發(fā)布時(shí)間：2023-09-29 01:40

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們生活水平提高,人們對(duì)旅游的需求也在日益增加。在旅游業(yè)繁榮發(fā)展的態(tài)勢(shì)下,旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。在信息技術(shù)不斷的變革和發(fā)展當(dāng)中,以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體影響了人們傳統(tǒng)的生活方式,也給旅游業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和動(dòng)力。短視頻作為新媒體形式的一種,它的誕生為旅游目的地形象的傳播和塑造提供更為多元化和更具便利性的渠道,彌補(bǔ)了傳統(tǒng)圖文等靜態(tài)視覺(jué)對(duì)旅游目的地呈現(xiàn)效果的不足,讓潛在游客更加生動(dòng)地感受到旅游目的地的特質(zhì)。抖音作為目前用戶最多,活躍度最高的短視頻APP,近幾年陸續(xù)打造了一批網(wǎng)紅城市。抖音上包含了大量旅游信息,這些由旅游者發(fā)布的短視頻蘊(yùn)含了其對(duì)旅游目的地的感知表達(dá),可以激發(fā)潛在游客旅游意向的產(chǎn)生。在這樣的背景下,旅游目的地利用短視頻進(jìn)行有效的營(yíng)銷已成為重要的研究課題。本文構(gòu)建了抖音旅游短視頻、旅游目的地形象和旅游意向三者的關(guān)系模型,以重慶為本文研究的案例地,通過(guò)實(shí)證分析探討三者的影響機(jī)制。研究結(jié)果表明,抖音旅游短視頻的質(zhì)量、類型和吸引力強(qiáng)度均能直接正向顯著影響潛在游客的旅游意向;抖音旅游短視頻的質(zhì)量、類型和吸引力強(qiáng)度能夠通過(guò)正向影響潛在游客對(duì)目的地的認(rèn)知...

【文章頁(yè)數(shù)】：86 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究方法
    1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)
    1.5 研究案例概況
    1.6 研究框架
2 文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)
    2.1 旅游目的地形象研究綜述
        2.1.1 旅游目的地形象的定義
        2.1.2 旅游目的地形象的構(gòu)成
        2.1.3 旅游目的地形象的影響因素
    2.2 旅游意向研究綜述
        2.2.1 旅游意向的定義
        2.2.2 旅游意向的影響因素
    2.3 短視頻研究綜述
        2.3.1 短視頻及旅游短視頻的定義
        2.3.2 短視頻的相關(guān)研究
        2.3.3 抖音旅游短視頻的特征
    2.4 理論基礎(chǔ)
        2.4.1 S-O-R理論模型
        2.4.2 視覺(jué)傳播理論
        2.4.3 旅游目的地營(yíng)銷理論
3 研究設(shè)計(jì)
    3.1 模型構(gòu)建
    3.2 研究假設(shè)
        3.2.1 旅游目的地形象
        3.2.2 旅游目的地形象與旅游意向
        3.2.3 抖音旅游短視頻與旅游目的地形象
        3.2.4 抖音旅游短視頻與旅游意向
4 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與預(yù)調(diào)研
    4.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)思路
    4.2 調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)
    4.3 變量的可操作性定義和測(cè)量
        4.3.1 抖音旅游短視頻
        4.3.2 旅游目的地形象
        4.3.3 旅游意向
    4.4 問(wèn)卷前測(cè)
        4.4.1 前測(cè)問(wèn)卷信度分析
        4.4.2 前測(cè)問(wèn)卷效度分析
    4.5 正式問(wèn)卷的形成
5 結(jié)構(gòu)關(guān)系驗(yàn)證
    5.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    5.2 信度分析和因子分析
        5.2.1 信度分析
        5.2.2 探索性因子分析
        5.2.3 驗(yàn)證性因子分析
    5.3 模型驗(yàn)證和假設(shè)檢驗(yàn)
        5.3.1 模型驗(yàn)證
        5.3.2 假設(shè)檢驗(yàn)
        5.3.3 模型校正和分析
6 研究結(jié)論與啟示
    6.1 研究結(jié)論
        6.1.1 研究結(jié)果匯總
        6.1.2 影響機(jī)制討論
    6.2 研究啟示
    6.3 研究局限及展望
        6.3.1 研究局限
        6.3.2 研究展望
附錄1 訪談提綱
附錄2 抖音對(duì)旅游目的形象感知與旅游意向的影響研究調(diào)查問(wèn)卷
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3849031