經(jīng)過多年積累,喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝等知名移動音頻平臺獲得了長足的發(fā)展。各平臺圍繞著“內(nèi)容為王”這一核心積極拓展業(yè)務版圖,在音頻內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)新上呈現(xiàn)出IP化的特點,圍繞著音頻IP的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成型。目前,學界對音頻IP的研究還主要停留在內(nèi)容生產(chǎn)模式等宏觀問題上,并未關注到音頻IP進行內(nèi)容創(chuàng)新的具體策略和邏輯,缺少微觀視角。同時,業(yè)界尚未有成熟的移動音頻IP價值評估體系,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺和評價體系的混亂增加了音頻IP開發(fā)的成本,限制了發(fā)展空間。移動音頻IP價值的評估迫在眉睫�；诖吮尘�,本文研究主要分為兩部分,一是結(jié)合聲音的媒介和藝術(shù)屬性,將音頻的聲音設計納入考察范圍,從類型、主題、質(zhì)量、用戶體驗等角度對音頻IP的內(nèi)容生產(chǎn)進行全面分析。二是基于音頻IP交易和開發(fā)利用的現(xiàn)狀,分析音頻IP價值鏈的構(gòu)成,研究影響IP價值評估的因素,綜合多項指標建立價值評估指導體系,據(jù)此優(yōu)化移動音頻IP的開發(fā)利用。首先結(jié)合移動音頻的市場現(xiàn)狀,梳理音頻IP在三個時期的發(fā)展,并指出我國移動音頻IP在內(nèi)容層、市場層、延伸層存在的問題。其次,分析音頻IP在內(nèi)容層的創(chuàng)新之處,從內(nèi)容建設、聲音體驗、產(chǎn)品服務三個維度闡述了...

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 關于移動音頻和音頻IP的相關研究
        1.2.2 關于IP價值評估的相關研究
    1.3 研究框架與研究方法
        1.3.1 研究框架
        1.3.2 研究方法
    1.4 創(chuàng)新點和難點
        1.4.1 創(chuàng)新點
        1.4.2 難點
2. 相關概念界定以及理論基礎
    2.1 相關概念界定
        2.1.1 移動音頻
        2.1.2 移動音頻IP
    2.2 理論基礎
        2.2.1 價值鏈理論
3. 移動音頻IP發(fā)展現(xiàn)狀
    3.1 移動音頻市場現(xiàn)狀
    3.2 移動音頻IP發(fā)展歷程
        3.2.1 UGC模式下的平臺自制IP
        3.2.2 PGC模式下的版權(quán)IP引進
        3.2.3 PUGC模式下的聯(lián)合IP開發(fā)
    3.3 移動音頻IP發(fā)展困境
        3.3.1 內(nèi)容層分析
        3.3.2 市場層分析
        3.3.3 延伸層分析
4. 移動音頻IP內(nèi)容創(chuàng)新的維度分析
    4.1 內(nèi)容建設維度
        4.1.1 多元化豐富IP形態(tài)
        4.1.2 多主題打造IP矩陣
        4.1.3 多舉措提升IP內(nèi)容品質(zhì)
    4.2 聲音體驗維度
        4.2.1 聽覺文化的情感屬性
        4.2.2 品牌傳播的聽覺策略
        4.2.3 音頻IP的聲音設計
    4.3 產(chǎn)品服務維度
        4.3.1 基于品牌的IP定制
        4.3.2 基于內(nèi)容的社交互動
        4.3.3 基于MCN的生態(tài)創(chuàng)建
    4.4 小結(jié)
5. 移動音頻IP價值評估體系
    5.1 移動音頻IP價值的內(nèi)涵
        5.1.1 原始價值:文化價值
        5.1.2 核心價值:商業(yè)價值
        5.1.3 輻射價值:衍生價值
    5.2 移動音頻IP價值評估的影響因素
        5.2.1 內(nèi)容生產(chǎn)階段
        5.2.2 營銷推廣階段
        5.2.3 衍生開發(fā)階段
    5.3 建立移動音頻IP價值評估體系
        5.3.2 確定評估指標
        5.3.3 確定權(quán)重系數(shù)
        5.3.4 確定評估體系
6、移動音頻IP價值開發(fā)路徑優(yōu)化
    6.1 “AI+MCN”:助力內(nèi)容生產(chǎn)標準化
        6.1.1 AI推動生產(chǎn)標準化
        6.1.2 MCN推動運營標準化
    6.2 “廣告+社交”:打造專業(yè)服務平臺
        6.2.1 優(yōu)化定制服務,拓展廣告形式
        6.2.3 鼓勵用戶參與,實現(xiàn)社群共建
    6.3 “場景+設備”:構(gòu)建內(nèi)容下沉新生態(tài)
        6.3.1 基于硬件的多端口接入
        6.3.2 基于LBS的全場景投放
結(jié)語
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3742230