推廣權和體育賽事電視節(jié)目制作權的公司,擁有內(nèi)地眾多賽事包括國家乒乓球賽、排球聯(lián)賽、保齡球錦標賽、圍棋賽事及大學校際足球聯(lián)賽之活動推廣權。羊城廣告制作的《中國體育報道》在全國30多家電視臺播出,平均收視人數(shù)超過5000萬人2,

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  本文關鍵詞：我國體育新聞傳播百年回顧與展望，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。