當(dāng)前新媒體的發(fā)展?fàn)顩r和社會(huì)影響力依然保持上漲態(tài)勢(shì),手機(jī)網(wǎng)絡(luò)作為其載體使用率亦上升,公眾通過手機(jī)查看新聞資訊成為生活常態(tài)。微信公眾號(hào)作為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)新聞資訊傳播一席之地的媒介形式,其即時(shí)性、創(chuàng)意性、多樣性等特點(diǎn)都賦予刊文內(nèi)容關(guān)注價(jià)值。而作為微信公眾號(hào)重要組成部分的體育分類,其在刊文內(nèi)容中既呈現(xiàn)公眾號(hào)文本的共性,也具備體育類別的特性。本文采用定量分析和定性研究相結(jié)合之方法,運(yùn)用傳播學(xué)理論、社會(huì)學(xué)知識(shí)等,對(duì)清博大數(shù)據(jù)微信榜單中排名較靠前的綜合型體育公眾號(hào)《環(huán)球體育新聞資訊》2015年至2018年推送的全部刊文進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。其中2015年的刊文作為背景和開始,只進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。2016年至2018年的951篇刊文則作為重點(diǎn)研究對(duì)象,不僅按照類別和年份月份進(jìn)行歸納整理,總結(jié)三年中刊文的特點(diǎn)和變化,還進(jìn)行了刊文議題、標(biāo)題和文本內(nèi)容的分析。同時(shí),通過同期體育類公眾號(hào)刊文的橫向?qū)Ρ?獲取同類公眾號(hào)在刊文中的特點(diǎn)。在對(duì)議題的分析中發(fā)現(xiàn),《環(huán)球體育新聞資訊》的刊文較迎合受眾期許而以足球、籃球和健身議題為主;大型賽事議題的影響周期長(zhǎng),從賽事前期的預(yù)熱至賽后持續(xù)相關(guān)報(bào)道。公眾號(hào)在創(chuàng)新挑戰(zhàn)方面,愿意嘗試新...

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
一、緒論
    (一)研究背景
    (二)研究意義
    (三)文獻(xiàn)綜述
        1.體育類微信公眾號(hào)現(xiàn)狀
        2.體育公眾號(hào)運(yùn)營發(fā)展剖析
        3.微信公眾號(hào)文本研究
    (四)研究對(duì)象與方法
        1.研究對(duì)象
        2.研究方法
    (五)創(chuàng)新之處
二、《環(huán)球體育新聞資訊》微信公眾號(hào)基本情況
    (一)刊文發(fā)布情況
    (二)議程設(shè)置
        1.足籃健身議題為主迎合受眾期望
        2.國內(nèi)國際資訊相當(dāng)類別差異大
        3.大型賽事議題影響周期長(zhǎng)
        4.新議題頻現(xiàn)嘗試與挑戰(zhàn)
        5.公眾號(hào)議題選擇對(duì)刊文影響較大
三、《環(huán)球體育新聞資訊》刊文的文本內(nèi)容分析
    (一)標(biāo)題特征
        1.體現(xiàn)體育情懷
        2.用符號(hào)引起話題
        3.與時(shí)下熱點(diǎn)話題相結(jié)合
        4.專業(yè)性與口語化的并存與融合
        5.正式標(biāo)題前板塊分類標(biāo)題的使用
    (二)文本特征
        1.網(wǎng)絡(luò)語言使用頻繁
        2.文本形式的多樣運(yùn)用
        3.文本內(nèi)容的深度:新穎視角與理性剖析
        4.文本中的人文主義關(guān)懷
    (三)同類別公眾號(hào)刊文內(nèi)容比較
四、《環(huán)球體育新聞資訊》刊文文本的缺失與優(yōu)化
    (一)《環(huán)球體育新聞資訊》公眾號(hào)刊文文本的缺失
        1.標(biāo)題與文本關(guān)聯(lián)度
        2.推送內(nèi)容雜亂無重點(diǎn)
        3.缺少特色體育欄目
        4.部分刊文過于迎合受眾
    (二)《環(huán)球體育新聞資訊》公眾號(hào)刊文的優(yōu)化策略
        1.增加刊文數(shù)目,提升發(fā)布頻率
        2.設(shè)置多個(gè)板塊,對(duì)刊文內(nèi)容分類
        3.頭條內(nèi)容打造與非頭條內(nèi)容兼顧
        4.規(guī)范標(biāo)點(diǎn)及符號(hào)的使用
五、結(jié)論與建議
    (一)結(jié)論
    (二)建議
        1.規(guī)范和完善刊文內(nèi)容,應(yīng)對(duì)公眾號(hào)衰退期
        2.注重與同類別公眾號(hào)的交流學(xué)習(xí)
        3.利用前期優(yōu)勢(shì),變革精進(jìn)
參考文獻(xiàn)
附錄
攻讀學(xué)位期間取得的研究成果
致謝



本文編號(hào)：3822154