互聯(lián)網(wǎng)自誕生以來(lái),經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展,它已成為人們生活中最必不可缺的工具之一,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在市場(chǎng)中占有越來(lái)越高的市場(chǎng)地位。本文主要聚焦互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的獨(dú)特性,網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)盈利模式與傳統(tǒng)企業(yè)差異較大。如何合理、準(zhǔn)確的評(píng)估網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的估值,對(duì)于投資人及企業(yè)本身也越來(lái)越重要。本文主要采用文獻(xiàn)分析法、案例研究法以及對(duì)比研究法,首先對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)行了概述,并分析了傳統(tǒng)估值方法對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的局限性,同時(shí)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的特點(diǎn),引入了每月活動(dòng)用戶數(shù)量MAU、單位用戶平均貢獻(xiàn)值A(chǔ)RPU、用戶付費(fèi)率P以及市場(chǎng)占有率K,對(duì)梅特卡夫模型進(jìn)行了修正。最終選取了斗魚直播公司為例,對(duì)其進(jìn)行了價(jià)值評(píng)估。對(duì)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行分析后,筆者得出以下結(jié)論:相較于高度依賴于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)估值方法,修正后的梅特卡夫模型引入了鄧巴數(shù)字理論和奇普夫定律,并對(duì)用戶價(jià)值進(jìn)行了修正,將單位用戶的價(jià)值量化的更準(zhǔn)確,更注重網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)所擁有的用戶對(duì)于企業(yè)估值的影響,弱化了財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)在企業(yè)估值中的重要性,更適用于網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的估值。修正后的梅特卡夫模型在對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估時(shí)雖然有一定的優(yōu)勢(shì),但其仍沒(méi)...

【文章頁(yè)數(shù)】：49 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究的背景、意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 論文研究的內(nèi)容和方法
2 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)探析
    2.1 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的定義
    2.2 直播行業(yè)的特點(diǎn)
    2.3 直播行業(yè)的盈利模式
3 直播平臺(tái)類企業(yè)估值方法探析
    3.1 傳統(tǒng)估值方法探析
    3.2 梅特卡夫模型介紹
    3.3 梅特卡夫估值模型的修正
    3.4 梅特卡夫估值模型適用性分析
4 斗魚直播企業(yè)價(jià)值評(píng)估
    4.1 斗魚直播介紹
    4.2 修正后梅特卡夫模型的應(yīng)用
    4.3 估值結(jié)果分析
5 結(jié)論與展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 研究的局限性
    5.3 研究展望
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3785391