本文關(guān)鍵詞：基于使用與滿足理論的社交媒體用戶參與研究——考慮問(wèn)題性使用的中介作用和性別的調(diào)節(jié)作用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：分析了用戶的需求動(dòng)機(jī)對(duì)其社交媒體參與行為的影響,探討了問(wèn)題性使用對(duì)上述影響的中介作用以及性別的調(diào)節(jié)作用�；谖⑿庞脩舻膯�(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù),運(yùn)用因子分析、相關(guān)分析以及結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)等方法,對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。結(jié)果顯示:工具需求動(dòng)機(jī)和慣性需求動(dòng)機(jī)均能顯著地正向影響用戶參與;問(wèn)題性使用在兩者之間起部分中介作用;上述影響機(jī)制存在顯著的性別差異。
【作者單位】： 武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 社交媒體 用戶參與 需求動(dòng)機(jī) 問(wèn)題性使用
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“基于認(rèn)知心理學(xué)與隨機(jī)微分博弈的多主體復(fù)雜交互組合拍賣機(jī)制研究”(71371147) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“移動(dòng)社會(huì)化信息服務(wù)平臺(tái)用戶采納行為研究——以移動(dòng)微博和微問(wèn)答為例”(13YJC630132)
【分類號(hào)】：G206
【正文快照】： 1研究背景近年來(lái),微信、微博等社交媒體蓬勃發(fā)展——其用戶數(shù)量快速增長(zhǎng),大大地改變了人們交流、溝通及娛樂(lè)的方式。對(duì)各個(gè)社交媒體而言,用戶數(shù)量的增長(zhǎng)并不能直接為平臺(tái)價(jià)值做出貢獻(xiàn)。社交媒體運(yùn)營(yíng)模式的成功往往依賴于持續(xù)增長(zhǎng)的社會(huì)關(guān)系、用戶生產(chǎn)內(nèi)容以及訪問(wèn)流量[1],而這

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本文編號(hào)：376072