21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶動了“數(shù)字音樂時代”的加速前行。越來越多的音樂愛好者選擇通過在線音樂播放器收聽音樂,因此在線音樂播放器之間的競爭愈演愈烈。目前,國內(nèi)各大在線音樂播放器可大致劃分為三大主要陣營,一是騰訊音樂體系,旗下包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂;二是阿里音樂集團(tuán)下的蝦米音樂;其三是網(wǎng)易云音樂。在上線之初,網(wǎng)易云音樂就注重打造社交氛圍明顯的音樂社區(qū),為用戶提供充足的用戶體驗(yàn),從而激發(fā)用戶的自主創(chuàng)造力,形成多重互動,在平臺內(nèi)部實(shí)現(xiàn)價值共創(chuàng)從而使得平臺與用戶獲益,進(jìn)一步提升自身平臺的競爭力。從2013年4月上線至今,基本實(shí)現(xiàn)了從單純的音樂APP向音樂社區(qū)的轉(zhuǎn)變,獲得了廣泛的市場認(rèn)可,被用戶稱為“云村”。本文以網(wǎng)易云音樂為例,對其整體的運(yùn)營模式進(jìn)行分析,重點(diǎn)研究平臺與用戶如何完成價值共創(chuàng),以促進(jìn)音樂社區(qū)的形成。第一章重在闡述價值共創(chuàng)的實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ),即研究了網(wǎng)易云音樂作為一款音樂APP向用戶呈現(xiàn)的基本形態(tài),在界面色彩搭配、功能設(shè)置、設(shè)計(jì)風(fēng)格方面為用戶營造出了何種體驗(yàn);第二章重在研究價值共創(chuàng)的平臺搭建,即研究“云村”在線上、線下如何鋪設(shè)搭建音樂傳播鏈,從而發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè),從而為價值共創(chuàng)的實(shí)現(xiàn)提供基... 

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
緒論
    一、研究緣起
    二、研究方法
    三、文獻(xiàn)綜述
    四、研究目標(biāo)及擬解決的關(guān)鍵問題
    五、創(chuàng)新之處
第一章 “云村”的可視化建設(shè):價值共創(chuàng)的實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)
    1.1 鮮明獨(dú)特的界面色彩
    1.2 合理豐富的功能設(shè)置
        1.2.1 簡潔明快的頁面布局
        1.2.2 兼具音樂及社區(qū)風(fēng)格
    1.3 吸人眼球的擬物風(fēng)格
        1.3.1 黑膠唱片的播放界面
        1.3.2 黑膠唱片的儀式感原理
第二章 “云村”的產(chǎn)業(yè)化建設(shè):價值共創(chuàng)的平臺搭建
    2.1 對音樂傳播中創(chuàng)作源頭的雙線布局
        2.1.1 音樂創(chuàng)作的兩種開發(fā)模式
        2.1.2 對創(chuàng)造個體的扶持
        2.1.3 與唱片公司的合作
    2.2 對音樂傳播中空間呈現(xiàn)的多重探索
        2.2.1 音樂表演空間在音樂傳播中的重要地位
        2.2.2 對戶外音樂空間的嘗試
        2.2.3 對室內(nèi)音樂空間的探索
    2.3 對音樂傳播中文字形態(tài)的引導(dǎo)培養(yǎng)
        2.3.1 注重歌詞欣賞,引導(dǎo)用戶共同關(guān)注
        2.3.2 開辟音樂專欄,填充平臺文字缺失
    2.4 對音樂傳播中記錄載體的新舊媒體搭配
        2.4.1 影音錄制在音樂傳播中的重要性
        2.4.2 數(shù)字唱片成為新寵
        2.4.3 黑膠唱片重現(xiàn)輝煌
    2.5 對音樂傳播中視聽效果的高度融合
        2.5.1 音視頻在音樂傳播鏈中的形態(tài)變化
        2.5.2 電臺節(jié)目的內(nèi)嵌化設(shè)置
        2.5.3 視頻節(jié)目的優(yōu)質(zhì)化制作
第三章 “云村”的參與化建設(shè):價值共創(chuàng)的互動激發(fā)
    3.1 價值共創(chuàng)過程中互動關(guān)系的基礎(chǔ)
        3.1.1 分析用戶使用習(xí)慣,滿足用戶個性需求
        3.1.2 鼓勵用戶自創(chuàng)歌單,激發(fā)用戶原創(chuàng)動力
        3.1.3 開放用戶個人主頁,提供用戶展示空間
    3.2 價值共創(chuàng)過程中互動關(guān)系的關(guān)鍵
        3.2.1 用戶評論功能的創(chuàng)新開發(fā)
        3.2.2 用戶評論功能的豐富設(shè)計(jì)
        3.2.3 用戶評論功能的社交特征
    3.3 價值共創(chuàng)過程中互動關(guān)系的外延
        3.3.1 分享行為凸顯互動儀式鏈特征
        3.3.2 分享行為強(qiáng)化互動儀式鏈效果
第四章 “云村”的擴(kuò)展化建設(shè):價值共創(chuàng)的效果反饋
    4.1 使用與滿足理論下用戶在“云村”的價值獲得:
        4.1.1 滿足音樂人用戶的自我發(fā)展需求
        4.1.2 滿足普通用戶的多層需求
    4.2 內(nèi)部及外部平臺在“云村”中的價值獲得:
        4.2.1 完成內(nèi)部音樂資源的整合
        4.2.2 實(shí)現(xiàn)外部營銷模式的創(chuàng)新
        4.2.3 獲得用戶群凝聚力的提升
第五章 “云村”的提升化建設(shè):價值共創(chuàng)的保障措施
    5.1 遵守音樂傳播規(guī)則,把握版權(quán)競爭優(yōu)勢
        5.1.1 杜絕平臺侵權(quán)行為,避免音樂用戶流失
        5.1.2 加強(qiáng)多方合作共享,實(shí)現(xiàn)互利共贏局面
        5.1.3 實(shí)行付費(fèi)收聽制度,培養(yǎng)用戶版權(quán)意識
    5.2 注重打造用戶體驗(yàn),激發(fā)多重互動產(chǎn)生
        5.2.1 明確平臺風(fēng)格定位,提升音樂品味水準(zhǔn)
        5.2.2 營造音樂社區(qū)氛圍,保持音樂社交特性
        5.2.3 合理把握放權(quán)程度,更加注重用戶權(quán)益
    5.3 創(chuàng)新宣傳推廣方式,實(shí)現(xiàn)口碑傳播效應(yīng)
        5.3.1 廣泛合作形成合力,樹立良好品牌形象
        5.3.2 繼續(xù)策劃優(yōu)質(zhì)營銷,獲得市場廣泛認(rèn)可
        5.3.3 尋找創(chuàng)新盈利模式,保證平臺正常運(yùn)行
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間取得的研究成果
致謝
個人簡況及聯(lián)系方式


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[8]移動端音樂社區(qū)的應(yīng)用創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)研究[D]. 李鄒倩楠.浙江工業(yè)大學(xué) 2016
[9]音樂社交：網(wǎng)易云音樂的互動儀式鏈研究[D]. 李丹丹.西南大學(xué) 2016
[10]手機(jī)音樂客戶端傳播策略研究[D]. 王晴如.遼寧大學(xué) 2016



本文編號：3697998