媒介融合深刻地改變了原有的媒介生態(tài),傳統(tǒng)報業(yè)面臨著發(fā)行量下降、廣告收入下滑、讀者流失、人才流失以及信息獲取渠道的多元化等嚴峻挑戰(zhàn),當然也帶來了機遇。傳統(tǒng)報業(yè)對信息的發(fā)現(xiàn)、采集、創(chuàng)造的能力,報紙的特殊屬性使其擁有更豐富的政府、社會等資源,使得傳統(tǒng)報業(yè)有著專業(yè)信息和權(quán)威觀點等天然優(yōu)勢。出于技術(shù)升級、受眾需求、競爭逐利、政策管制、國際競爭等因素的考量,推動著媒介融合背景下的傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型之路存在著來自現(xiàn)有機制體制的束縛、市場定位難、盈利模式尚未清晰成熟等阻力,故而從拉斯韋爾“5W”模式出發(fā),研究傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型之路。分別從組織融合、內(nèi)容融合、渠道融合、受眾融合四大模塊探究轉(zhuǎn)型路徑,同時以融合效果模塊分析傳播效果評價體系。

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究綜述
        1.2.1 媒介融合研究綜述
        1.2.2 傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型的研究綜述
    1.3 研究內(nèi)容與方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 創(chuàng)新與不足
2 媒介融合的時代背景及傳統(tǒng)報業(yè)的現(xiàn)實生態(tài)
    2.1 媒介融合的現(xiàn)狀
        2.1.1 媒介融合的內(nèi)涵及演變
        2.1.2 媒介融合背景下生成新的傳播環(huán)境
    2.2 媒介融合背景下傳統(tǒng)報業(yè)的生態(tài)變遷
        2.2.1 媒介融合背景下傳統(tǒng)報業(yè)的現(xiàn)狀
        2.2.2 媒介融合背景下傳統(tǒng)報業(yè)的生存困境
        2.2.3 媒介融合背景下傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展機遇
    2.3 國內(nèi)傳統(tǒng)報業(yè)從業(yè)人員媒體融合認知情況調(diào)查
        2.3.1 調(diào)查問卷的設(shè)計與發(fā)放
        2.3.2 調(diào)查對象的基本信息
        2.3.3 傳統(tǒng)報業(yè)從業(yè)人員對待新媒體的態(tài)度:積極主動迎接變革
        2.3.4 傳統(tǒng)報業(yè)從業(yè)人員媒體融合認知情況
    2.4 傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型路徑探索的理論支持
        2.4.1 基于拉斯韋爾“5W模式”傳播理論的轉(zhuǎn)型模式分析
3 組織融合模式分析及轉(zhuǎn)型路徑探索
    3.1 組織融合中存在的問題
    3.2 應(yīng)對策略
4 內(nèi)容融合模式分析及轉(zhuǎn)型路徑探索
    4.1 國內(nèi)內(nèi)容融合模式的分析
    4.2 未來發(fā)展趨勢——數(shù)據(jù)新聞可視化報道
5 渠道融合模式分析及轉(zhuǎn)型路徑探索
    5.1 渠道供應(yīng)與用戶需求相匹配
    5.2 渠道拓展與市場運營相匹配
6 受眾融合模式及轉(zhuǎn)型路徑探索
    6.1 媒介融合背景下的受眾研究維度
    6.2 大數(shù)據(jù)分析助力轉(zhuǎn)型升級
7 融合效果分析及網(wǎng)絡(luò)社會的到來
    7.1 傳播效果評價體系的變化
    7.2 網(wǎng)絡(luò)社會的到來
結(jié)論
參考文獻
附錄一



本文編號：3862765