本文關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào)的企業(yè)文化傳播效果研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：企業(yè)文化的重要性得到了越來越多企業(yè)的認(rèn)同,眾多企業(yè)期望以企業(yè)文化為有效手段和精神動(dòng)力來促進(jìn)業(yè)績增長,因此,文化的建設(shè)和推廣成為企業(yè)的重要任務(wù)。文化的推廣和傳播需要各種有效的方法和途徑,如此才能使文化真正落地,達(dá)到內(nèi)化于心外化于行的效果。微信公眾號(hào)的出現(xiàn),為企業(yè)文化傳播提供了一種全新的傳播路徑,微信本身具有的共享、及時(shí)、快捷等特點(diǎn),也為文化傳播帶來了便利。因此,微信公眾號(hào)逐步被應(yīng)用到企業(yè)文化傳播中來,但微信公眾號(hào)的傳播效果目前還沒有做過定量研究。本文首先對目前企業(yè)文化及企業(yè)文化傳播理論現(xiàn)狀進(jìn)行了研究,在傳統(tǒng)企業(yè)文化傳播途徑和效果的基礎(chǔ)上,將微信傳播作為企業(yè)文化一種新的傳播途徑,系統(tǒng)闡述企業(yè)文化傳播途徑及效果。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合本人在南航的工作經(jīng)歷,通過對南航企業(yè)文化建設(shè)的調(diào)查以及新媒體方面對創(chuàng)新路徑的解析和研究,進(jìn)行了問卷調(diào)查,采用單因素ANOVA方差分析有無通過微信公眾號(hào)傳播的兩組樣本進(jìn)行了企業(yè)文化認(rèn)同度檢驗(yàn),得出了通過微信公眾號(hào)傳播有助于提升組織文化認(rèn)同度的結(jié)論,一方面有助于更好的發(fā)揮微信公眾號(hào)在企業(yè)文化中的傳播效果,另一方面也為南航在國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)文化轉(zhuǎn)型起到了有益的借鑒作用。
【關(guān)鍵詞】：企業(yè)文化 微信公眾號(hào) 傳播效果 組織文化認(rèn)同度
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F270;G206
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• 英文摘要4-6
• 第1章 緒論6-13
• 1.1 本文的研究背景和現(xiàn)實(shí)意義6-7
• 1.2 企業(yè)文化研究綜述7-9
• 1.3 企業(yè)文化傳播研究綜述9-11
• 1.4 本文的主要研究內(nèi)容11
• 1.5 研究思路與過程11-13
• 第2章 微信公眾號(hào)在企業(yè)文化傳播中的應(yīng)用13-24
• 2.1 微信公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀及在文化傳播中的應(yīng)用13-16
• 2.2 南航企業(yè)文化形成和內(nèi)涵16-21
• 2.3 南航微視窗微信公眾號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀21-24
• 第3章 南航微視窗公眾號(hào)在企業(yè)文化傳播中的效果測量24-33
• 3.1 研究工具選擇24-25
• 3.2 研究假設(shè)25-26
• 3.3 樣本選取26-27
• 3.4 組織文化認(rèn)同度結(jié)構(gòu)驗(yàn)證27-31
• 3.5 本章結(jié)論31-33
• 第4章 結(jié)論與建議33-36
• 4.1 研究結(jié)論33
• 4.2 研究不足33-34
• 4.3 研究建議34-36
• 參考文獻(xiàn)36-37
• 南航微視窗微信公眾號(hào)的企業(yè)文化傳播效果調(diào)查問卷37-38

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 邵高俊yN;;基于網(wǎng)絡(luò)傳播語境下企業(yè)文化傳播的思考[J];新聞傳播;2013年03期

2 ;[J];;年期

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 北京市煙草專賣局(公司) 李小娟;淺談企業(yè)報(bào)刊如何做好企業(yè)文化傳播[N];東方煙草報(bào);2012年

2 吳仁超;員工是企業(yè)文化傳播第一媒介[N];中國現(xiàn)代企業(yè)報(bào);2008年

3 鄭恭;公司要求做好企業(yè)文化傳播與落地[N];國家電網(wǎng)報(bào);2012年

4 袁飛　　;兼并重組中的企業(yè)文化傳播[N];經(jīng)理日報(bào);2005年

5 馮云霞;企業(yè)文化傳播帶來“無法復(fù)制的”競爭優(yōu)勢[N];中國石化報(bào);2006年

6 李蘭馨 劉涵;龍巖煙草工業(yè)公司召開2009年度企業(yè)文化傳播與深植經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)[N];中華合作時(shí)報(bào);2010年

7 本報(bào)記者 林鴻 本報(bào)通訊員 陳宣中 項(xiàng)微;打造企業(yè)文化傳播的三支“鐵軍”[N];臺(tái)州日報(bào);2012年

8 錢華;企業(yè)文化傳播需要“五度空間”[N];中國工業(yè)報(bào);2005年

9 錢興成　駐浙江記者 徐文瀟;李錦記企業(yè)文化傳播基地在浙江旅院落成[N];中國旅游報(bào);2010年

10 國網(wǎng)技術(shù)學(xué)院黨組書記 錢平;以教育實(shí)踐活動(dòng)為動(dòng)力 加快建設(shè)一流企業(yè)大學(xué)[N];國家電網(wǎng)報(bào);2014年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 高慧;企業(yè)文化傳播定位及路徑選擇[D];鄭州大學(xué);2011年

2 吳勝亮;微信公眾號(hào)的企業(yè)文化傳播效果研究[D];暨南大學(xué);2016年

3 危紅波;企業(yè)文化傳播理現(xiàn)論及應(yīng)用的研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2002年

4 孔祥財(cái);企業(yè)文化傳播的困境與出路[D];南昌大學(xué);2015年

5 王薇;北京市燃?xì)饧瘓F(tuán)企業(yè)文化傳播策略研究[D];中國政法大學(xué);2011年

6 侯盼;零售企業(yè)的文化傳播模式研究[D];吉林大學(xué);2009年

7 李倩男;轉(zhuǎn)型期的中小企業(yè)文化傳播策略研究[D];江西師范大學(xué);2012年

8 張潔;體驗(yàn)式培訓(xùn)在企業(yè)文化傳播中的應(yīng)用研究[D];華東師范大學(xué);2008年

9 劉珍;基于整合營銷傳播理論的YCYT企業(yè)文化傳播渠道優(yōu)化研究[D];西北大學(xué);2015年

10 馬鍇;蘭州市城關(guān)區(qū)農(nóng)村信用合作聯(lián)社企業(yè)文化傳播研究[D];蘭州大學(xué);2014年

  本文關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào)的企業(yè)文化傳播效果研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：472309