如今隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展,微信成為新時(shí)代不可或缺的信息生產(chǎn)與傳播工具。作為時(shí)事類微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營與流量影響的代表——“占豪”微信公眾號(hào),成為時(shí)事類微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營研究的典型案例。“占豪”微信公眾號(hào)粉絲量超過130萬,平均每篇原創(chuàng)推文點(diǎn)擊量近10萬,新榜2018年微信公眾號(hào)500強(qiáng)年報(bào)中綜合排名第七位,實(shí)力媲美央視新聞、人民網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)等“傳統(tǒng)大咖”,取得如此強(qiáng)大的傳播影響力與“占豪”微信公眾號(hào)獨(dú)特的時(shí)事內(nèi)容運(yùn)營方式緊密相關(guān)。本論文選取“占豪”微信公眾號(hào)2018年全年推文作為研究對象,細(xì)分其內(nèi)容運(yùn)營的角度進(jìn)行分析。從選題來看,它對立統(tǒng)一,普及性兼具創(chuàng)新性,具有統(tǒng)一的中國立場以及鮮明的價(jià)值觀;從標(biāo)題來看,它形式靈活,風(fēng)格統(tǒng)一,場景化與符號(hào)化的關(guān)鍵詞以及數(shù)字與導(dǎo)向詞、判定詞組合搭配敘事化、口語化等靈活多變的形式;從表達(dá)特點(diǎn)來看,它理性與感性兼具,多樣化的表達(dá),搭配質(zhì)樸的語言風(fēng)格;從內(nèi)容編輯呈現(xiàn)形式來看,它采用了多種“爆文”文體,呈現(xiàn)大量趣圖與評論,文字搭配圖片呈現(xiàn)統(tǒng)一編排的樸素風(fēng)格;從內(nèi)容推送來看,它固定時(shí)間,保質(zhì)保量,全面覆蓋每日熱點(diǎn)的同時(shí),選擇擅長的角度垂直深入,推送頻率高產(chǎn)高效,... 

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究樣本的選取與方法
2 時(shí)事類微信公眾號(hào)及“占豪”概況
    2.1 時(shí)事類微信公眾號(hào)概況
        2.1.1 微信公眾號(hào)發(fā)展情況
        2.1.2 時(shí)事類官方傳統(tǒng)媒體公眾號(hào)
        2.1.3 時(shí)事類自媒體公眾號(hào)
    2.2 “占豪”新媒體運(yùn)營與發(fā)展現(xiàn)狀
3 “占豪”微信公眾號(hào)的選題
    3.1 立足中國時(shí)事,面向全球熱點(diǎn)
        3.1.1 具有普及性,堅(jiān)定中國立場
        3.1.2 兼具創(chuàng)新性,獨(dú)辟評論角度
    3.2 鮮明的價(jià)值取向,貫穿始終
        3.2.1 塑造中國的大國形象
        3.2.2 剖析時(shí)事的理性精神
        3.2.3 傳播積極的人生態(tài)度
    3.3 軟文數(shù)量少,關(guān)注教育話題
4 “占豪”微信公眾號(hào)的文本生產(chǎn)
    4.1 “占豪”微信公眾號(hào)的標(biāo)題
        4.1.1 標(biāo)題中使用關(guān)鍵詞吸引注意力
        4.1.2 標(biāo)題中數(shù)字的應(yīng)用增強(qiáng)說服力
        4.1.3 標(biāo)題形式靈活、風(fēng)格達(dá)到統(tǒng)一
    4.2 “占豪”微信公眾號(hào)的表達(dá)特點(diǎn)
        4.2.1 理性與感性兼?zhèn)?br>        4.2.2 滿足多方受眾需求,表達(dá)質(zhì)樸
5 “占豪”微信公眾號(hào)內(nèi)容編輯呈現(xiàn)與推送
    5.1 “占豪”微信公眾號(hào)內(nèi)容編輯呈現(xiàn)形式
        5.1.1 采取爆文文體,呈現(xiàn)大量互動(dòng)
        5.1.2 內(nèi)容編排樸素,呈現(xiàn)形式統(tǒng)一
        5.1.3 講究界面布局,呈現(xiàn)趣味配圖
    5.2 “占豪”微信公眾號(hào)內(nèi)容推送特點(diǎn)
        5.2.1 熱點(diǎn)覆蓋廣,全面深刻
        5.2.2 推送頻率,高產(chǎn)高效
        5.2.3 推文時(shí)間,特殊且固定
6 “占豪”內(nèi)容運(yùn)營對時(shí)事類微信公眾號(hào)的啟示
    6.1 對立統(tǒng)一的選題
    6.2 形式靈活,風(fēng)格統(tǒng)一的標(biāo)題
    6.3 理性與感性,多樣化的表達(dá)特點(diǎn)
    6.4 趣圖與評論,編排統(tǒng)一的內(nèi)容編輯呈現(xiàn)形式
    6.5 固定時(shí)間,保質(zhì)保量的推送
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
作者簡介


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于強(qiáng)關(guān)系的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播機(jī)理建模與仿真研究[J]. 張鵬,趙動(dòng)員,謝毛迪,梅蕾.  情報(bào)科學(xué). 2019(03)
[2]微信群中隱性知識(shí)傳播模型研究[J]. 朱宏淼,張生太,閆辛.  科研管理. 2019(02)
[3]以微信為例探討新聞審查制度下民意監(jiān)管和公民發(fā)聲新變化[J]. 劉若谷.  視聽. 2019(02)
[4]微信朋友圈信息流廣告運(yùn)作研究[J]. 劉禹.  視聽. 2019(02)
[5]論新媒體主導(dǎo)下的媒介內(nèi)容傳播與建構(gòu)[J]. 劉晴.  中國廣播電視學(xué)刊. 2019(01)
[6]創(chuàng)新內(nèi)容,重組資源,融合媒體——傳播要素視角下當(dāng)前對外傳播的思考[J]. 王娟.  青年記者. 2018(36)
[7]守正開新——移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代主流輿論的數(shù)字化升級(jí)[J]. 馬化騰.  新聞戰(zhàn)線. 2018(19)
[8]融媒體時(shí)代時(shí)事新聞的新嘗試——淺談安徽日報(bào)微信公眾號(hào)“世事”欄目[J]. 王豐齊.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(16)
[9]淺析時(shí)事評論類微信公眾號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)——自媒體一年生的見微知著[J]. 張珂.  傳播力研究. 2018(19)
[10]移動(dòng)化、社交化、智能化:傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的三大路徑[J]. 彭蘭.  新聞界. 2018(01)

碩士論文
[1]我國出版類學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)運(yùn)營策略研究[D]. 景貴英.北京印刷學(xué)院 2019
[2]媒體微信公眾號(hào)與用戶的互動(dòng)研究[D]. 陽婷.暨南大學(xué) 2018
[3]摩拜單車微信公眾號(hào)運(yùn)營機(jī)制與傳播策略研究[D]. 成思.華南理工大學(xué) 2018
[4]“占豪”微信公眾號(hào)傳播策略分析[D]. 漆雨涵.湖南大學(xué) 2018
[5]騰訊“新聞哥”微信公眾號(hào)研究[D]. 雷奕璐.湖南師范大學(xué) 2017
[6]報(bào)紙微信公眾號(hào)的傳播內(nèi)容研究[D]. 張秋實(shí).吉林大學(xué) 2017
[7]微信公眾號(hào)（自媒體）“咪蒙”的內(nèi)容傳播策略研究[D]. 郭倩.南昌大學(xué) 2017
[8]新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)“新聞哥”運(yùn)營策略分析[D]. 孫羽茜.西北大學(xué) 2017
[9]“靈魂有香氣的女子”微信公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略分析[D]. 王家麗.安徽大學(xué) 2017
[10]微信公眾號(hào)運(yùn)營策略研究[D]. 梅君瑩.安徽大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3714198