利川市功能性農(nóng)業(yè)項目的開發(fā),以莼菜為主要康養(yǎng)產(chǎn)品,進軍大健康市場。該項目初期規(guī)劃旨在依靠恩施特色農(nóng)產(chǎn)品、科研合作實驗室的專利技術(shù),研發(fā)莼菜精華護膚品,先行進入天然護膚市場。本次畢業(yè)設(shè)計從利川市農(nóng)業(yè)開發(fā)項目根源出發(fā),探究其計劃進入天然護膚市場的最好契機是進軍新一線城市的中老年護膚市場,并以此為洞察為該系列護膚品完成了一份整合營銷策劃的全案——《綠莼系列護膚品推廣策劃》。這是一份針對天然護膚品的全面的營銷推廣方案,采用了數(shù)據(jù)分析、焦點訪談等方法來形成主體內(nèi)容。方案在內(nèi)容上主要涵蓋了營銷目標制定、行業(yè)調(diào)查與分析、洞察與定位設(shè)計、營銷策略、傳播策略、效果評估、預(yù)算這七個方面。根據(jù)利川市功能性農(nóng)業(yè)項目的商業(yè)計劃書設(shè)計營銷目標,在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)天然護膚品市場和康養(yǎng)市場的交集,我們察覺到在中老年護膚市場里的需求缺口,并為綠莼系列護膚品做出“綠莼,最適合中老年肌膚的天然草本護膚品”的營銷策略,結(jié)合目標消費者定位,設(shè)計了專門滿足中老年護膚需求的產(chǎn)品,宣傳矩陣聚焦在中國新一線城市的中老年群體上。本方案在形式上也做出了較豐富的展現(xiàn),有相應(yīng)的文案創(chuàng)作,以及一系列主視覺圖,包括包裝以及概念海報的設(shè)計。

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
一、研究設(shè)計的緣起
    1、利川之光——利川功能性農(nóng)業(yè)開發(fā)項目
二、研究設(shè)計的意義
    1、對企業(yè)的實際意義
    2、對行業(yè)的實際意義
    3、城市發(fā)展的現(xiàn)實意義
三、研究設(shè)計的方法和主要內(nèi)容
四、行業(yè)調(diào)查與分析
    1、市場分析
    2、政策分析
    3、需求分析
    4、競爭分析與競品分析
    5、本產(chǎn)品分析
    6、消費者調(diào)查
    7、消費者調(diào)研與分析
五、傳播問題界定及營銷目標設(shè)計
    1、傳播的問題的界定
    2、營銷目標設(shè)計
六、洞察與定位設(shè)計
    1、明確目標
    2、洞察
    3、目標消費者定位
    4、產(chǎn)品定位設(shè)計
七、營銷策略設(shè)計
    1、營銷策略
    2、策略時間跨度2021年1月-12月
    3、策略的目標消費者
    4、策略的空間范圍
    5、策略執(zhí)行
八、傳播策略設(shè)計
    1、傳播策略
    2、傳播戰(zhàn)略
    3、媒介運營:4I理論
    4、整合營銷傳播的新趨勢應(yīng)用
    5、媒介渠道:從線上到線下建立起綠莼的媒介矩陣
九、營銷活動設(shè)計
    1、線上營銷
    2、線下活動
十、活動預(yù)算
十一、參考文獻
十二、致謝
十三、附錄
    附錄一 采訪提綱
    附錄二 主視覺設(shè)計



本文編號：3781989