經(jīng)過多年積累,喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝等知名移動(dòng)音頻平臺(tái)獲得了長足的發(fā)展。各平臺(tái)圍繞著“內(nèi)容為王”這一核心積極拓展業(yè)務(wù)版圖,在音頻內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)新上呈現(xiàn)出IP化的特點(diǎn),圍繞著音頻IP的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成型。目前,學(xué)界對(duì)音頻IP的研究還主要停留在內(nèi)容生產(chǎn)模式等宏觀問題上,并未關(guān)注到音頻IP進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的具體策略和邏輯,缺少微觀視角。同時(shí),業(yè)界尚未有成熟的移動(dòng)音頻IP價(jià)值評(píng)估體系,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺和評(píng)價(jià)體系的混亂增加了音頻IP開發(fā)的成本,限制了發(fā)展空間。移動(dòng)音頻IP價(jià)值的評(píng)估迫在眉睫�；诖吮尘�,本文研究主要分為兩部分,一是結(jié)合聲音的媒介和藝術(shù)屬性,將音頻的聲音設(shè)計(jì)納入考察范圍,從類型、主題、質(zhì)量、用戶體驗(yàn)等角度對(duì)音頻IP的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行全面分析。二是基于音頻IP交易和開發(fā)利用的現(xiàn)狀,分析音頻IP價(jià)值鏈的構(gòu)成,研究影響IP價(jià)值評(píng)估的因素,綜合多項(xiàng)指標(biāo)建立價(jià)值評(píng)估指導(dǎo)體系,據(jù)此優(yōu)化移動(dòng)音頻IP的開發(fā)利用。首先結(jié)合移動(dòng)音頻的市場(chǎng)現(xiàn)狀,梳理音頻IP在三個(gè)時(shí)期的發(fā)展,并指出我國移動(dòng)音頻IP在內(nèi)容層、市場(chǎng)層、延伸層存在的問題。其次,分析音頻IP在內(nèi)容層的創(chuàng)新之處,從內(nèi)容建設(shè)、聲音體驗(yàn)、產(chǎn)品服務(wù)三個(gè)維度闡述了...

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 關(guān)于移動(dòng)音頻和音頻IP的相關(guān)研究
        1.2.2 關(guān)于IP價(jià)值評(píng)估的相關(guān)研究
    1.3 研究框架與研究方法
        1.3.1 研究框架
        1.3.2 研究方法
    1.4 創(chuàng)新點(diǎn)和難點(diǎn)
        1.4.1 創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.2 難點(diǎn)
2. 相關(guān)概念界定以及理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 移動(dòng)音頻
        2.1.2 移動(dòng)音頻IP
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 價(jià)值鏈理論
3. 移動(dòng)音頻IP發(fā)展現(xiàn)狀
    3.1 移動(dòng)音頻市場(chǎng)現(xiàn)狀
    3.2 移動(dòng)音頻IP發(fā)展歷程
        3.2.1 UGC模式下的平臺(tái)自制IP
        3.2.2 PGC模式下的版權(quán)IP引進(jìn)
        3.2.3 PUGC模式下的聯(lián)合IP開發(fā)
    3.3 移動(dòng)音頻IP發(fā)展困境
        3.3.1 內(nèi)容層分析
        3.3.2 市場(chǎng)層分析
        3.3.3 延伸層分析
4. 移動(dòng)音頻IP內(nèi)容創(chuàng)新的維度分析
    4.1 內(nèi)容建設(shè)維度
        4.1.1 多元化豐富IP形態(tài)
        4.1.2 多主題打造IP矩陣
        4.1.3 多舉措提升IP內(nèi)容品質(zhì)
    4.2 聲音體驗(yàn)維度
        4.2.1 聽覺文化的情感屬性
        4.2.2 品牌傳播的聽覺策略
        4.2.3 音頻IP的聲音設(shè)計(jì)
    4.3 產(chǎn)品服務(wù)維度
        4.3.1 基于品牌的IP定制
        4.3.2 基于內(nèi)容的社交互動(dòng)
        4.3.3 基于MCN的生態(tài)創(chuàng)建
    4.4 小結(jié)
5. 移動(dòng)音頻IP價(jià)值評(píng)估體系
    5.1 移動(dòng)音頻IP價(jià)值的內(nèi)涵
        5.1.1 原始價(jià)值:文化價(jià)值
        5.1.2 核心價(jià)值:商業(yè)價(jià)值
        5.1.3 輻射價(jià)值:衍生價(jià)值
    5.2 移動(dòng)音頻IP價(jià)值評(píng)估的影響因素
        5.2.1 內(nèi)容生產(chǎn)階段
        5.2.2 營銷推廣階段
        5.2.3 衍生開發(fā)階段
    5.3 建立移動(dòng)音頻IP價(jià)值評(píng)估體系
        5.3.2 確定評(píng)估指標(biāo)
        5.3.3 確定權(quán)重系數(shù)
        5.3.4 確定評(píng)估體系
6、移動(dòng)音頻IP價(jià)值開發(fā)路徑優(yōu)化
    6.1 “AI+MCN”:助力內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化
        6.1.1 AI推動(dòng)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化
        6.1.2 MCN推動(dòng)運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)化
    6.2 “廣告+社交”:打造專業(yè)服務(wù)平臺(tái)
        6.2.1 優(yōu)化定制服務(wù),拓展廣告形式
        6.2.3 鼓勵(lì)用戶參與,實(shí)現(xiàn)社群共建
    6.3 “場(chǎng)景+設(shè)備”:構(gòu)建內(nèi)容下沉新生態(tài)
        6.3.1 基于硬件的多端口接入
        6.3.2 基于LBS的全場(chǎng)景投放
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3742230