隨著web2.0時(shí)代的到來,人與人之間傳播和交流的方式產(chǎn)生了巨大的改變,傳播媒介作為社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力也變的更加多種多樣,為文化的傳播提供了空前的便利。在新媒體發(fā)展的背景中,社交媒體應(yīng)運(yùn)而生,憑借其出色的開放性、時(shí)效性、互動(dòng)性、社交性等各項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)成為文化傳播媒介中的翹楚,并因?yàn)樽鴵肀姸嗟摹澳贻p粉絲”群在全世界都備受青睞�？鬃訉W(xué)院作為中國在海外建立的語言和文化傳播機(jī)構(gòu),通過語言溝通心靈,利用文化傳播理念,在新媒體時(shí)代孔子學(xué)院要想更好的實(shí)行文化傳播的功能,必須緊跟時(shí)代潮流,在發(fā)掘文化多樣性的同時(shí),兼顧傳播媒介的多樣性。本篇論文結(jié)合了筆者在菲律賓一年的文化傳播實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)菲律賓各孔子學(xué)院社交平臺(tái)文化傳播數(shù)據(jù)的收集情況,選取了菲律賓紅溪禮示大學(xué)孔子學(xué)院和亞典耀大學(xué)孔子學(xué)院作為研究對(duì)象,分析菲律賓各孔子學(xué)院利用網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行文化傳播的現(xiàn)狀和目前存在的問題,然后根據(jù)拉斯韋爾5W傳播原理結(jié)合實(shí)際案例來探索適合菲律賓孔子學(xué)院在新媒體時(shí)代利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行文化傳播的途徑和方法。 

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 應(yīng)用意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 基于網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)文化傳播的研究
        1.3.2 基于網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)的孔子學(xué)院文化傳播
    1.4 研究對(duì)象和研究方法
        1.4.1 研究對(duì)象
        1.4.2 研究?jī)?nèi)容
        1.4.3 研究方法
第2章 孔子學(xué)院文化傳播中網(wǎng)絡(luò)社交媒體的應(yīng)用現(xiàn)狀
    2.1 社交媒體相關(guān)概念
        2.1.1 社交媒體定義
        2.1.2 社交媒體的分類
    2.2 傳統(tǒng)的孔子學(xué)院文化傳播形式
        2.2.1 人際傳播
        2.2.2 組織傳播
        2.2.3 大眾傳播
    2.3 社交媒體時(shí)代的孔子學(xué)院文化傳播
        2.3.1 國內(nèi)社交媒體
        2.3.2 國際社交媒體
    2.4 利用社交媒體進(jìn)行文化傳播的特征和優(yōu)勢(shì)
        2.4.1 .開放性
        2.4.2 時(shí)效性
        2.4.3 .互動(dòng)性
        2.4.4 .社交性
        2.4.5 .匿名性
第3章 菲律賓孔院官方微信號(hào)描述對(duì)比分析
    3.1 公眾號(hào)基本情況描述
        3.1.1 公眾號(hào)介紹
        3.1.2 公眾號(hào)頭像
        3.1.3 首次問候語
        3.1.4 底部菜單設(shè)置
        3.1.5 信息導(dǎo)視圖
    3.2 公眾號(hào)推文內(nèi)容描述
        3.2.1 文章更新數(shù)量和頻率
        3.2.2 文章更新時(shí)段
        3.2.3 文章來源
        3.2.4 文章類別
        3.2.5 文章內(nèi)容形式
        3.2.6 閱讀量、在看數(shù)、留言數(shù)
第4章 菲律賓孔院官方Facebook描述對(duì)比分析
    4.1 Facebook基本情況描述
    4.2 Facebook推文內(nèi)容分析
        4.2.1 更新數(shù)量和頻率
        4.2.2 更新時(shí)段
        4.2.3 文章來源
        4.2.4 文章類別
        4.2.5 文章形式
        4.2.6 點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)
第5章 菲律賓孔子學(xué)院社交媒體平臺(tái)應(yīng)用現(xiàn)狀
    5.1 菲律賓孔子學(xué)院應(yīng)用社交媒體平臺(tái)傳播的優(yōu)點(diǎn)
        5.1.1 內(nèi)容注重原創(chuàng)性
        5.1.2 泛用多種媒體格式
        5.1.3 關(guān)注國內(nèi)熱點(diǎn)
    5.2 菲律賓孔子學(xué)院應(yīng)用社交媒體平臺(tái)傳播的缺陷
        5.2.1 品牌文化傳播意識(shí)缺失
        5.2.2 傳播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)不完善
        5.2.3 忽略用戶使用需求
        5.2.4 缺乏有效互動(dòng)反饋機(jī)制
第6章 利用社交媒體進(jìn)行文化傳播的對(duì)策
    6.1 傳播者
        6.1.1 建立專業(yè)的文化傳播隊(duì)伍
        6.1.2 加大崗中崗前培訓(xùn)力度
        6.1.3 引進(jìn)本地專業(yè)人才
    6.2 傳播內(nèi)容
        6.2.1 傳統(tǒng)和現(xiàn)代內(nèi)容相結(jié)合
        6.2.2 文體類型媒介使用多樣化
        6.2.3 實(shí)行雙語文本內(nèi)容推送
    6.3 傳播渠道
        6.3.1 與傳統(tǒng)媒介相結(jié)合
        6.3.2 擴(kuò)寬社交媒體渠道
    6.4 傳播對(duì)象
        6.4.1 明確受眾群體
        6.4.2 滿足受眾需求
    6.5 互動(dòng)和反饋
        6.5.1 舉辦線上線下互動(dòng)活動(dòng)
        6.5.2 建立及時(shí)反饋機(jī)制
第7章 結(jié)語
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 研究局限與展望
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]移動(dòng)社交時(shí)代下資訊短視頻傳播策略研究——以Now This News為例[J]. 危喬巧.  新聞研究導(dǎo)刊. 2019(16)
[3]主流國際媒體臉書運(yùn)營(yíng)策略分析[J]. 黃崢,李理.  對(duì)外傳播. 2019(07)
[4]基于陰陽視角的孔子學(xué)院組織關(guān)系研究[J]. 安然,劉國力.  對(duì)外傳播. 2019(02)
[5]講好海外社交媒體上的中國故事——以我國三家主流媒體“一帶一路”Facebook報(bào)道為例[J]. 鄭越,陸浩.  電視研究. 2018(09)
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[7]微信小程序在漢語國際推廣領(lǐng)域的應(yīng)用分析[J]. 張利滿.  出版廣角. 2018(11)
[8]論社交媒體時(shí)代中國文化軟實(shí)力的對(duì)外傳播[J]. 陳文勝,孫壯珍.  天津行政學(xué)院學(xué)報(bào). 2018(01)
[9]《人民日?qǐng)?bào)》在Facebook上的傳播特點(diǎn)分析[J]. 朱溪,宋毅.  國際傳播. 2017(04)
[10]社交媒體時(shí)代中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大眾化傳播策略探究[J]. 黃妍,伏菊英.  四川戲劇. 2017(06)

博士論文
[1]孔子學(xué)院的品牌成長(zhǎng)[D]. 張?jiān)?山東大學(xué) 2017
[2]全球品牌利用社交媒體內(nèi)容營(yíng)銷提升品牌忠誠度的機(jī)制研究[D]. 賴元薇.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2017

碩士論文
[1]比什凱克人文大學(xué)孔子學(xué)院中國文化傳播現(xiàn)狀分析及策略研究[D]. 馬亞男.新疆大學(xué) 2019
[2]企業(yè)文化類微信公眾平臺(tái)對(duì)內(nèi)傳播研究[D]. 彭茹.鄭州大學(xué) 2019
[3]媒體微信公眾號(hào)與用戶的互動(dòng)研究[D]. 陽婷.暨南大學(xué) 2018
[4]社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下影響漢語國際傳播效果的內(nèi)容因素分析[D]. 鐘英.暨南大學(xué) 2018
[5]新媒體環(huán)境下烏克蘭孔子學(xué)院跨文化傳播研究[D]. 朱璽.北京外國語大學(xué) 2018
[6]中國形象的社交媒體傳播研究[D]. 易藍(lán).湖南大學(xué) 2018
[7]中國媒體海外社交平臺(tái)國際傳播力研究[D]. 李思燕.上海外國語大學(xué) 2018
[8]中國文化國際社交媒體上的傳播效果研究[D]. 劉玉瑤.上海外國語大學(xué) 2018
[9]對(duì)外漢語教學(xué)微信公眾平臺(tái)研究[D]. 樊亞南.吉林大學(xué) 2018
[10]基于微信公眾平臺(tái)的孔子學(xué)院品牌傳播策略研究[D]. 常依煊.廈門大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3734553