虛擬社區(qū)自產(chǎn)生以來,在公共領域和工作場所中的作用都很突出,被稱為新的互聯(lián)時代中最有趣,最有前途的發(fā)展之一。用戶的參與行為是虛擬社區(qū)的命脈,虛擬社區(qū)的可持續(xù)性依賴于參與者的貢獻。因此,研究虛擬社區(qū)用戶參與行為的影響因素有重要的現(xiàn)實意義。虛擬社區(qū)中用戶的參與行為取決于眾多因素。因此,應該評估確保虛擬社區(qū)可以吸引和保留用戶的因素。計劃行為理論已成為探索個人行為的一種廣泛接受的模型。擴展的計劃行為理論已經(jīng)成功地從分解態(tài)度、規(guī)范和控制信念的角度預測了IT的使用,而虛擬社區(qū)類似基于互聯(lián)網(wǎng)的信息系統(tǒng),適用于此模型。本文引入了感知有用性、感知易用性、信任和享樂四個變量到計劃行為理論模型中,意圖豐富對態(tài)度變量的解釋力。本文構建了“虛擬社區(qū)用戶參與行為的影響因素研究”模型,在文獻研究的基礎上,提出了假設,對國內虛擬社區(qū)用戶進行了問卷調查,并對調研數(shù)據(jù)進行了分析和假設驗證。在實證研究的過程中,本文對問卷數(shù)據(jù)進行了信度、效度和驗證因子分析,最后通過結構方程模型驗證了所提出的假設。本文研究得出的結論如下:感知易用性、信任和享樂等因素顯著正向影響虛擬社區(qū)用戶的參與態(tài)度;用戶的參與態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制等因素顯...

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 學術意義
        1.1.2 現(xiàn)實意義
    1.2 研究問題與創(chuàng)新點
    1.3 研究思路與研究方法
    1.4 研究框架和論文結構
2 文獻綜述
    2.1 關于虛擬社區(qū)的研究
        2.1.1 虛擬社區(qū)的定義
        2.1.2 虛擬社區(qū)的分類
        2.1.3 我國虛擬社區(qū)的特點
        2.1.4 我國虛擬社區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀
    2.2 關于虛擬社區(qū)中的參與行為研究
        2.2.1 參與行為的定義
        2.2.2 參與行為的評價
        2.2.3 虛擬社區(qū)參與的主題文獻分析
3 研究設計
    3.1 虛擬社區(qū)用戶參與行為的影響因素模型構建
        3.1.1 模型構建的文獻基礎分析
        3.1.2 虛擬社區(qū)用戶參與行為影響因素模型的建立
    3.2 變量與假設
        3.2.1 變量定義
        3.2.2 研究假設
    3.3 問卷設計
        3.3.1 預調研
        3.3.2 量表設計
4 數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析
    4.1 問卷發(fā)放與回收
        4.1.1 樣本判斷與選擇
        4.1.2 問卷發(fā)放與回收
    4.2 頻數(shù)分析
        4.2.1 受訪用戶樣本的人口統(tǒng)計學信息分布
        4.2.2 受訪者的虛擬社區(qū)使用情況分析
        4.2.3 描述性統(tǒng)計分析
    4.3 信度和效度
        4.3.1 信度分析
        4.3.2 效度分析
    4.4 假設驗證
        4.4.1 驗證因子分析
        4.4.2 驗證結果
5 研究總結
    5.1 結論和建議
        5.1.1 享樂比有用更能影響用戶參與態(tài)度
        5.1.2 感知易用性顯著正向影響虛擬社區(qū)用戶態(tài)度
        5.1.3 信任顯著正向影響虛擬社區(qū)用戶態(tài)度
    5.2 不足與展望
        5.2.1 研究限制
        5.2.2 研究展望
參考文獻
致謝
附錄 我國虛擬社區(qū)用戶參與行為的影響因素研究



本文編號：4006403