社交媒體中的個(gè)人公益眾籌項(xiàng)目,依靠著社交媒體特有的方式正幫助著千萬個(gè)普通家庭渡過難關(guān)。水滴籌、輕松籌、無憂籌等第三方公益大病籌款平臺(tái)已幫助無數(shù)患者籌到治病錢。微信,從2011年初誕生以來到如今日活10億的超級(jí)社交軟件,為個(gè)人的公益眾籌提供了土壤,各種籌款平臺(tái)的發(fā)展基于“朋友圈”的層層轉(zhuǎn)發(fā)和熟人的相傳,公益活動(dòng)開始呈現(xiàn)新的態(tài)勢。公益籌款的類別、特征、籌款效果以及公益中的信任因素都獲得了學(xué)者的關(guān)注與研究,各種文獻(xiàn)己經(jīng)較為透徹的解析了公益籌款的概貌,但是從社會(huì)資本分析的理論文獻(xiàn)還較少。本文聚焦于依靠社交媒體平臺(tái)發(fā)布的個(gè)人公益眾籌項(xiàng)目,探尋個(gè)體發(fā)起人的社會(huì)資本對(duì)其收獲的公益信任的影響。采用文獻(xiàn)資料法、案例分析法、訪談法等研究方法,并結(jié)合三個(gè)籌款效果不一卻又性質(zhì)相同的典型案例,從社會(huì)資本的兩大框架:接觸性的社會(huì)資本與動(dòng)員性的社會(huì)資本分析社交媒體公益眾籌中的公益信任因素。本文將公益信任這一概念操作化為籌款完成率,首先圍繞社會(huì)資本與公益信任提出了兩大假設(shè),之后驗(yàn)證了發(fā)起人社會(huì)資本的差異會(huì)對(duì)公益信任產(chǎn)生影響,本文所測量的社會(huì)資本的多個(gè)維度不同程度地對(duì)籌款效果即捐助者所表現(xiàn)出來的公益信任發(fā)揮著不同的作用...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、緒論
    (一) 研究背景與研究意義
        1. 研究背景
        2. 研究意義
    (二) 文獻(xiàn)綜述
        1. 社會(huì)資本的定義
        2. 社會(huì)資本的測量
        3. 社會(huì)資本與信任
        4. 公益信任
        5. 社交媒體公益眾籌
        6. 社會(huì)資本與公益信任
        7. 總結(jié)
二、理論來源
    (一) 社會(huì)資本
    (二) 社會(huì)資本的三個(gè)維度
        1. 結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)
        2. 網(wǎng)絡(luò)位置
        3. 個(gè)體行動(dòng)
    (三) 社會(huì)資本的兩大模型
        1. 接觸的社會(huì)資本模型
        2. 動(dòng)員的社會(huì)資本模型
    (四) 社交媒體
        1. 社交媒體的概念
        2. 社交媒體的特點(diǎn)
        3. 微信及其傳播特征
三、研究設(shè)計(jì)
    (一) 社會(huì)資本的測量方法
    (二) 研究問題與研究假設(shè)
        1. 研究問題
        2. 研究假設(shè)
    (三) 研究方法
        1. 案例分析法
        2. 訪談法
    (四) 訪談設(shè)置
        1. 訪談對(duì)象的選擇
        2. 選取案例基本描述
        3. 訪談提綱
四、研究結(jié)果與分析
    (一) 接觸性社會(huì)資本
    (二) 動(dòng)員性社會(huì)資本
五、結(jié)論與討論
    (一) 研究結(jié)論
        1. 發(fā)起人的接觸性社會(huì)資本與公益眾籌項(xiàng)目的完成率即公益信任呈正比
        2. 發(fā)起人的動(dòng)員性社會(huì)資本與公益眾籌項(xiàng)目的完成率即公益信任呈正比
    (二) 相關(guān)討論
        1. 公益信任的緣起:地緣與血緣共同體之下的特殊情感
        2. 公益信任的加強(qiáng):社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中網(wǎng)頂?shù)牧α恐?br>        3. 公益信任的蔓延:熟人社交下的病毒式傳播
        4. 公益信任的保障:第三方眾籌平臺(tái)賦權(quán)公益主動(dòng)性
    (三) 社交媒體公益眾籌策略探討
        1. 利用個(gè)人社會(huì)資本力量博得信任
        2. 借力他人社會(huì)資本聲援號(hào)召
        3. 利用社交媒體助力公益眾籌
    (四) 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3753913