精準傳播與網(wǎng)絡(luò)隱私的沖突,關(guān)鍵在于互聯(lián)網(wǎng)消費者對個人隱私的憂慮。事實上,就個人而言,不論是精準傳播倚靠的數(shù)據(jù)收集行為,還是直接的精準傳播行為,只有被互聯(lián)網(wǎng)消費者覺察進而引發(fā)隱私擔憂的時候,兩者間的沖突才成立。大量消費者基于隱私憂慮,進而采取了保護隱私的直接或間接行為,就會影響精準傳播的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)消費者的這種對不能控制自己信息隱私的擔憂,就叫隱私關(guān)注,因此,本文將解決沖突的立足點選定為隱私關(guān)注。本研究從隱私關(guān)注出發(fā),首先測量調(diào)查對象的隱私關(guān)注水平,然后探討個人特征、媒介接觸、群體影響、社會信任、隱私計算五個因素對隱私關(guān)注的作用,進而分析隱私關(guān)注與行為意圖的關(guān)系。整個研究限定于精準傳播背景下,研究內(nèi)容還包括互聯(lián)網(wǎng)消費者對精準傳播行為的敏感度、態(tài)度,以及精準傳播對媒介接觸、群體影響、社會信任、隱私計算的影響等。數(shù)據(jù)分析顯示,調(diào)查對象的隱私關(guān)注水平較高,能迅速察覺出精準傳播行為；面對精準傳播,最擔心的問題是隱私泄露；對精準傳播持負面態(tài)度；個人特征、媒介接觸會對隱私關(guān)注產(chǎn)生微弱影響,群體影響與隱私計算作用更加明顯,而社會信任會對隱私關(guān)注產(chǎn)生顯著的反向影響；精準傳播行為會影響調(diào)查對象的隱私關(guān)注水...

【文章頁數(shù)】：93 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    (一) 研究背景
        1. 大數(shù)據(jù)支撐下的互聯(lián)網(wǎng)精準傳播
        2. 互聯(lián)網(wǎng)消費者的隱私關(guān)注
        3. 精準傳播與消費者隱私的沖突
    (二) 研究問題
    (三) 研究意義
    (四) 研究創(chuàng)新點
第二章 文獻綜述
    (一) 對精準傳播的研究
    (二) 對互聯(lián)網(wǎng)消費者隱私關(guān)注的研究
第三章 研究設(shè)計
    (一) 研究內(nèi)容和假設(shè)
        1. 隱私關(guān)注水平的測量
        2. 個人特征對隱私關(guān)注的影響
        3. 媒介接觸對隱私關(guān)注的影響
        4. 群體影響對隱私關(guān)注的作用
        5. 社會信任對隱私關(guān)注的影響
        6. 隱私計算對隱私關(guān)注的影響
        7. 隱私關(guān)注對行為意圖的影響
        8. 精準傳播環(huán)境對隱私關(guān)注的影響
    (二) 研究框架
    (三) 研究方法
第四章 數(shù)據(jù)分析
    (一) 樣本構(gòu)成
    (二) 統(tǒng)計分析
    (三) 假設(shè)檢驗結(jié)果
第五章 結(jié)論與展望
    (一) 統(tǒng)計結(jié)果
    (二) 理論拓展
    (三) 策略及建議
    (四) 研究局限
    (五) 研究展望
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3811305