旅游形象是一個(gè)旅游地規(guī)劃建設(shè)中的重要工作內(nèi)容,影響著旅游地宣傳推廣活動(dòng)的開展和旅游地的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。在民族旅游競爭逐漸激烈的市場中,旅游形象傳播越來越成為旅游地建設(shè)的關(guān)鍵。西江千戶苗寨作為目前我國乃至世界最大的苗族聚居村寨,在十年的民族旅游建設(shè)中已經(jīng)取得了一定成效,但在新時(shí)代民族旅游快速發(fā)展的背景下,需要重新審視當(dāng)前景區(qū)旅游形象的建設(shè)和傳播,增強(qiáng)旅游形象戰(zhàn)略意識(shí),以樹立更具競爭力的旅游形象吸引客源。本文以西江千戶苗寨為研究對(duì)象,從現(xiàn)狀中總結(jié)當(dāng)?shù)卦诼糜蝹鞑ブ写嬖诘牟蛔悴⑻岢鱿鄳?yīng)對(duì)策,以期為西江千戶苗寨深化旅游形象提供新思路,為西江民族村寨旅游建設(shè)提供啟示。筆者在西江千戶苗寨開展田野調(diào)查,對(duì)旅游資源進(jìn)行整合,收集相關(guān)資料對(duì)苗寨當(dāng)前的形象定位和形象構(gòu)成進(jìn)行分析。其次運(yùn)用傳播學(xué)理論對(duì)西江千戶苗寨旅游形象的傳播主體、傳播媒介、傳播內(nèi)容、傳播受眾和傳播效果等進(jìn)行現(xiàn)狀分析,從中總結(jié)了西江千戶苗寨在旅游形象傳播中存在以下問題:傳播主體依賴政府主導(dǎo)模式,社區(qū)參與意識(shí)欠缺;傳播媒介倚重傳統(tǒng)媒體,新媒體平臺(tái)運(yùn)營效果較弱;傳播內(nèi)容單一重復(fù),缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品策略;傳播受眾和傳播效果方面缺乏分眾傳播及互動(dòng),不重視反饋... 

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4 相關(guān)理論基礎(chǔ)及概念闡述
        1.4.1 少數(shù)民族旅游地形象
        1.4.2 旅游形象傳播
    1.5 本文主要研究方法
第二章 西江千戶苗寨旅游業(yè)現(xiàn)狀與市場分析
    2.1 西江千戶苗寨概況
        2.1.1 地理位置
        2.1.2 自然資源
        2.1.3 人文資源
    2.2 西江千戶苗寨旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    2.3 西江千戶苗寨行業(yè)競爭力的波特五力模型分析
        2.3.1 西江千戶苗寨的供應(yīng)商能力分析
        2.3.2 西江千戶苗寨的購買者能力分析
        2.3.3 西江千戶苗寨的替代品威脅分析
        2.3.4 西江千戶苗寨的新進(jìn)入者能力分析
        2.3.5 西江千戶苗寨的現(xiàn)存競爭力分析
第三章 西江千戶苗寨旅游形象定位分析
    3.1 西江千戶苗寨旅游形象定位分析
        3.1.1 世界最大的苗寨
        3.1.2 人類疲憊心靈的最后家園
        3.1.3 天下西江
        3.1.4 小結(jié)
    3.2 西江千戶苗寨的旅游形象符號(hào)構(gòu)成要素
        3.2.1 服飾——身著史卷以銀為貴
        3.2.2 飲食——長桌為宴無酒不禮
        3.2.3 建筑——天人合一黑瓦吊樓
        3.2.4 精神——?jiǎng)屿o體驗(yàn)樸淳深厚
        3.2.5 自然——天人合一生態(tài)原始
第四章 西江千戶苗寨旅游形象傳播現(xiàn)狀分析
    4.1 傳播主體
        4.1.1 政府
        4.1.2 企業(yè)
        4.1.3 當(dāng)?shù)鼐用?br>        4.1.4 旅游者
    4.2 傳播媒介
        4.2.1 電視電影
        4.2.2 網(wǎng)絡(luò)
        4.2.3 旅游中介組織
        4.2.4 特色活動(dòng)
        4.2.5 其他
    4.3 傳播內(nèi)容
    4.4 傳播受眾
        4.4.1 現(xiàn)實(shí)受眾
        4.4.2 潛在受眾
    4.5 傳播總體情況
        4.5.1 多主體參與擴(kuò)大傳播范圍
        4.5.2 大眾媒體提升傳播影響力
        4.5.3 推出內(nèi)容增強(qiáng)傳播吸引力
        4.5.4 采取優(yōu)惠政策吸引旅游受眾
第五章 西江千戶苗寨旅游形象傳播的不足及對(duì)策
    5.1 西江千戶苗寨旅游形象傳播的不足
        5.1.1 依賴政府主導(dǎo)模式社區(qū)參與意識(shí)欠缺
        5.1.2 倚重傳統(tǒng)媒體新媒體平臺(tái)運(yùn)營效果較弱
        5.1.3 傳播內(nèi)容單一重復(fù)缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品策略
        5.1.4 缺乏分眾傳播及互動(dòng)不重視反饋機(jī)制
    5.2 西江千戶苗寨旅游形象傳播的對(duì)策
        5.2.1 深化合作機(jī)制增強(qiáng)社區(qū)自主參與意識(shí)
        5.2.2 完善多元媒介運(yùn)營搶抓新媒體熱點(diǎn)打造IP形象
        5.2.3 豐富產(chǎn)品傳播策略增強(qiáng)特色精品內(nèi)容體驗(yàn)
        5.2.4 重視分眾傳播與互動(dòng)完善游后反饋機(jī)制建設(shè)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄1 問卷調(diào)查及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
附錄2 田野調(diào)查訪談?dòng)涗?br>附錄3 攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]西江民俗旅游景觀搶救性保護(hù)與利用[D]. 羅琪.西北農(nóng)林科技大學(xué) 2010



本文編號(hào)：3728919