在當(dāng)下構(gòu)建全媒體傳播格局的大形勢(shì)下,短視頻愈發(fā)成為人們社交娛樂和獲取資訊不可或缺方式。本文結(jié)合用戶在移動(dòng)終端獲取視頻資訊成為可能的社會(huì)背景,選取自媒體移動(dòng)端短視頻為研究對(duì)象,以“快手”類“病毒式”傳播的短視頻為具體案例,使用的研究方式是案例分析法和問卷調(diào)查法,通過與傳播學(xué)的“使用與滿足理論”相結(jié)合,對(duì)自媒體移動(dòng)端短視頻的傳播過程以及傳播屬性進(jìn)行了梳理和總結(jié),得知用戶有基于娛樂、社交以及獲利等進(jìn)行媒介接觸的原始沖動(dòng),其中“社交屬性”是自媒體移動(dòng)端短視頻傳播取得成功的核心要素。在研究了自媒體移動(dòng)端短視頻傳播特征后,本文以“快手”短視頻為具體案例,通過分析其傳播現(xiàn)狀、目標(biāo)受眾心理、傳播過程出現(xiàn)的亂象以及引發(fā)此類“非主流”現(xiàn)象形成的原因,引出社會(huì)整體價(jià)值觀的形成需要一個(gè)良性傳播生態(tài),傳媒業(yè)未來的發(fā)展更需要進(jìn)一步創(chuàng)新社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行方式,推動(dòng)建立清新氣正、健康積極的新媒體文化生態(tài)的思考�；诖�,筆者從內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容傳播的角度引發(fā)媒介融合背景下傳媒業(yè)未來發(fā)展的啟示,并提供以下2點(diǎn)思路。1.內(nèi)容是短視頻的核心基礎(chǔ),可通過產(chǎn)出內(nèi)容系列化、表述擬人化、時(shí)政社交化和引導(dǎo)規(guī)范化四個(gè)方面引導(dǎo)并鞏固優(yōu)質(zhì)...

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    第一節(jié) 選題的意義
    第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究綜述
        一、國(guó)外研究綜述
        二、國(guó)內(nèi)研究綜述
    第三節(jié) 研究方案
        一、研究對(duì)象
        二、研究理論
        三、研究思路
        四、研究方法
        五、創(chuàng)新之處
第一章 自媒體移動(dòng)端短視頻傳播簡(jiǎn)述
    第一節(jié) 自媒體移動(dòng)端短視頻的含義與傳播特征
        一、自媒體移動(dòng)端短視頻的定義與類型
        二、自媒體移動(dòng)端短視頻傳播機(jī)制分析
        三、自媒體移動(dòng)端短視頻的社交屬性傳播特征
    第二節(jié) 自媒體時(shí)代移動(dòng)端短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    第三節(jié) 自媒體移動(dòng)端短視頻興起的原因
第二章 自媒體移動(dòng)端短視頻案例分析——以“快手”為例
    第一節(jié) 快手App發(fā)展簡(jiǎn)述
    第二節(jié) “快手”短視頻快速發(fā)展的動(dòng)因
        一、政治因素
        二、經(jīng)濟(jì)因素
        三、社會(huì)因素
        四、技術(shù)因素
    第三節(jié) 快手App用戶使用行為調(diào)查
    第四節(jié) “使用與滿足”理論下快手短視頻傳播策略分析
        一、目標(biāo)受眾分析
        二、傳播內(nèi)容分析
        三、傳播渠道分析
        四、傳播效果分析
第三章 自媒體移動(dòng)端短視頻傳播存在問題及產(chǎn)生的原因
    第一節(jié) 自媒體移動(dòng)端短視頻傳播存在的問題
        一、內(nèi)容同質(zhì)化
        二、過度娛樂化
        三、道德邊緣化
        四、信源干擾評(píng)判
        五、有效監(jiān)管缺失
    第二節(jié) 自媒體移動(dòng)端短視頻傳播產(chǎn)生問題的原因分析
        一、“娛樂狂歡”促使過度模仿
        二、UGC傳播把關(guān)缺位
        三、分權(quán)衍生低質(zhì)內(nèi)容
第四章 自媒體移動(dòng)端短視頻傳播對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展的啟示
    第一節(jié) 內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展思路
        一、產(chǎn)出系列化
        二、表達(dá)擬人化
        三、時(shí)政社交化
        四、引導(dǎo)規(guī)范化
    第二節(jié) 內(nèi)容傳播的融合發(fā)展思路
        一、拓展視頻功能
        二、拓寬分發(fā)渠道
        三、聚焦正能量
        四、巧借平臺(tái)擴(kuò)大聲量
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3941992