隨著互聯網信息技術的迅速發(fā)展,網絡公益的游戲化傳播案例如雨后春筍,如人氣高漲的“熊貓守護者”、“螞蟻森林”、風靡一時的“閑魚家園”、“登山行動”以及現象級公益活動“一元購畫”等大量游戲化公益案例在各類網絡新媒體上層出不窮。游戲化、娛樂化元素的注入,使得網絡公益活動煥發(fā)生機,釋放出前所未有的巨大能量。網絡公益?zhèn)鞑ゴ蚱屏藗鹘y(tǒng)公益單向的傳播模式,傳播力影響力也因為其中越來越濃厚的游戲化色彩而得以大大提升。網絡公益的游戲化傳播使得參與公益本身不再是沉重的、悲情的,而是在輕松愉悅的氛圍中既幫助了他人也滿足了自己娛樂社交需求的日常性事件。這種趣味性互動式的傳播模式以及小額捐贈式的參與方式有利于塑造新的公益形象,轉變公益理念,讓參與公益真正成為人們生活的一部分。本文基于游戲化傳播的相關理論,以網絡公益游戲化傳播為研究主題,以期對網絡公益取得更好的傳播效果提供借鑒。本文探討了網絡公益的發(fā)展現狀,梳理了游戲與游戲化的衍變發(fā)展、游戲化元素及相關理論。論文通過對搜集到的國內外各個領域57個網絡公益游戲化傳播案例進行歸納總結,從受眾自我驅動、媒介技術發(fā)展、社會觀念改變三個角度論述網絡公益的游戲化傳播興起的動因...

【文章頁數】：60 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究綜述
        1.2.1 公益?zhèn)鞑パ芯烤C述
        1.2.2 游戲化傳播研究綜述
        1.2.3 網絡公益的游戲化傳播研究綜述
    1.3 研究方法
        1.3.1 案例分析法
        1.3.2 觀察法
        1.3.3 比較研究法
2 網絡公益游戲化傳播概述
    2.1 游戲與游戲化概述
        2.1.1 游戲與游戲化的概念
        2.1.2 游戲化相關理論
    2.2 網絡公益游戲化傳播概述
        2.2.1 網絡公益的定義與發(fā)展
        2.2.2 網絡公益游戲化傳播現狀
        2.2.3 網絡公益游戲化傳播興起的動因
3 游戲化元素在網絡公益中的運行模式
    3.1 目標:吸引受眾參與
        3.1.1 核心的公益目標提升行為價值
        3.1.2 明確的游戲目標激發(fā)參與動機
    3.2 激勵:維持受眾參與
        3.2.1 激勵體系強化受眾參與熱情
        3.2.2 限制性條件維系用戶新鮮感
    3.3 情感:增強受眾粘性
        3.3.1 擬人設計培養(yǎng)受眾情感
        3.3.2 多元玩法提升受眾興趣
4 網絡公益游戲化傳播的實踐應用
    4.1 游戲式內容:激發(fā)公益參與動機
        4.1.1 目標與反饋滿足能力需求
        4.1.2 選擇性會聚滿足社交需求
    4.2 新技術依托:創(chuàng)設用戶共情體驗
        4.2.1 交互技術營造沉浸體驗
        4.2.2 虛擬與真實場景化連接
    4.3 人與人的鏈接:提升公益?zhèn)鞑バЧ?br>        4.3.1 社交媒體裂變傳播
        4.3.2 意見領袖設置議題
5 網絡公益游戲化傳播的現存問題與優(yōu)化策略
    5.1 當前網絡公益游戲化傳播的現存問題
        5.1.1 游戲設計重創(chuàng)意形式但缺乏公益內核
        5.1.2 活動宣傳重娛樂營銷而模糊公益主題
        5.1.3 善款監(jiān)管透明度低未能形成公益品牌
    5.2 網絡公益游戲化傳播的優(yōu)化策略
        5.2.1 加強功能游戲研發(fā),實現與公益的更好融入
        5.2.2 合理化運用娛樂效應,助力公益?zhèn)鞑サ幕貧w
        5.2.3 加強網絡公益監(jiān)管,打造公益的長效品牌
結語
參考文獻
致謝



本文編號：3863321