發(fā)布時間：2024-02-18 19:28

　　在互聯(lián)網(wǎng)以及移動通信不斷便利的情況下,移動短視頻行業(yè)發(fā)展競爭愈加激烈,關(guān)于研究用戶的使用行為具有重大意義和價值。對于移動短視頻行業(yè),如何吸引新用戶、維護(hù)老用戶提高用戶粘性這已經(jīng)成為移動短視頻平臺急需解決的問題,因此,對于娛樂類移動短視頻平臺用戶使用行為影響因素的研究具有重要意義。本研究以娛樂類移動短視頻用戶較廣泛的抖音、快手、美拍、火山小視頻作為本研究的研究對象,借助前人成熟的技術(shù)接受模型為基礎(chǔ),引入相關(guān)變量:內(nèi)容體驗、感知娛樂、感知風(fēng)險,設(shè)計出符合娛樂類移動短視頻的研究模型,并運(yùn)用問卷調(diào)查法、訪談法等研究方法研究用戶的使用行為,最終得出娛樂類移動短視頻用戶使用行為的影響因素。通過實證研究發(fā)現(xiàn):不同的用戶特征對娛樂類移動短視頻用戶的使用行為并無顯著影響;感知易用性對感知有用性的顯著性影響程度最大,其次是感知娛樂、感知風(fēng)險,內(nèi)容體驗對感知有用性的顯著性影響最小;感知有用性對用戶使用行為的顯著性影響程度最大,其次是感知風(fēng)險、內(nèi)容體驗、感知娛樂、感知易用性。通過實證研究結(jié)論結(jié)合目前娛樂類移動短視頻面臨的困境,主要從提升用戶感知易用性,著力轉(zhuǎn)化感知有用性;優(yōu)化視頻內(nèi)容,增強(qiáng)特色板塊吸引力;增強(qiáng)...

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-1QuestMobile2018年12月短視頻月活躍用戶規(guī)模

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圖0-22018年Q1短視頻app排行榜

圖0-22018年Q1短視頻app排行榜圖0-32018年上半年短視頻app排行

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圖0-4極光大數(shù)據(jù)：2018年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告

今日頭條對短視頻平臺的重視和資源投入，“抖音”自專業(yè)數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)都顯示出了“抖音”的強(qiáng)大生命力，社交類短視頻平臺專題報告顯示，截止2018年2月抖音。根據(jù)圖0-4極光大數(shù)據(jù)顯示，抖音短視頻的滲透率.3%。

本文編號：3902410