社交媒體中的個人公益眾籌項目,依靠著社交媒體特有的方式正幫助著千萬個普通家庭渡過難關(guān)。水滴籌、輕松籌、無憂籌等第三方公益大病籌款平臺已幫助無數(shù)患者籌到治病錢。微信,從2011年初誕生以來到如今日活10億的超級社交軟件,為個人的公益眾籌提供了土壤,各種籌款平臺的發(fā)展基于“朋友圈”的層層轉(zhuǎn)發(fā)和熟人的相傳,公益活動開始呈現(xiàn)新的態(tài)勢。公益籌款的類別、特征、籌款效果以及公益中的信任因素都獲得了學(xué)者的關(guān)注與研究,各種文獻己經(jīng)較為透徹的解析了公益籌款的概貌,但是從社會資本分析的理論文獻還較少。本文聚焦于依靠社交媒體平臺發(fā)布的個人公益眾籌項目,探尋個體發(fā)起人的社會資本對其收獲的公益信任的影響。采用文獻資料法、案例分析法、訪談法等研究方法,并結(jié)合三個籌款效果不一卻又性質(zhì)相同的典型案例,從社會資本的兩大框架:接觸性的社會資本與動員性的社會資本分析社交媒體公益眾籌中的公益信任因素。本文將公益信任這一概念操作化為籌款完成率,首先圍繞社會資本與公益信任提出了兩大假設(shè),之后驗證了發(fā)起人社會資本的差異會對公益信任產(chǎn)生影響,本文所測量的社會資本的多個維度不同程度地對籌款效果即捐助者所表現(xiàn)出來的公益信任發(fā)揮著不同的作用...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、緒論
    (一) 研究背景與研究意義
        1. 研究背景
        2. 研究意義
    (二) 文獻綜述
        1. 社會資本的定義
        2. 社會資本的測量
        3. 社會資本與信任
        4. 公益信任
        5. 社交媒體公益眾籌
        6. 社會資本與公益信任
        7. 總結(jié)
二、理論來源
    (一) 社會資本
    (二) 社會資本的三個維度
        1. 結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)
        2. 網(wǎng)絡(luò)位置
        3. 個體行動
    (三) 社會資本的兩大模型
        1. 接觸的社會資本模型
        2. 動員的社會資本模型
    (四) 社交媒體
        1. 社交媒體的概念
        2. 社交媒體的特點
        3. 微信及其傳播特征
三、研究設(shè)計
    (一) 社會資本的測量方法
    (二) 研究問題與研究假設(shè)
        1. 研究問題
        2. 研究假設(shè)
    (三) 研究方法
        1. 案例分析法
        2. 訪談法
    (四) 訪談設(shè)置
        1. 訪談對象的選擇
        2. 選取案例基本描述
        3. 訪談提綱
四、研究結(jié)果與分析
    (一) 接觸性社會資本
    (二) 動員性社會資本
五、結(jié)論與討論
    (一) 研究結(jié)論
        1. 發(fā)起人的接觸性社會資本與公益眾籌項目的完成率即公益信任呈正比
        2. 發(fā)起人的動員性社會資本與公益眾籌項目的完成率即公益信任呈正比
    (二) 相關(guān)討論
        1. 公益信任的緣起:地緣與血緣共同體之下的特殊情感
        2. 公益信任的加強:社會網(wǎng)絡(luò)中網(wǎng)頂?shù)牧α恐?br>        3. 公益信任的蔓延:熟人社交下的病毒式傳播
        4. 公益信任的保障:第三方眾籌平臺賦權(quán)公益主動性
    (三) 社交媒體公益眾籌策略探討
        1. 利用個人社會資本力量博得信任
        2. 借力他人社會資本聲援號召
        3. 利用社交媒體助力公益眾籌
    (四) 研究不足與展望
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3753913