近年來吸貓迷群被網(wǎng)絡(luò)、媒體所關(guān)注,迷群以有貓的人即人生贏家的言論吸引著網(wǎng)友的眼球。隨著吸貓迷群關(guān)注量的增多,各種關(guān)于貓咪的商品衍生出來,充斥在人們的生活之中,吸貓迷群這一群體也逐漸被學(xué)術(shù)界納入研究視野。消費(fèi)本身是生產(chǎn)過程中的重要環(huán)節(jié)之一,吸貓迷群對(duì)于貓咪的符號(hào)價(jià)值判斷存在著爭論,本研究將喜歡貓咪的群體由初級(jí)到高級(jí)進(jìn)行區(qū)分并分別探究其消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為訴求。通過使用文本分析、內(nèi)容分析、問卷調(diào)查、深度訪談等研究方法,了解新興的吸貓迷群的消費(fèi)行為特點(diǎn)及其背后的訴求。本研究發(fā)現(xiàn),吸貓迷群們都認(rèn)為自己是愛貓的,但是究竟愛的是“貓咪”本身還是“貓的符號(hào)”成為區(qū)別迷群等級(jí)的主要條件。初級(jí)吸貓迷群們?cè)敢馔ㄟ^觀看貓咪的視頻、圖片以及瀏覽相關(guān)論壇所消費(fèi)的時(shí)間、精力、金錢的程度標(biāo)榜自己身為吸貓迷群的資深程度;中級(jí)吸貓迷群將貓咪當(dāng)作家人,對(duì)貓咪的消費(fèi)不求最貴,但求最好、最安全;高級(jí)吸貓迷群認(rèn)為貓咪救助更重要。在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn),從云吸貓到獲得貓?jiān)俚骄戎埖倪^程中吸貓迷群的消費(fèi)態(tài)度與消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生變化,迷群的等級(jí)也在對(duì)貓咪的逐漸了解中開始上升。本研究顯示,吸貓迷群內(nèi)部具有邊界模糊的等級(jí)劃分,迷群們會(huì)根據(jù)自己的需求選... 

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究緣起
    三、研究目的
    四、研究對(duì)象
    五、研究方法
    六、文獻(xiàn)綜述
第一章 吸貓迷群的等級(jí)界定
    一、吸貓迷群的消費(fèi)結(jié)構(gòu)
        (一) 對(duì)貓咪的消費(fèi)意愿
        (二) 迷群對(duì)貓咪產(chǎn)品的消費(fèi)占比
    二、吸貓迷群觀看貓咪的平臺(tái)及交流傾向
        (一) 迷群觀看貓咪的途徑
        (二) 觀看貓咪的線上平臺(tái)
        (三) 吸貓迷群的交流傾向
    三、吸貓迷群面對(duì)流浪貓的態(tài)度
第二章 沉迷符號(hào)的初級(jí)吸貓迷群
    一、初級(jí)吸貓迷群的特性
        (一) 粘性較低
        (二) 線上熱衷二次創(chuàng)作與打賞
        (三) 線下購買貓咪符號(hào)
        (四) 在貓咪咖啡廳體驗(yàn)“實(shí)物”
    二、初級(jí)吸貓迷群的消費(fèi)行為訴求
        (一) 貓咪符號(hào)消費(fèi)
        (二) 炫耀性心理
        (三) 追逐快感的本能
第三章 期待陪伴的中級(jí)吸貓迷群
    一、中級(jí)吸貓迷群的消費(fèi)行為
        (一) 理性購買
        (二) 科學(xué)喂養(yǎng)
        (三) 期待貓咪生活愉快
    二、中級(jí)吸貓迷群消費(fèi)行為訴求
        (一) 為“緣分”買單
        (二) 品質(zhì)性心理
        (三) 廣告刺激下的沖動(dòng)消費(fèi)
第四章 救助——以貓為本的高級(jí)吸貓迷群
    一、高級(jí)吸貓迷群的消費(fèi)行為
        (一) 救助——高級(jí)吸貓迷群的共同目標(biāo)
        (二) 領(lǐng)養(yǎng)與云領(lǐng)養(yǎng)成就貓咪救助
        (三) 眾籌分擔(dān)救助成本
    二、高級(jí)吸貓迷群消費(fèi)行為訴求
        (一) 個(gè)體發(fā)展的自我實(shí)現(xiàn)心理
        (二) 受群體影響的消費(fèi)態(tài)度
        (三) 受社會(huì)環(huán)境影響的責(zé)任意識(shí)
        (四) 缺乏法律支持的人際信任
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
調(diào)查問卷
    問卷1 (區(qū)分初級(jí)吸貓迷群與中級(jí)吸貓迷群)
    問卷2 (中級(jí)吸貓迷群消費(fèi)情況了解)
    問卷3 (關(guān)于貓咪救助在救助群中發(fā)放)
訪談問題
    對(duì)貓咪咖啡廳負(fù)責(zé)人的訪談問題
    對(duì)貓咪咖啡廳顧客的訪談問題
    對(duì)貓舍的訪談問題
    對(duì)貓主人的訪談
    對(duì)棉包以及糖豆云領(lǐng)養(yǎng)微信群成員的訪談
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]社交媒體網(wǎng)絡(luò)“云養(yǎng)貓”熱潮淺析[J]. 張連成.  新媒體研究. 2018(02)
[2]情緒釋放與技術(shù)催生:新媒介環(huán)境下的“喪”文化解讀[J]. 董子銘.  新聞界. 2017(11)
[3]“喪文化”現(xiàn)象的剖析與防范[J]. 藺芳,王志杰,周培京.  北京教育(高教). 2017(11)
[4]青年亞文化視角下表情包的傳播探析[J]. 藍(lán)芝同,譚亞丹.  出版廣角. 2017(06)
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博士論文
[1]地位與炫耀性消費(fèi)傾向：自尊的中介效應(yīng)[D]. 袁少鋒.遼寧大學(xué) 2011
[2]論志愿精神[D]. 張洪彬.東北師范大學(xué) 2011
[3]中學(xué)生責(zé)任心形成機(jī)制的研究[D]. 劉建鴻.華東師范大學(xué) 2009
[4]能動(dòng)的“迷”：媒介使用中的身份認(rèn)同建構(gòu)[D]. 鄧惟佳.復(fù)旦大學(xué) 2009

碩士論文
[1]大學(xué)生符號(hào)消費(fèi)行為研究[D]. 劉鑫.長春工業(yè)大學(xué) 2018
[2]基于消費(fèi)主義的泛娛樂時(shí)代粉絲迷群文化研究[D]. 王潤溪.陜西師范大學(xué) 2018
[3]粉絲應(yīng)援亞文化特質(zhì)與反思研究[D]. 張弨.廣西大學(xué) 2018
[4]《哆啦A夢》迷群的身份認(rèn)同研究[D]. 戴穎姍.西南交通大學(xué) 2018
[5]亞文化視角下90后“喪文化”的風(fēng)格及其意義[D]. 龐雨晨.浙江大學(xué) 2018
[6]烏有之貓：“云吸貓”迷群的認(rèn)同與幻想[D]. 王暢.浙江大學(xué) 2018
[7]虐待動(dòng)物入刑研究[D]. 康長樂.湖北大學(xué) 2018
[8]惡搞現(xiàn)象嬗變到粉絲文化的傳播學(xué)研究[D]. 葉健威.浙江大學(xué) 2017
[9]青年焦慮與象征資本的爭奪[D]. 黃欣萍.暨南大學(xué) 2017
[10]“治愈”元素在當(dāng)代美術(shù)作品中的表現(xiàn)研究[D]. 馬西夏子.西南大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3695301