21世紀(jì)是新技術(shù)層出不窮的時(shí)代。在傳統(tǒng)四大媒體(報(bào)紙、雜志、廣播、電視)之外的互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新的傳播媒介,憑借其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢迅速發(fā)展壯大起來。依托于新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,1994年在美國誕生了一種全新的廣告形式——互聯(lián)網(wǎng)廣告,它是新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的產(chǎn)物。隨后,1997年中國比特網(wǎng)(Chinabyte)出現(xiàn)了國內(nèi)第一則互聯(lián)網(wǎng)廣告,它的發(fā)展依次經(jīng)過了誕生期、蟄伏期、跨越期以及成熟期。 互聯(lián)網(wǎng)廣告的功能和傳統(tǒng)廣告是一樣的,都是以實(shí)現(xiàn)商業(yè)性為目的。互聯(lián)網(wǎng)廣告是廣告主通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告,通過勸說互聯(lián)網(wǎng)受眾從而使受眾接受某品牌或者產(chǎn)品的傳播活動(dòng)。它具有傳播范圍廣、雙向化溝通、信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)等多重特點(diǎn)。由于具有傳統(tǒng)廣告無可比擬的優(yōu)勢,互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速得到廣告主和受眾的青睞。早在1972年,英國藝術(shù)史家貢布里希就曾發(fā)出了這樣的驚嘆,“我們的時(shí)代是一個(gè)視覺時(shí)代,我們從早到晚都受到圖片的侵襲”①。視覺傳播作為廣告的主要傳播方式,通過視覺符號向受眾傳遞情感、理念、產(chǎn)品等信息,是現(xiàn)代廣告信息傳播中一個(gè)至關(guān)重要的因素。在廣告信息傳播過程中,視覺語言是其主要的表現(xiàn)形式,同時(shí)也是傳播者與受眾...

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
CONTENTS
中文摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究現(xiàn)狀
        (一) 國外研究現(xiàn)狀
        (二) 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    第二節(jié) 研究方法
        (一) 文獻(xiàn)研究法
        (二) 系統(tǒng)分析法
        (三) 比較研究法
        (四) 實(shí)例論證法
    第三節(jié) 課題的主要內(nèi)容與研究意義
第二章 互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展概述
    第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告的概述
        (一) 互聯(lián)網(wǎng)廣告的界定
        (二) 互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷程
    第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告的獨(dú)特魅力
        (一) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告的異同
        (二) 基于受眾主觀能動(dòng)性的互聯(lián)網(wǎng)廣告視覺傳播
第三章 互聯(lián)網(wǎng)廣告的視覺語言與審美表現(xiàn)
    第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告的視覺藝術(shù)語言
        (一) 互聯(lián)網(wǎng)廣告的視覺語言
        (二) 互聯(lián)網(wǎng)廣告中視覺符號的特點(diǎn)
    第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告的視覺審美特征
        (一) 內(nèi)在形象美
        (二) 直觀具象美
        (三) 形式和諧美
    第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告的視覺創(chuàng)意表現(xiàn)
        (一) 創(chuàng)意理念是核心
        (二) 互動(dòng)性是關(guān)鍵
    第四節(jié) 案例分析：奶特3D音樂網(wǎng)站廣告的藝術(shù)表現(xiàn)
        (一) 設(shè)計(jì)要素的合理搭配
        (二) 構(gòu)圖與色彩的演繹
        (三) 虛實(shí)相生的空間表現(xiàn)
        (四) 綜合的視聽娛效果
第四章 互聯(lián)網(wǎng)廣告的視覺傳播分析
    第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告視覺傳播的受眾分析
        (一) 互聯(lián)網(wǎng)廣告視覺傳播的受眾人群
        (二) 互聯(lián)網(wǎng)受眾的心理需要
    第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)媒介下的傳播特性
        (一) 雙向互動(dòng)的循環(huán)傳播
        (二) 信息傳播的有效性和時(shí)效性
        (三) 信息傳播的廣域性
        (四) 多重的感官體驗(yàn)
    第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告視覺藝術(shù)的傳播策略
第五章 當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)廣告視覺傳播的未來展望
    第一節(jié) 廣告視覺傳播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新性
        (一) 互動(dòng)性互聯(lián)網(wǎng)廣告對視覺傳播的啟示
        (二) 從互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展看媒介的融合
    第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告視覺藝術(shù)的現(xiàn)存問題
        (一) 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的視覺傳達(dá)負(fù)效應(yīng)
        (二) 從設(shè)計(jì)的角度提出對互聯(lián)網(wǎng)廣告視覺傳播的建議
    第三節(jié) 以“互動(dòng)性”為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告將大行其道
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
附表



本文編號：3774776