旅游形象是一個旅游地規(guī)劃建設中的重要工作內(nèi)容,影響著旅游地宣傳推廣活動的開展和旅游地的經(jīng)濟社會發(fā)展。在民族旅游競爭逐漸激烈的市場中,旅游形象傳播越來越成為旅游地建設的關鍵。西江千戶苗寨作為目前我國乃至世界最大的苗族聚居村寨,在十年的民族旅游建設中已經(jīng)取得了一定成效,但在新時代民族旅游快速發(fā)展的背景下,需要重新審視當前景區(qū)旅游形象的建設和傳播,增強旅游形象戰(zhàn)略意識,以樹立更具競爭力的旅游形象吸引客源。本文以西江千戶苗寨為研究對象,從現(xiàn)狀中總結當?shù)卦诼糜蝹鞑ブ写嬖诘牟蛔悴⑻岢鱿鄳獙Σ?以期為西江千戶苗寨深化旅游形象提供新思路,為西江民族村寨旅游建設提供啟示。筆者在西江千戶苗寨開展田野調(diào)查,對旅游資源進行整合,收集相關資料對苗寨當前的形象定位和形象構成進行分析。其次運用傳播學理論對西江千戶苗寨旅游形象的傳播主體、傳播媒介、傳播內(nèi)容、傳播受眾和傳播效果等進行現(xiàn)狀分析,從中總結了西江千戶苗寨在旅游形象傳播中存在以下問題:傳播主體依賴政府主導模式,社區(qū)參與意識欠缺;傳播媒介倚重傳統(tǒng)媒體,新媒體平臺運營效果較弱;傳播內(nèi)容單一重復,缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品策略;傳播受眾和傳播效果方面缺乏分眾傳播及互動,不重視反饋... 

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4 相關理論基礎及概念闡述
        1.4.1 少數(shù)民族旅游地形象
        1.4.2 旅游形象傳播
    1.5 本文主要研究方法
第二章 西江千戶苗寨旅游業(yè)現(xiàn)狀與市場分析
    2.1 西江千戶苗寨概況
        2.1.1 地理位置
        2.1.2 自然資源
        2.1.3 人文資源
    2.2 西江千戶苗寨旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    2.3 西江千戶苗寨行業(yè)競爭力的波特五力模型分析
        2.3.1 西江千戶苗寨的供應商能力分析
        2.3.2 西江千戶苗寨的購買者能力分析
        2.3.3 西江千戶苗寨的替代品威脅分析
        2.3.4 西江千戶苗寨的新進入者能力分析
        2.3.5 西江千戶苗寨的現(xiàn)存競爭力分析
第三章 西江千戶苗寨旅游形象定位分析
    3.1 西江千戶苗寨旅游形象定位分析
        3.1.1 世界最大的苗寨
        3.1.2 人類疲憊心靈的最后家園
        3.1.3 天下西江
        3.1.4 小結
    3.2 西江千戶苗寨的旅游形象符號構成要素
        3.2.1 服飾——身著史卷以銀為貴
        3.2.2 飲食——長桌為宴無酒不禮
        3.2.3 建筑——天人合一黑瓦吊樓
        3.2.4 精神——動靜體驗樸淳深厚
        3.2.5 自然——天人合一生態(tài)原始
第四章 西江千戶苗寨旅游形象傳播現(xiàn)狀分析
    4.1 傳播主體
        4.1.1 政府
        4.1.2 企業(yè)
        4.1.3 當?shù)鼐用?br>        4.1.4 旅游者
    4.2 傳播媒介
        4.2.1 電視電影
        4.2.2 網(wǎng)絡
        4.2.3 旅游中介組織
        4.2.4 特色活動
        4.2.5 其他
    4.3 傳播內(nèi)容
    4.4 傳播受眾
        4.4.1 現(xiàn)實受眾
        4.4.2 潛在受眾
    4.5 傳播總體情況
        4.5.1 多主體參與擴大傳播范圍
        4.5.2 大眾媒體提升傳播影響力
        4.5.3 推出內(nèi)容增強傳播吸引力
        4.5.4 采取優(yōu)惠政策吸引旅游受眾
第五章 西江千戶苗寨旅游形象傳播的不足及對策
    5.1 西江千戶苗寨旅游形象傳播的不足
        5.1.1 依賴政府主導模式社區(qū)參與意識欠缺
        5.1.2 倚重傳統(tǒng)媒體新媒體平臺運營效果較弱
        5.1.3 傳播內(nèi)容單一重復缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品策略
        5.1.4 缺乏分眾傳播及互動不重視反饋機制
    5.2 西江千戶苗寨旅游形象傳播的對策
        5.2.1 深化合作機制增強社區(qū)自主參與意識
        5.2.2 完善多元媒介運營搶抓新媒體熱點打造IP形象
        5.2.3 豐富產(chǎn)品傳播策略增強特色精品內(nèi)容體驗
        5.2.4 重視分眾傳播與互動完善游后反饋機制建設
結語
參考文獻
附錄1 問卷調(diào)查及數(shù)據(jù)統(tǒng)計
附錄2 田野調(diào)查訪談記錄
附錄3 攻讀學位期間所發(fā)表的學術論文
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[4]轉型期鄉(xiāng)村多功能性及景觀重塑[J]. 林若琪,蔡運龍.  人文地理. 2012(02)
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碩士論文
[1]西江民俗旅游景觀搶救性保護與利用[D]. 羅琪.西北農(nóng)林科技大學 2010



本文編號：3728919