政務(wù)傳播作為政府和社會溝通的重要渠道,其傳播形式一直隨著媒介技術(shù)的發(fā)展而推陳出新。在歷經(jīng)傳統(tǒng)媒體、PC端、兩微一端等發(fā)展形式,移動短視頻平臺成為時下政務(wù)傳播的新寵。自2018年政務(wù)媒體入駐抖音短視頻平臺以來,國內(nèi)學界對移動短視頻平臺的政務(wù)傳播現(xiàn)象已不乏研究,但他們的研究視野相對集中在從政務(wù)抖音發(fā)布的內(nèi)容中歸納問題與提出對策,沒有凸顯出短視頻作為一種新興的社交媒介對以往政務(wù)傳播的經(jīng)驗帶來的影響。本文基于媒介環(huán)境學視域,從抖音短視頻平臺的訊息流向的偏向和個人感知偏向兩種角度對政務(wù)抖音所面臨的問題進行探討。研究發(fā)現(xiàn):在抖音短視頻平臺訊息流向的偏向影響下,政務(wù)抖音面臨議程設(shè)置失靈、話語表達悖論、文本增殖驅(qū)力缺失、主體發(fā)展失衡的問題;在個人感知偏向的影響下,政務(wù)抖音面臨公眾感知情緒啟動、印象管理淡化運營人員職責的問題。本文藉此提出堅守公共屬性,破解話語悖論;建立宣傳矩陣,突出議程設(shè)置;優(yōu)化資源配置,各級主體協(xié)調(diào)發(fā)展;優(yōu)化符號組合,健全評估體系的應對策略。

【文章頁數(shù)】：43 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    第一節(jié) 研究背景和意義
    第二節(jié) 研究綜述
        一、政務(wù)傳播的定義
        二、政務(wù)傳播發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
        三、政務(wù)短視頻相關(guān)研究
    第三節(jié) 研究目標、方法與創(chuàng)新點
        一、研究目標
        二、研究方法
        三、創(chuàng)新點
第一章 媒介環(huán)境學視域解讀
    第一節(jié) 媒介環(huán)境學派背景介紹
    第二節(jié) 媒介環(huán)境學的理論視角解讀
        一、核心命題:媒介具有偏向性
        二、研究路徑:媒介作為感知系統(tǒng)和傳輸系統(tǒng)
第二章 政務(wù)抖音發(fā)展背景與傳播特征
    第一節(jié) 政務(wù)抖音發(fā)展背景
        一、政務(wù)抖音發(fā)展歷程
        二、政務(wù)抖音興起原因
    第二節(jié) 抖音平臺傳播特征
        一、算法分發(fā)內(nèi)容:用戶去中心化
        二、短視頻之“短”:內(nèi)容表淺化
        三、一鍵式互動:內(nèi)容表達拼貼化
        四、多符號組合:情緒感染力強
第三章 政務(wù)抖音傳播困境
    第一節(jié) 訊息流向偏向的困境
        一、主體傳播意圖受限:議程設(shè)置失靈
        二、話語表達悖論:嚴肅性和娛樂化對抗
        三、拼貼互動邊緣化:文本增殖驅(qū)力缺失
        四、算法“偽”平權(quán):主體發(fā)展失衡
    第二節(jié) 個人感知偏向的困境
        一、解碼者偏向:情緒啟動下的“符號流失”
        二、編碼者偏向:印象管理淡化角色職責
第四章 政務(wù)抖音傳播策略
    第一節(jié) 堅守公共屬性,破解話語悖論
    第二節(jié) 建立宣傳矩陣,突出議程設(shè)置
    第三節(jié) 優(yōu)化資源配置,各級主體協(xié)調(diào)發(fā)展
    第四節(jié) 優(yōu)化符號組合,健全評估體系
結(jié)語
參考文獻
致謝
在校期間科研成果



本文編號：3734803