在當(dāng)今社會(huì),我們已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)+高速運(yùn)營的時(shí)代。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,通信成本的降低以及受眾閱讀習(xí)慣的改變,短視頻市場蓬勃發(fā)展。各類短視頻不斷涌現(xiàn),并已成為人們的新寵。如今,大多數(shù)短視頻內(nèi)容集中于娛樂和社交領(lǐng)域。一方面,它滿足了人們的心理需求,即人們可以在社交平臺(tái)上娛樂互動(dòng),獲取他人的認(rèn)可與關(guān)注,滿足其個(gè)性化表達(dá)的心理需求;另一方面,過度娛樂的短視頻引發(fā)了一系列的社會(huì)問題,諸如社會(huì)道德缺失,嚴(yán)重的新聞娛樂以及過度娛樂所導(dǎo)致的價(jià)值觀缺失等不利影響。在泛娛樂的背景下,專注于資訊領(lǐng)域滿足受眾的信息需求,并提供具有更多價(jià)值和社會(huì)影響力的資訊類短視頻,已成為時(shí)代的必然產(chǎn)物。當(dāng)前,以“梨視頻”為代表的基于資訊的短視頻平臺(tái)已經(jīng)初具規(guī)模。Pear Video以其PUGC內(nèi)容生產(chǎn)模式即專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容而聞名,將PGC與UGC相結(jié)合。它的出現(xiàn)符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢,符合受眾碎片化信息接收心理,并以其鮮明的特征改變了傳統(tǒng)的信息表達(dá)方式,創(chuàng)新了用戶接收信息的習(xí)慣。尤其是近年來,由于短視頻市場的快速發(fā)展,相關(guān)行業(yè)監(jiān)管的缺乏,導(dǎo)致短視頻內(nèi)容的娛樂性過強(qiáng),庸俗內(nèi)容傳播泛濫。而資訊類短視頻不僅滿足了用戶的信息需...

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實(shí)際意義
    1.3 研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.4 研究方法
    1.5 創(chuàng)新點(diǎn)
2 梨視頻的發(fā)展概述
    2.1 相關(guān)概念闡述
        2.1.1 短視頻的概念界定
        2.1.2 資訊類短視頻概念界定
    2.2 資訊類短視頻的發(fā)展歷程
        2.2.1 初始探索期
        2.2.2 發(fā)展爆發(fā)期
        2.2.3 市場競爭期
        2.2.4 困境突圍期
    2.3 梨視頻的發(fā)展概況
        2.3.1 梨視頻概述
        2.3.2 梨視頻的發(fā)展歷程
3 梨視頻品牌傳播現(xiàn)狀的SWOT分析
    3.1 優(yōu)勢分析
        3.1.1 專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)
        3.1.2 全球化的拍客網(wǎng)絡(luò)體系
        3.1.3 精準(zhǔn)化的市場定位
    3.2 劣勢分析
        3.2.1 追求趣味性,內(nèi)容深度低
        3.2.2 過度依賴社交媒體,自有平臺(tái)流量低
        3.2.3 拍客缺乏專業(yè)素養(yǎng),精品內(nèi)容創(chuàng)作度低
    3.3 機(jī)遇分析
        3.3.1 短視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大
        3.3.2 國內(nèi)資訊短視頻市場尚未完全打開
        3.3.3 利用技術(shù)彌補(bǔ)短板,降低成本
    3.4 挑戰(zhàn)分析
        3.4.1 在政策監(jiān)管下的平臺(tái)運(yùn)營許可成為關(guān)鍵
        3.4.2 在對(duì)手方面行業(yè)競爭加劇
        3.4.3 在經(jīng)營管理方面缺乏參考對(duì)象
4 梨視頻品牌傳播的優(yōu)化策略
    4.1 增強(qiáng)梨視頻品牌傳播主體建設(shè)
        4.1.1 提升內(nèi)容生產(chǎn)者媒介素養(yǎng),完善拍客培養(yǎng)體系
        4.1.2 培養(yǎng)編輯團(tuán)隊(duì),提升“把關(guān)”素養(yǎng)
        4.1.3 緊跟政策發(fā)展,緊靠政府指向
    4.2 定位梨視頻品牌及其傳播對(duì)象
        4.2.1 找準(zhǔn)市場“生態(tài)位”,進(jìn)行渠道下沉
        4.2.2 利用智能分發(fā)技術(shù),對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)傳播
    4.3 推動(dòng)梨視頻品牌傳播內(nèi)容更具特色
        4.3.1 內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)化
        4.3.2 堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新
        4.3.3 內(nèi)容地方化+平民化
    4.4 整合內(nèi)外部傳播渠道
        4.4.1 強(qiáng)化平臺(tái)社交性建設(shè),增強(qiáng)用戶粘性
        4.4.2 制定個(gè)性化的渠道分發(fā)策略
    4.5 提高品牌傳播效果
        4.5.1 進(jìn)行理念推廣
        4.5.2 重視新技術(shù)運(yùn)用
        4.5.3 深化“正流量”模式
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
在讀期間公開發(fā)表論文(著)及科研情況



本文編號(hào)：4029185