隨著時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步,越來越多的大屏小屏進(jìn)入我們的生活。多屏化正在逐漸形成一種趨勢,使整個(gè)媒體結(jié)構(gòu)、格局發(fā)生了質(zhì)的變化,對于傳播規(guī)律、媒體形態(tài)以及受眾習(xí)慣等都帶來了影響。受眾每天都面對著電視屏、手機(jī)屏、電腦屏、樓宇屏、PAD屏、戶外LED屏、公交屏、地鐵屏、電影屏等各種各樣的屏幕。媒體結(jié)構(gòu)和受眾的媒介接觸習(xí)慣已經(jīng)開始發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變。 傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸開始分流至其它各媒體呈現(xiàn)出一種碎片化態(tài)勢。雙屏甚至多屏的媒介使用已隨處可見,多屏的使用已然成為媒介的潮流。在這個(gè)多屏化的大環(huán)境下,受眾對傳統(tǒng)媒體忠誠度開始下降,受眾的注意力被各種媒體爭奪,受眾“關(guān)注點(diǎn)”成為媒體運(yùn)作中最為珍貴的資源之一。在這個(gè)多屏的時(shí)代,受眾的選擇地位日益提高,枯燥無味的宣教已經(jīng)不能再吸引到受眾眼球。受眾呈現(xiàn)出一種“碎片化”態(tài)勢,所以信息的傳播就首先要全面了解受眾群體的生活樣態(tài)、準(zhǔn)確判別,并充份圍繞這一受眾群體的走向,在有效的傳播點(diǎn)上同這一受眾群體達(dá)成有效地溝通方法和形成有效地溝通渠道。廣告主也已經(jīng)深深感受到了當(dāng)前媒介環(huán)境和消費(fèi)者行為的變化,他們迫切想調(diào)整當(dāng)前的傳播組合與策略,以提升整合傳播的效果與效益。當(dāng)前廣告播出...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    (一) 選題背景
    (二) 選題意義
        1. 理論意義
        2. 現(xiàn)實(shí)意義
    (三) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    (四) 研究方法
    (五) 創(chuàng)新之處與不足
一、多屏化傳播廣告研究現(xiàn)狀
    (一) 多屏傳播發(fā)展現(xiàn)狀
        1. 形成了垂直與水平傳播共存的傳播新格局
        2. 集成方式和媒體內(nèi)容生產(chǎn)價(jià)值理念的變革
        3. 媒體傳播功能的拓展和模式的創(chuàng)新
        4. 實(shí)現(xiàn)無縫化立體化傳播
    (二) 多屏?xí)r代傳播特點(diǎn)
        1. 媒介的碎片化
        2. 更強(qiáng)調(diào)媒體傳播策略和媒體創(chuàng)意
        3. 信息傳播升級為溝通互動
        4. 媒體融合形成不斷延伸的新傳播形式
二、多屏化傳播時(shí)代的受眾分析
    (一) 受眾接受信息的轉(zhuǎn)變
        1. 由傳統(tǒng)媒介向新媒體轉(zhuǎn)變
        2. 從傳統(tǒng)的接受信息過渡到一個(gè)更全面的多維化轉(zhuǎn)變
    (二) 受眾重新分化組合
        1. “屏”本身的因素
        2. 技術(shù)因素
        3. 群體因素
        4. 利益因素
    (三) 受眾的娛樂,分享特質(zhì)更為突出
    (四) 受眾地位加強(qiáng),成為“公眾”
    (五) 受眾對屏的依賴程度逐漸加強(qiáng),場景更復(fù)雜
        1. 時(shí)間碎片化
        2. 注意力碎片化
三、跨屏視頻廣告營銷
    (一) 跨屏視頻廣告營銷價(jià)值評估
    (二) 跨屏視頻廣告營銷的手段
        1. 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷
        2. 電視廣告與手機(jī)雙屏互動
        3. 移動營銷的全息化
        4. 把移動廣告放在盒子里
        5. 為真正的效果付費(fèi)
        6. 人與屏幕雙向溝通
        7. 實(shí)物獎勵
        8. 利用NFC的營銷
四、跨屏視頻廣告營銷的優(yōu)勢
    (一) 傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作與互補(bǔ)
    (二) 多向互動,更強(qiáng)大的傳播力
    (三) 跨屏融合,占領(lǐng)營銷制高點(diǎn)
    (四) 跨屏傳播的協(xié)同效應(yīng)
        1. 優(yōu)勢互補(bǔ)
        2. 延伸效應(yīng)
        3. 重復(fù)曝光
        4. 降低成本
五、跨屏視頻廣告營銷成功案例
    (一) 新�？怂箍缙粱尤襟w
    (二) 易傳媒跨屏互動案例
    (三) 臺網(wǎng)聯(lián)動跨屏營銷
    (四) 劇星跨屏整合營銷
六、跨屏視頻廣告營銷有效思考
    (一) 完善跨屏收視測量
    (二) 同源采集
    (三) 同源數(shù)據(jù)之困
    (四) 選擇合適的數(shù)據(jù)融合方式
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3863098