縣級融媒體中心建設(shè),是黨中央提出的新任務(wù)、新要求,也是媒體融合發(fā)展向農(nóng)村基層社會(huì)延伸的必然選擇。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè),更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。2018年11月,中央深改委會(huì)議審議通過了《關(guān)于加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)的意見》草案。全國范圍內(nèi)縣級融媒體中心建設(shè)成為當(dāng)前迫切的現(xiàn)實(shí)任務(wù),對這一選題的研究具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值。本文以縣級融媒體中心作為研究對象,理清建設(shè)的背景和現(xiàn)狀,探討融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)如何滿足農(nóng)村受眾的媒介使用需求?從傳播規(guī)律上提升縣級融媒體中心建設(shè)的質(zhì)量以及傳播效果。本文以西安市藍(lán)田縣作為研究案例,進(jìn)行了廣泛而深入的調(diào)查。主要運(yùn)用了案例分析、問卷調(diào)查、深度訪談、文獻(xiàn)分析等方法,深入實(shí)地調(diào)研了藍(lán)田縣融媒體中心,并選擇了藍(lán)田縣三個(gè)村,對農(nóng)村受眾及其媒介使用和需求進(jìn)行了深入細(xì)致的調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)藍(lán)田縣融媒體中心在積極改革籌建的同時(shí),其內(nèi)容生產(chǎn)存在四個(gè)方面的不足:(1)內(nèi)容供給數(shù)量不足,結(jié)構(gòu)不合理;(2)內(nèi)容供給質(zhì)量不足;(3)內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)沒有做到真正的融合;(4)內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)中人才和資金的不足。對農(nóng)村受眾的調(diào)研結(jié)果顯示農(nóng)村受眾存在以下特征:(1)中...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
一、緒論
    (一)研究背景與意義
    (二)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述
    (三)研究內(nèi)容與方法
    (四)論文的創(chuàng)新點(diǎn)
二、縣級融媒體中心建設(shè)的背景與現(xiàn)狀
    (一)縣級融媒體中心建設(shè)的背景
        1、媒介傳播競爭的背景
        2、媒介融合的大背景
        3、國家政策的背景
    (二)全國縣級融媒體中心建設(shè)情況
        1、平臺搭建情況
        2、內(nèi)容建設(shè)情況
        3、人才隊(duì)伍建設(shè)情況
    (三)藍(lán)田縣融媒體中心的現(xiàn)狀
        1、藍(lán)田縣融媒體中心的演變過程
        2、藍(lán)田縣融媒體中心的發(fā)展現(xiàn)狀
        3、藍(lán)田縣融媒體中心組織架構(gòu)
三、藍(lán)田縣融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀
    (一)藍(lán)田縣融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)流程
    (二)藍(lán)田縣融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)品細(xì)分
    (三)藍(lán)田縣融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)的不足之處
        1、內(nèi)容供給數(shù)量不足,結(jié)構(gòu)不合理
        2、內(nèi)容供給質(zhì)量不足
        3、內(nèi)容生產(chǎn)沒有實(shí)現(xiàn)真正融合
        4、內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)人才和資金缺乏
四、藍(lán)田縣農(nóng)村受眾特征及其形成的原因
    (一)調(diào)查的實(shí)施
        1、調(diào)查的背景
        2、調(diào)查的方式及內(nèi)容
        3、調(diào)查的樣本選擇
        4、調(diào)查的設(shè)計(jì)及目的
    (二)農(nóng)村受眾調(diào)查的特征分析
        1、被調(diào)查者的基本特征
        2、被調(diào)查者使用媒介類型特征
        3、被調(diào)查者收看節(jié)目類型特征
        4、被調(diào)查者需求特征
        5、農(nóng)村受眾對縣級融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的滿意度特征
    (三)農(nóng)村受眾特征形成的原因
        1、農(nóng)村受眾主觀需求不同
        2、農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)與受教育水平的不同
        3、媒介主體性質(zhì)與節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量的不同
五、縣級融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展策略
    (一)內(nèi)容生產(chǎn)要與受眾需求匹配
        1、針對受眾需求進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)
        2、堅(jiān)持內(nèi)容為王導(dǎo)向生產(chǎn)
    (二)提高媒介融合能力,增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)
        1、加強(qiáng)運(yùn)用新媒體傳播的形式和媒介融合
        2、增加傳播者和受眾的互動(dòng)
    (三)優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程
        1、優(yōu)化融媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺
        2、構(gòu)建多終端發(fā)布的發(fā)展模式
    (四)重新構(gòu)建對農(nóng)村受眾傳播融媒體系
        1、構(gòu)建雙向互動(dòng)的傳播模式
        2、加大農(nóng)村受眾融媒體普及率
    (五)縣級融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)管理機(jī)制變革
        1、加大人才的引進(jìn)和改善選人、育人機(jī)制
        2、積極探索市場化經(jīng)營方式,增大資金的投入
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
攻讀碩士學(xué)位期間研究成果
致謝



本文編號：4017614