發(fā)布時(shí)間：2022-12-08 03:56

　　媒介融合為中國(guó)報(bào)紙媒體品牌傳播帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn),同時(shí)也帶來(lái)了重要的契機(jī)。媒介融合以技術(shù)為依托、不同媒體間的合作性不斷延展以及媒體與受眾的互動(dòng)性加強(qiáng)的特點(diǎn),促使報(bào)紙媒體品牌傳播從內(nèi)容到形式等發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變,這也正是本文的研究背景。本文通過(guò)文獻(xiàn)法梳理媒介融合、媒體品牌、品牌傳播的概念,將研究對(duì)象聚焦在媒介融合下報(bào)紙品牌的整合品牌傳播上。首先從傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型大背景出發(fā)確定傳統(tǒng)媒體媒介融合的必要性。緊接著從剖析《廣州日?qǐng)?bào)》的品牌發(fā)展階段,隨后引入品牌傳播模式5w為切入點(diǎn)對(duì)媒介融合下傳播模式各要素進(jìn)行分析。《廣州日?qǐng)?bào)》在媒介融合的影響下,主要表現(xiàn)在品牌傳播者、品牌信息、品牌傳播渠道、品牌受眾這四個(gè)基本要素上。具體而言表現(xiàn)為在媒介融合背景下《廣州日?qǐng)?bào)》品牌傳播中品牌傳播主體產(chǎn)業(yè)屬性與角色改變、品牌傳播內(nèi)容的差異化轉(zhuǎn)變、品牌傳播渠道的多平臺(tái)滲透、品牌傳播受眾控制轉(zhuǎn)變等四大轉(zhuǎn)變。針對(duì)環(huán)境的變化及傳播現(xiàn)狀,本文認(rèn)為,《廣州日?qǐng)?bào)》的品牌傳播策略的實(shí)施應(yīng)該遵守四個(gè)基本導(dǎo)向,即定位策略、內(nèi)容生成策略、渠道構(gòu)建策略以及受眾溝通策略。希望本文的研究結(jié)果對(duì)于我國(guó)媒體品牌整合傳播發(fā)展將有一定的借鑒意義。 

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 研究背景與意義
    第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)綜述
        一、媒介融合理論研究綜述
        二、媒體品牌理論研究綜述
        三、品牌傳播理論研究綜述
        四、大數(shù)據(jù)理論研究綜述
    第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容及研究方法
        一、研究?jī)?nèi)容
        二、研究方法
    第四節(jié) 研究重點(diǎn)及創(chuàng)新點(diǎn)
        一、研究重點(diǎn)
        二、研究創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 媒介融合發(fā)展的背景
    第一節(jié) 適應(yīng)新時(shí)代數(shù)字化媒體發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略
    第二節(jié) 適應(yīng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)戰(zhàn)略
    第三節(jié) 適應(yīng)紙媒競(jìng)爭(zhēng)局限突破的需要
    第四節(jié) 適應(yīng)受眾信息接觸形態(tài)變化
    本章小結(jié)
第二章 《廣州日?qǐng)?bào)》品牌與發(fā)展階段
    第一節(jié) 《廣州日?qǐng)?bào)》品牌介紹
    第二節(jié) 《廣州日?qǐng)?bào)》發(fā)展階段
    第三節(jié) 《廣州日?qǐng)?bào)》數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)型的反思
        一、以內(nèi)容為中心的發(fā)展模式未能建立
        二、以平臺(tái)為中心的商業(yè)模式難以聚集流量
        三、以用戶為中心的發(fā)展模式仍在探索
    本章小結(jié)
第三章 《廣州日?qǐng)?bào)》品牌傳播模式轉(zhuǎn)變
    第一節(jié) 大數(shù)據(jù)是實(shí)現(xiàn)媒介融合的重要手段
        一、媒介融合的互聯(lián)網(wǎng)陣地轉(zhuǎn)移
        二、大數(shù)據(jù)是媒體融合的關(guān)鍵技術(shù)
    第二節(jié) 《廣州日?qǐng)?bào)》品牌主體屬性轉(zhuǎn)變
        一、品牌的產(chǎn)業(yè)屬性定位轉(zhuǎn)變
        二、品牌的角色定位轉(zhuǎn)變
    第三節(jié) 《廣州日?qǐng)?bào)》品牌多平臺(tái)融合
        一、線上多元化渠道拓展品牌接觸點(diǎn)
        二、線下媒體公關(guān)活動(dòng)整合品牌接觸點(diǎn)
    第四節(jié) 《廣州日?qǐng)?bào)》品牌傳播受眾控制轉(zhuǎn)變
        一、受眾群體的分化與重聚
        二、受眾選擇性及自我表達(dá)意識(shí)加強(qiáng)
    本章小結(jié)
第四章 《廣州日?qǐng)?bào)》品牌整合傳播策略研究
    第一節(jié) 品牌平臺(tái)定位策略：綜合信息服務(wù)平臺(tái)
        一、實(shí)施全媒體戰(zhàn)略
        二、整合新聞編輯部
        三、創(chuàng)新型報(bào)業(yè)集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)模式
    第二節(jié) 品牌內(nèi)容生成策略：內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)建設(shè)
        一、打造個(gè)性化、特色化、專業(yè)化的新聞產(chǎn)品
        二、塑造報(bào)紙新型內(nèi)容組合方式
    第三節(jié) 品牌渠道構(gòu)筑策略：傳播媒介渠道整合
        一、構(gòu)建全方位媒體傳播平臺(tái)
        二、整合全面一致的接觸點(diǎn)管理
        三、立體化跨媒體的報(bào)道策略
    第四節(jié) 品牌受眾溝通策略：溝通互動(dòng)模式構(gòu)建
        一、加強(qiáng)受眾參與體驗(yàn)
        二、打造專業(yè)化數(shù)據(jù)庫(kù)
        三、受眾行為的大數(shù)據(jù)挖掘
    本章小結(jié)
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
附件


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]報(bào)紙與微信“聯(lián)姻”的再思考[J]. 周薇.  編輯之友. 2014(10)
[2]2013年中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展回顧與近期展望[J]. 吳鋒,劉驥藝.  編輯之友. 2014(02)
[3]再談媒介融合——基于媒介融合理論和現(xiàn)實(shí)的重新考量[J]. 黎澤潮,劉傳雷.  河南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2013(01)
[4]淺析媒介間的融合現(xiàn)象[J]. 劉瑩.  山西青年. 2013(04)
[5]媒介融合研究新進(jìn)展綜述[J]. 劉結(jié)玲.  中國(guó)傳媒科技. 2013(04)
[6]廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型之路[J]. 喬平.  新聞戰(zhàn)線. 2012(07)
[7]中國(guó)品牌定位理論研究綜述[J]. 李雪欣,李海鵬.  遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2012(03)
[8]媒介融合的概念界定與內(nèi)涵解析[J]. 劉穎悟,汪麗.  傳媒. 2012(01)
[9]碎片化社會(huì)背景下的碎片化傳播及其價(jià)值實(shí)現(xiàn)[J]. 彭蘭.  今傳媒. 2011(10)
[10]網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點(diǎn)及其影響[J]. 郭金金,蔣萬(wàn)勝.  新聞世界. 2011(08)

博士論文
[1]中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D]. 吳昊天.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2014
[2]中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D]. 李放.北京交通大學(xué) 2009

碩士論文
[1]轉(zhuǎn)型浪潮中報(bào)紙的“變”與“不變”[D]. 劉媛媛.暨南大學(xué) 2014
[2]論《南方都市報(bào)》的品牌建設(shè)[D]. 劉雙.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2013
[3]報(bào)紙媒體與微博融合研究[D]. 李喆.河南大學(xué) 2013
[4]2002-2011年《南方周末》品牌傳播策略研究[D]. 解斐.西南大學(xué) 2013
[5]媒介融合背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨的困境及其應(yīng)對(duì)[D]. 羅鈺.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2010
[6]電視媒體品牌策略研究[D]. 何琴.重慶大學(xué) 2010
[7]報(bào)紙品牌傳播中整合營(yíng)銷策略的運(yùn)用[D]. 郭靜.南京師范大學(xué) 2007
[8]論報(bào)紙媒體的深度報(bào)道[D]. 胡有德.中南大學(xué) 2007
[9]新媒體沖擊下我國(guó)報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)策略探析[D]. 王娟.西北大學(xué) 2007
[10]廣州日?qǐng)?bào)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究[D]. 杜偉健.廣西大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3713499