本研究的目的是調(diào)查在線媒介平臺對用戶有關(guān)健身意向和行為的影響。本研究的主要對象是中國的青年男性群體,年齡分布在15至34歲之間,研究目的是為獲知在線媒介平臺的使用所造成的他們健身意向和看法中所扮演的角色。該研究可以為健身行業(yè)提供一些新的思路,可以在包括健身行業(yè)應(yīng)該秉持什么樣的態(tài)度,或是他們應(yīng)該在哪個在線媒介平臺上投入更多的資源以獲得更大的影響等方面給到新的見解。本研究的數(shù)據(jù)主要來自生活在中國的在線媒介平臺用戶完成的調(diào)查問卷,輔以通過便利抽樣進行的半結(jié)構(gòu)化訪談。主要采用定量研究方法,旨在探索該主題的整體圖景。同時也選擇使用定性分析來進一步解讀。這項研究的結(jié)果表明在線媒介平臺對中國青年男性健身意向起到了重要作用。同時它也是身體轉(zhuǎn)化過程中的信心和靈感的來源,也是提供運動建議和健康飲食的有用工具。必須指出的是,仍然需要進行進一步的研究,因為該研究在抽樣過程中,并不能保證受調(diào)查者的分布完全符合整體的人口屬性,這可能會導(dǎo)致特定人群對在線媒介平臺網(wǎng)站使用的某些特征而影響整體結(jié)果。

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.1計劃行為理論

圖3.1計劃行為理論行為態(tài)度受到個體持有的行為信念和個體對行為結(jié)果評估的影響。行為態(tài)是指個體對某種行為保持積極或消極態(tài)度的程度。主觀規(guī)范受到社會規(guī)范信念和個體行為動機的影響。主觀規(guī)范指的是個人

圖4.1凱度咨詢在線媒介平臺影響報告①

圖4.1凱度咨詢在線媒介平臺影響報告①另由于本文傾向于研究中國青年男性對健身文化的看法，因此在15-34歲（根據(jù)中國國家統(tǒng)計局對“青年定義”）②的中國青年男性活躍在線媒介平臺用戶中開展研究較為合理。

圖5.1研究假設(shè)模型

23圖5.1研究假設(shè)模型

圖9.1研究模型

9.結(jié)論9.1研究模型分析本文通過對影響男性青年使用在線媒介平臺瀏覽健身信息的變量進行了定義，從而設(shè)定了研究的假設(shè)，并進一步設(shè)定了理論模型。采用了問卷調(diào)查法，訪談法做好了對數(shù)據(jù)的收集準(zhǔn)備。并成功通過了信度和效度的測驗，得以完成數(shù)據(jù)分析。通過對數(shù)據(jù)的分析和研究，以及最后研究假設(shè)....

本文編號：3975894