資訊類短視頻是移動互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)的一類嶄新的傳播模式,推出以后更新了大眾獲取信息的渠道,同時也改變了大眾以往的娛樂形式和社交模式。2016年以后,無論在流量方面,還是在產(chǎn)值方面,資訊類短視頻都發(fā)展迅猛,大部分短視頻平臺進(jìn)入到這一領(lǐng)域當(dāng)中,致力于獲得流量和財務(wù)方面的提升。梨視頻在諸多短視頻平臺中能夠脫穎而出,其主要原因在于它內(nèi)容是深度聚合的,平臺中的資訊是原創(chuàng)報道,并且獨(dú)家播放。基于上述特色,梨視頻無論從信息量層面還是從流量層面都顯著高于行業(yè)中其他視頻網(wǎng)站。梨視頻2016年11月正式上線,以PUGC的生產(chǎn)方式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,在資金方面和技術(shù)方面不斷投入,其視頻內(nèi)容規(guī)模處于行業(yè)前列。但是由于政府監(jiān)管的限制、受眾對于高質(zhì)量內(nèi)容方面的需求以及行業(yè)中激烈的競爭形勢,梨視頻的發(fā)展受到了一定程度的影響,發(fā)展過程當(dāng)中面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),例如:對于運(yùn)營資質(zhì)的要求愈加嚴(yán)格、監(jiān)管風(fēng)險逐漸增加、視頻中高質(zhì)量內(nèi)容不足、獲取利潤方式不清晰等。為了避免由于資質(zhì)問題而使平臺陷入困境,梨視頻在上線之后對自身的內(nèi)容定位進(jìn)行調(diào)整,改變了最初想要定位于時政新聞的思路,而是定位于泛資訊。伴隨著內(nèi)容定位的變化,梨視頻的發(fā)展方向也逐步...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1. 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 相關(guān)概念界定
        1.2.1 短視頻
        1.2.2 資訊類短視頻
    1.3 研究方法
    1.4 創(chuàng)新點(diǎn)及不足之處
2. 文獻(xiàn)綜述
    2.1 國外研究現(xiàn)狀
    2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    2.3 文獻(xiàn)綜述
3. 我國資訊類短視頻發(fā)展?fàn)顩r分析
    3.1 國內(nèi)資訊類短視頻發(fā)展歷程
    3.2 資訊類短視頻的分類
    3.3 資訊類短視頻的特點(diǎn)
        3.3.1 準(zhǔn)入門檻高
        3.3.2 內(nèi)容時效性強(qiáng)
        3.3.3 事件敏感性強(qiáng)
4. 資訊類短視頻發(fā)展策略的案例研究——梨視頻的發(fā)展策略探析
    4.1 梨視頻的基本概況
    4.2 梨視頻的發(fā)展背景
        4.2.1 政府對短視頻的監(jiān)管強(qiáng)化
        4.2.2 短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求變強(qiáng)
        4.2.3 短視頻行業(yè)競爭加劇
    4.3 梨視頻發(fā)展初期面臨的困難
    4.4 梨視頻的轉(zhuǎn)型發(fā)展
        4.4.1 內(nèi)容層面
        4.4.2 用戶層面
        4.4.3 管理層面
    4.5 轉(zhuǎn)型發(fā)展的成效
        4.5.1 轉(zhuǎn)型前后對比分析
        4.5.2 行業(yè)對比分析
    4.6 本章小結(jié)
5 資訊類短視頻發(fā)展優(yōu)化策略
    5.1 內(nèi)容層面
        5.1.1 推進(jìn)深度報道
        5.1.2 增加視頻表現(xiàn)力
        5.1.3 精準(zhǔn)投放內(nèi)容
    5.2 用戶層面
        5.2.1 深入研究用戶的內(nèi)容偏好
        5.2.2 進(jìn)一步提升雙向互動價值
    5.3 管理層面
        5.3.1 進(jìn)一步加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)
        5.3.2 推進(jìn)多維度價值變現(xiàn)
        5.3.3 強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)
    5.4 本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3984200