2016年抖音橫空出世,其“年輕人的短視頻社區(qū)”的明確產品定位和便捷的產品功能迅速獲得了大量青年群體的青睞�；邶嫶蟮挠脩袅髁�,抖音于2018年3月開啟了產品的商業(yè)化進程,抖音“藍V”品牌賬號功能的上線使品牌廣告的生產傳播方式發(fā)生了一定轉變。與此同時,抖音開辟的虛擬媒介空間為青年亞文化的自由發(fā)展提供了基礎。惡搞、自嘲、二次元、拍客與創(chuàng)意剪輯等多元風格在抖音上迅速繁衍并廣泛傳播。抖音品牌廣告在本文具體是指入住抖音的非官方品牌主借助抖音短視頻平臺,通過廣告策劃,充分運用抖音的各類產品功能(主要以抖音“藍V”賬號功能為主),推廣產品信息與服務內容的傳播活動。由于商業(yè)化市場永遠追求新奇性和時尚的發(fā)展屬性,抖音品牌廣告憑借青年亞文化獨特、創(chuàng)新、多元的文化特性受到青年群體的追捧和關注,展現(xiàn)出了驚人的傳播效果。本文的研究雖是基于青年亞文化視角進行的,但抖音品牌廣告與青年亞文化之間絕不能輕易的畫上等號,唯有那些充分體現(xiàn)青年亞文化特性的抖音品牌廣告才能進入本文的研究范圍內,即那些解構主流經典、具有顛覆、抵抗性的廣告內容、溝通語境與品牌形象。本文著眼于抖音諸多品牌矩陣中典型性較強的品牌“小米手機”,運用文...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、選題背景及研究意義
    二、研究現(xiàn)狀
    三、研究內容與研究方法
第一章 抖音品牌廣告的生產與傳播
    第一節(jié) 抖音品牌廣告概況簡述
        一、抖音品牌廣告概念界定
        二、市場背景
        三、現(xiàn)有的廣告形式
    第二節(jié) 抖音品牌廣告的傳播主體
        一、積極應用抖音的品牌主
        二、品牌“小米手機”及其典型性分析
        三、品牌主的傳播運作
    第三節(jié) 抖音品牌廣告的傳播空間
        一、抖音的媒介定位及功能
        二、青年亞文化傳播的自由空間
        三、呈擴散式輻射趨勢的青年亞文化
    第四節(jié) 抖音品牌廣告的參與受眾
        一、青年群體是主動參與者
        二、良好的受眾互動生態(tài)
第二章 抖音品牌廣告的青年亞文化特性——以品牌“小米手機”為例
    第一節(jié) “小米手機”抖音品牌廣告的風格
        一、惡搞
        二、二次元
        三、自嘲
        四、拍客與創(chuàng)意剪輯
    第二節(jié) “小米手機”抖音品牌廣告風格的構建
        一、視聽語言的“拼貼”
        二、表現(xiàn)形式的“同構”
        三、娛樂創(chuàng)新的“表意實踐”
    第三節(jié) “小米手機”抖音品牌廣告的抵抗性
        一、在惡搞中解構經典
        二、自由表達的話語體系
        三、顛覆性的審丑范式
第三章 結合青年亞文化的抖音品牌廣告流行動因
    第一節(jié) 媒介生態(tài)的轉變
        一、宏觀媒介生態(tài):“一站式”的廣告?zhèn)鞑ペ厔?br>        二、微觀媒介生態(tài):消費者行為模式的轉變
    第二節(jié) 功能性優(yōu)勢的推動
        一、提升廣告ROI
        二、彰顯品牌獨特的形象內涵
        三、獲取更細分受眾
第四章 青年亞文化視角下關于抖音品牌廣告的理性思考
    第一節(jié) 抖音品牌廣告的發(fā)展問題及建議
        一、過度的娛樂化導致廣告信息傳遞的偏移
        二、抵抗性過強導致傳播范圍的局限
        三、青年亞文化的短暫性導致缺乏可持續(xù)效益
    第二節(jié) 抖音品牌廣告的發(fā)展趨勢
        一、聚合多渠道的整合傳播
        二、豐富廣告的表現(xiàn)形式
        三、實現(xiàn)與主流文化的對話
結語
參考文獻
后記



本文編號：3806940