發(fā)布時間：2023-04-06 20:53

　　在經(jīng)濟(jì)全球化的背景之下，社會主義市場經(jīng)濟(jì)逐步建立，我們社會的各個方面發(fā)生了越來越多的變化，人們的視野不斷拓寬，對事物的衡量標(biāo)準(zhǔn)也在不斷提升，各種傳播媒介在這個急速發(fā)展的社會中都在不斷地進(jìn)行自我調(diào)整與轉(zhuǎn)變以適應(yīng)環(huán)境的變化。其中在影響力、信息量等方面占有絕對優(yōu)勢的電視傳媒更是深受社會發(fā)展變遷的影響，在消費(fèi)主義凸顯的社會背景下，電視開始為受眾服務(wù)，將受眾的觀看需求作為節(jié)目制作的首要前提。電視傳媒在“變”的大環(huán)境之下尋求“應(yīng)變”之式，其功能經(jīng)歷了從以宣傳教化為目的向以審美娛樂為目的的轉(zhuǎn)變。受眾的主體意識在不斷加強(qiáng)，“你播我看”的電視傳播形式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足于他們。同時，電視媒體傳播的廣泛性、易得性使他們將生活中的一些需求也轉(zhuǎn)嫁到電視中來，希望能夠通過電視這個渠道得到滿足。在這樣的形勢之下，獎勵元素應(yīng)運(yùn)而生。在電視欄目的策劃與傳播中，獎勵元素日漸凸顯其重要性。獎勵的形式多種多樣，但是對于獲獎?wù)叩母惺軈s都是一樣的，那就是興奮和榮耀，這是電視欄目中獎勵的實(shí)質(zhì)。獎勵元素具有內(nèi)容的多樣性和形式的靈活性，它從受眾的需求出發(fā)，以滿足受眾的需求為目的，充分開啟、調(diào)動人們的內(nèi)在情感方式，如此一來，不僅使電視欄目...

【文章頁數(shù)】：41 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
目錄
摘要
ABSTRACT
引言
    一、 研究背景及意義
    二、 研究現(xiàn)狀及創(chuàng)新點(diǎn)
    三、 研究方法
        （一） 資料研究與理論研究相結(jié)合
        （二） 個案分析研究法
        （三） 歸納總結(jié)法
第一章 “獎勵”作為“元素”
    一、 獎勵的理論及應(yīng)用
        （一） 教育中的正強(qiáng)化
        （二） 游戲中的獎賞電路
        （三） 現(xiàn)代管理中的激勵
        （四） 電視傳播中的吸引力
    二、 “獎勵元素”概念的提出
第二章 電視欄目中的獎勵元素
    一、 電視欄目中的獎勵元素的特性
        （一） 傳播性
        （二） 參與性
        （三） 刺激性
        （四） 誘惑性
        （五） 可操作性
    二、 電視欄目中的獎勵的類型
        （一） 機(jī)會獎
        （二） 博弈獎
        （三） 參與獎
    三、 獎勵的構(gòu)成
        （一） 獎勵者
        （二） 獎勵形式
        （三） 授獎環(huán)境
        （四） 被獎勵者
        （五） 獎勵效果
第三章 獎勵元素激活新需求
    一、 獎勵元素對內(nèi)在需求的激發(fā)作用
        （一） 將人的內(nèi)在需求提升為外在需求
        （二） 將個人需求提升為社會需求
        （三） 將文化消費(fèi)需求提升為物質(zhì)消費(fèi)需求
        （四） 將審美娛樂需求外化為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的需求
    二、 用獎勵元素激發(fā)新形態(tài)電視欄目創(chuàng)意的思考
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及獎勵情況



本文編號：3784400