隨著互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展,新媒體媒介迅速崛起,對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、廣播、電視帶來(lái)了巨大的沖擊,新媒體成為中國(guó)媒體舞臺(tái)的新興力量。目前,我國(guó)媒體已進(jìn)入多媒體交叉競(jìng)爭(zhēng)與合作的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”,習(xí)近平總書(shū)記曾說(shuō)過(guò),“現(xiàn)在很多人特別是年輕人基本不看主流媒體,大部分信息都從網(wǎng)上獲取,必須正視這個(gè)事實(shí),加大力量投入�！北疚恼菍�(duì)當(dāng)今新媒體時(shí)代背景下電視這一主流媒體的新聞欄目及其主持人品牌化塑造的探索和研究。媒介環(huán)境改變了世界,改變了媒介與人的關(guān)系,更改變了媒介環(huán)境為之運(yùn)作的人。傳統(tǒng)媒體中的電視新聞節(jié)目主持人就屬于這個(gè)傳播運(yùn)行機(jī)制中的重要一環(huán),自誕生之日起便承擔(dān)著重大的責(zé)任和義務(wù)。隨著當(dāng)下傳統(tǒng)媒體極速變革、日新月異,電視新節(jié)目主持人也應(yīng)當(dāng)隨之變革升級(jí),這不僅有利于節(jié)目主持人自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,更是傳統(tǒng)媒體在復(fù)雜多變的媒體環(huán)境中重新掌握話語(yǔ)權(quán)的必經(jīng)之路。本文主要以新聞節(jié)目主持人的品牌化為研究重點(diǎn),通過(guò)分析當(dāng)下主持人的現(xiàn)狀與品牌化的必要性,結(jié)合中央電視臺(tái)主持人朱廣權(quán)的品牌案例分析,從各方面提出了新媒體背景下電視新聞節(jié)目主持人品牌化塑造的路徑,期望以此來(lái)為電視新聞節(jié)目主持人品牌塑造與提升提供有效的理論依據(jù)。

【文章頁(yè)數(shù)】：38 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究意義
    第三節(jié) 文獻(xiàn)綜述
    第四節(jié) 研究?jī)?nèi)容與方法
        一、研究?jī)?nèi)容
        二、研究方法
第二章 新媒體時(shí)代的傳播特征及電視新聞節(jié)目主持人現(xiàn)狀
    第一節(jié) 新媒體概念的準(zhǔn)確定義
    第二節(jié) 新媒體時(shí)代的傳播特征
        一、各媒介間融合互補(bǔ)的交流。
        二、各媒介之間的全方位競(jìng)爭(zhēng)
        三、信息的傳播方式正在發(fā)生變化
    第三節(jié) 新媒體背景下電視新聞節(jié)目主持人的現(xiàn)狀
        一、媒體迅速的發(fā)展,使得主持人受到的關(guān)注逐漸減少
        二、電視新聞節(jié)目缺乏特色,主持人缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的主持風(fēng)格
        三、觀眾參與意識(shí)的增強(qiáng),主持人的話語(yǔ)權(quán)被削弱
    第四節(jié) 新媒體時(shí)代背景下新聞節(jié)目主持人的機(jī)遇
        一、受眾對(duì)新聞深度的需求
        二、受眾對(duì)新聞廣度的需求
        三、新媒體技術(shù)應(yīng)用的需求
第三章 電視新聞節(jié)目主持人品牌化塑造的必要性
    第一節(jié) 主持人品牌化及其發(fā)展歷程
        一、主持人品牌化
        二、電視節(jié)目主持人品牌化的發(fā)生及發(fā)展
    第二節(jié) 電視新聞主持人品牌化塑造是提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求
        一、新聞節(jié)目主持人品牌化塑造是主持人自身發(fā)展的要求
        二、新聞節(jié)目主持人品牌化塑造是電視新聞節(jié)目發(fā)展的要求
第四章 電視新聞節(jié)目主持人品牌化塑造的策略
    第一節(jié) 語(yǔ)言表達(dá)方式的創(chuàng)新
    第二節(jié) 主動(dòng)與受眾互動(dòng)意識(shí)方面的創(chuàng)新
        一、在微博平臺(tái)互動(dòng)
        二、在微信平臺(tái)互動(dòng)
    第三節(jié) 品牌化推廣與營(yíng)銷理念的創(chuàng)新
第五章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3881195