發(fā)布時(shí)間：2023-04-01 01:35

　　自以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字傳播技術(shù)誕生并應(yīng)用于廣告領(lǐng)域,依附于傳統(tǒng)媒體的廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)就逐步被打破,我國廣告業(yè)進(jìn)入一個(gè)動(dòng)態(tài)的生態(tài)環(huán)境當(dāng)中,廣告業(yè)朝數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在這樣一個(gè)瞬息萬變的生態(tài)環(huán)境中,我國廣告業(yè)出現(xiàn)了一股數(shù)字營銷傳播并購風(fēng)潮,引起了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。為了考察此種趨勢(shì)對(duì)我國廣告業(yè)產(chǎn)生的影響,本研究借鑒了生態(tài)學(xué)中的生態(tài)系統(tǒng)理論,試圖從生態(tài)學(xué)視角,采用跨學(xué)科研究的方法對(duì)廣告業(yè)出現(xiàn)的數(shù)字營銷傳播并購潮進(jìn)行全面、系統(tǒng)、深入的探討。經(jīng)過理論構(gòu)建、數(shù)據(jù)搜集和現(xiàn)象分析,本文完成了生態(tài)學(xué)視角下我國數(shù)字營銷傳播領(lǐng)域的并購研究:首先,本文對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的兩大理論進(jìn)行簡要闡述,在結(jié)合產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)的研究基礎(chǔ)上對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)行理論延伸和構(gòu)建;其次,筆者通過Wind數(shù)據(jù)庫和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù),搜集整合了A股市場中數(shù)字營銷傳播領(lǐng)域的并購數(shù)據(jù),以這些數(shù)據(jù)為樣本,對(duì)我國數(shù)字營銷傳播領(lǐng)域的并購現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)的描述和分析,從并購規(guī)模、并購主體、支付方式、收購比例四個(gè)方面總結(jié)出我國數(shù)字營銷傳播領(lǐng)域并購的特征;然后從廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)的內(nèi)外部因子出發(fā),多層次多角度來探究此次數(shù)字營銷傳播領(lǐng)域并購潮背后的成因;接著從生態(tài)系統(tǒng)的層次理論出發(fā),分別從廣告公...

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景與目的
    1.2 研究意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
    1.4 研究方法與研究思路
    1.5 研究的創(chuàng)新與難點(diǎn)
2 理論基礎(chǔ)與理論延伸
    2.1 生態(tài)學(xué)的生態(tài)系統(tǒng)理論
    2.2 廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論延伸
3 我國數(shù)字營銷傳播領(lǐng)域并購概況和特征分析
    3.1 我國數(shù)字營銷傳播領(lǐng)域并購概況
    3.2 我國數(shù)字營銷傳播領(lǐng)域并購特征分析
4 廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)變化引發(fā)我國數(shù)字營銷傳播領(lǐng)域并購
    4.1 廣告產(chǎn)業(yè)外部生態(tài)環(huán)境變化
    4.2 廣告產(chǎn)業(yè)內(nèi)部生態(tài)變化
    4.3 廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)變化后并購勢(shì)在必行
5 數(shù)字營銷傳播領(lǐng)域并購對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)的影響
    5.1 對(duì)廣告公司個(gè)體的影響
    5.2 對(duì)廣告公司種群的影響
    5.3 對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的影響
6 我國數(shù)字營銷傳播領(lǐng)域并購存在的問題及對(duì)策
    6.1 現(xiàn)階段數(shù)字營銷傳播領(lǐng)域并購存在的問題
    6.2 生態(tài)視閾下解決我國數(shù)字營銷傳播領(lǐng)域并購問題的建議和對(duì)策
7 結(jié)語
    7.1 研究總結(jié)
    7.2 研究局限
注釋
參考文獻(xiàn)
附錄
在校期間發(fā)表論文清單
致謝



本文編號(hào)：3776195