發(fā)布時(shí)間：2023-05-14 21:13

　　王石個(gè)人品牌傳播在眾多個(gè)人品牌中格外突出,通過(guò)廣播電視采訪、報(bào)紙期刊文章、新浪微博、出版書(shū)籍、演講、公益慈善活動(dòng)等多種傳播形式活躍在公眾的視野,其傳播內(nèi)容不僅局限于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和房地產(chǎn)行業(yè)判斷經(jīng)驗(yàn),而是涵蓋個(gè)人人生理念、個(gè)人愛(ài)好等多方面內(nèi)容,打造立體多維度的個(gè)人品牌形象。王石在傳播個(gè)人品牌時(shí)善于整合媒介資源,有效使用多種傳播形式,不斷調(diào)整完善危機(jī)應(yīng)對(duì)策略,是值得研究的對(duì)象。本研究搜集王石個(gè)人品牌傳播的各項(xiàng)數(shù)據(jù),進(jìn)行整理分析,意圖從中尋找其傳播理念和方法。王石個(gè)人品牌傳播的內(nèi)容為企業(yè)管理、人生態(tài)度、公益理念三個(gè)部分,了解王石個(gè)人品牌傳播的重點(diǎn)。通過(guò)對(duì)王石個(gè)人品牌的主要傳播形式進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,了解王石在各傳播形式中的傳播力度和傳播方法,尋求王石個(gè)人品牌發(fā)端的時(shí)間結(jié)點(diǎn)和有利因素。通過(guò)研究王石個(gè)人品牌的現(xiàn)狀和傳播成果,分析各傳播形式的利弊,供其他個(gè)人品牌借鑒。王石個(gè)人品牌傳播過(guò)程中出現(xiàn)的危機(jī)事件分類梳理可分為王石個(gè)人言論引發(fā)的危機(jī)事件、萬(wàn)科企業(yè)引發(fā)的危機(jī)事件以及王石私生活引發(fā)的危機(jī)事件。本研究分析危機(jī)爆發(fā)的原因,發(fā)掘王石及其品牌團(tuán)隊(duì)危機(jī)應(yīng)對(duì)由青澀到成熟的轉(zhuǎn)變過(guò)程,借王石危機(jī)應(yīng)對(duì)成敗經(jīng)驗(yàn),總結(jié)危機(jī)...

【文章頁(yè)數(shù)】：60 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    0.1 選題背景及意義
        0.1.1 選題背景
        0.1.2 選題意義
    0.2 國(guó)內(nèi)外研究綜述
        0.2.1 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        0.2.2 存在的問(wèn)題
    0.3 研究方法和研究?jī)?nèi)容
        0.3.1 研究方法
        0.3.2 研究?jī)?nèi)容和創(chuàng)新之處
第1章 王石個(gè)人品牌傳播的內(nèi)容與價(jià)值
    1.1 王石個(gè)人品牌傳播的內(nèi)容
        1.1.1 企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念傳播——行業(yè)領(lǐng)跑者
        1.1.2 人生態(tài)度傳播——理想主義者的追尋
        1.1.3 公益理念傳播——倡導(dǎo)科學(xué)理性做公益
        1.1.4 外在形象——行業(yè)精英形象
    1.2 王石個(gè)人品牌傳播的價(jià)值
        1.2.1 王石個(gè)人品牌傳播的商業(yè)價(jià)值
        1.2.2 王石個(gè)人品牌傳播的精神價(jià)值
        1.2.3 王石個(gè)人品牌傳播的社會(huì)價(jià)值
第2章 王石個(gè)人品牌傳播的形式
    2.1 廣播電視和網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目——個(gè)人品牌的多維展示
    2.2 報(bào)紙期刊文章——個(gè)人品牌傳播的基礎(chǔ)陣地
    2.3 出版書(shū)籍——個(gè)人品牌內(nèi)容系統(tǒng)闡述渠道
    2.4 廣告代言——聯(lián)動(dòng)傳播提升個(gè)人品牌
    2.5 新浪微博——個(gè)人品牌與受眾直接互動(dòng)交流的平臺(tái)
    2.6 公益活動(dòng)——成本最低的“廣告”
    2.7 演講——成熟個(gè)人品牌的精準(zhǔn)傳播
第3章 王石個(gè)人品牌危機(jī)公關(guān)傳播
    3.1 個(gè)人品牌危機(jī)的概念及特點(diǎn)
    3.2 王石個(gè)人品牌危機(jī)事件的類型及成因
        3.2.1 王石個(gè)人言論引起的危機(jī)事件
        3.2.2 萬(wàn)科企業(yè)引發(fā)的危機(jī)事件
        3.2.3 王石私生活引發(fā)的危機(jī)事件
    3.3 個(gè)人品牌危機(jī)公關(guān)傳播的策略
        3.3.1 危機(jī)預(yù)防——建立危機(jī)預(yù)防機(jī)制，評(píng)估潛在危機(jī)
        3.3.2 危機(jī)意識(shí)——樹(shù)立危機(jī)意識(shí)和責(zé)任精神
        3.3.3 危機(jī)應(yīng)對(duì)策略——危機(jī)公關(guān)應(yīng)對(duì)機(jī)制高效運(yùn)轉(zhuǎn)
第4章 王石個(gè)人品牌傳播的啟示
    4.1 王石個(gè)人品牌傳播的不足及改進(jìn)空間
        4.1.1 尊重事實(shí)，適度美化個(gè)人品牌
        4.1.2 擴(kuò)展個(gè)人品牌內(nèi)容，避免傳播內(nèi)容重疊
        4.1.3 積極轉(zhuǎn)變品牌傳播理念，融入娛樂(lè)精神
    4.2 對(duì)其他個(gè)人品牌主體的啟示
        4.2.1 提升建構(gòu)個(gè)人品牌意識(shí)，優(yōu)化品牌內(nèi)在
        4.2.2 優(yōu)化個(gè)人媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)判斷和使用媒介資源的能力
        4.2.3 聘請(qǐng)專業(yè)的品牌管理團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行系統(tǒng)科學(xué)規(guī)劃
    4.3 對(duì)其他個(gè)人品牌傳播策略的啟示
        4.3.1 明確品牌定位，展示品牌內(nèi)在特色
        4.3.2 建立個(gè)人品牌識(shí)別系統(tǒng)，增強(qiáng)外在識(shí)別度
        4.3.3 獲取和整合傳播媒介資源，形成多元化傳播戰(zhàn)略
        4.3.4 策劃或利用個(gè)人品牌焦點(diǎn)事件，累積品牌故事
        4.3.5 控制個(gè)人品牌曝光度，注重品牌長(zhǎng)期維護(hù)
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)歷
在校期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及研究成果



本文編號(hào)：3817779