發(fā)布時間：2023-03-30 05:49

　　在信息市場不斷膨脹、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天,精準(zhǔn)到個人的信息傳播服務(wù)不僅在理念上被越來越重視,更是在實踐中被成功實現(xiàn),這就是本文想要探討和研究的網(wǎng)絡(luò)定制傳播,即基于網(wǎng)絡(luò)平臺,根據(jù)受眾的個性化需求,媒體提供專門化和定制化服務(wù)的傳播模式。本文主要運用文獻(xiàn)法、案例分析法、分析歸納法和對比分析等相關(guān)的研究方法。通過對定制信息、定制廣播、定制視頻和定制廣告四大類定制傳播案例的解析來歸納和總結(jié)出定制傳播模式的特點,包括傳播主體服務(wù)化、傳播內(nèi)容差異化、傳播對象個人化、傳播路徑可感化和傳播效果可視化,接著從大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐和長尾利益驅(qū)動兩方面挖掘出定制傳播的形成機制,數(shù)據(jù)技術(shù)幫助傳播者將個體單位的個性化信息需求成功集結(jié)成了一個足可以和主流市場相匹敵的巨大的信息消費市場,從而在大眾傳播模式之外開辟出了一種新的傳播模式。最后,本文從傳者、受者和社會三個方面總結(jié)出定制傳播不但為傳播者提供了新的利基市場,滿足了受眾的個性化需求,也逐漸改變了信息生產(chǎn)和消費的固有格局,而在這整個變化發(fā)展過程中,信息騷擾和隱私安全也成為了定制傳播模式中不容忽視的另一面。

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
緒論
    一、選題背景
    二、選題意義
    三、研究現(xiàn)狀
    四、研究框架
第一章 從“大眾傳播”到“定制傳播”
    第一節(jié)“大眾傳播”從傳統(tǒng)媒體到新媒體
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境孕育出“定制傳播”
        一、“定制傳播”的雛形
        二、“定制傳播”的發(fā)展
        三、“定制傳播”與精確傳播、個性化傳播
第二章 網(wǎng)絡(luò)定制傳播的類型
    第一節(jié) 定制信息
        一、“我的雜志”和“我的報紙”
        二、個人數(shù)字圖書館
    第二節(jié) 定制廣播
        一、 考拉FM，聽我不同！
    第三節(jié) 定制視頻
        一、“綠鏡”來了
        二、搜狐云剪輯
    第四節(jié) 定制廣告
        一、“猜你喜歡”——電子商務(wù)模式
        二、“知道你喜歡”——傳統(tǒng)商務(wù)模式
第三章 網(wǎng)絡(luò)定制傳播的特點
    第一節(jié) 傳播主體服務(wù)化
    第二節(jié) 傳播內(nèi)容差異化
    第三節(jié) 傳播對象個人化
    第四節(jié) 傳播路徑可感化
    第五節(jié) 傳播效果可視化
第四章 長尾現(xiàn)象和大數(shù)據(jù)的驅(qū)動
    第一節(jié) 長尾利益催生定制傳播
        一、被遺忘的長尾
        二、網(wǎng)絡(luò)傳播中的長尾現(xiàn)象
    第二節(jié) 大數(shù)據(jù)提高定制傳播“性價比”
        一、“多快好省”的大數(shù)據(jù)
        二、大數(shù)據(jù)之于定制傳播
第五章 網(wǎng)絡(luò)定制傳播的影響
    第一節(jié) 市場蛋糕的新吃法
        一、追逐利基市場
        二、生產(chǎn)和營銷方式差異化
        三、傳播效益最大化
    第二節(jié)“我的私人定制”
        一、個性消費需求的精準(zhǔn)滿足
        二、判斷和選擇從社會化到個性化
    第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)長尾的延伸
        一、去中心化的生產(chǎn)和消費格局
        二、從字節(jié)到原子
    第四節(jié) 硬幣的另一面
        一、“我不需要”
        二、誰給我的“足跡”買保險？
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
作者簡介
后記



本文編號：3775324