在互聯網行業(yè)高速發(fā)展的大潮下,人們已經普遍地接受圖片社交這一模式。本研究關注圖片社交這一現象,試圖探究用戶進行圖片社交的動機、態(tài)度和行為,以及三者之間的影響關系。本研究從心理學和傳播學出發(fā),對前人相關研究和文獻梳理進行梳理,并對圖片社交進行了傳播學解釋,在此基礎上提出了圖片社交用戶動機—行為關系的研究模型。模型中以動機為自變量,態(tài)度為中介變量,行為為因變量,不僅考察了動機對行為的直接影響,還考察了動機對行為的間接影響。本文主要采用的是以調查問卷為主要手段、訪談法為輔助手段的實證研究方法。通過對所得樣本數據的統(tǒng)計學分析,驗證假設模型的合理性,得出相關結論,并對模型進行了適當的修改。最終得出如下結論:圖片社交用戶的動機主要有:記錄留念動機、交往互動動機、消遣娛樂動機、商業(yè)盈利動機。其中,前三個動機對用戶參與行為影響最大,且不同的用戶在動機上存在著明顯的差異。動機不僅對參與行為產生直接影響,還會通過參與態(tài)度間接影響參與行為。其中動機完全通過態(tài)度來間接影響參與時間;動機部分通過態(tài)度來間接影響參與頻率;動機會通過態(tài)度來影響參與層次。 

【文章頁數】：66 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目標和意義
        1.2.1 研究目標
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究方法
    1.4 研究創(chuàng)新點
    1.5 研究框架
第二章 文獻綜述
    2.1 圖片社交
        2.1.1 從網絡社交到圖片社交
        2.1.2 圖片社交媒體
    2.2 圖片社交的動機
    2.3 社交網絡用戶行為
    2.4 動機與行為理論
    2.5 使用與滿足理論
    2.6 技術接受模型
第三章 研究設計與研究方法
    3.1 研究模型建構
    3.2 研究問題與假設
    3.3 研究方法
        3.3.1 問卷設計
        3.3.2 變量操作性定義及測量
        3.3.3 研究抽樣與實施
第四章 數據分析與發(fā)現
    4.1 描述性統(tǒng)計分析
        4.1.1 自變量的描述統(tǒng)計
        4.1.2 中介變量描述分析
        4.1.3 因變量描述分析
        4.1.4 人口統(tǒng)計學描述分析
    4.2 因子分析
    4.3 信度分析
    4.4 相關分析
        4.4.1 動機與參與行為的相關分析
        4.4.2 動機與參與態(tài)度的相關分析
        4.4.3 參與態(tài)度與參與行為的相關分析
    4.5 回歸分析
        4.5.1 參與行為與參與動機的回歸分析
        4.5.2 參與態(tài)度與參與動機之間的關系
        4.5.3 參與行為與動機和參與態(tài)度的回歸分析
第五章 討論與結論
    5.1 研究討論
    5.2 研究結論
    5.3 研究模型修正
    5.4 研究局限及建議
參考文獻
附錄1
附錄2
致謝
攻讀碩士學位期間已發(fā)表或錄用的論文


【參考文獻】：
期刊論文
[1]社交網絡探索新模式[J]. 盧澤華.  中國報業(yè). 2017(09)
[2]動之以情、曉之以理:圖片社交的設計哲學[J]. 盧赤誠,陳星旭,朱琳.  工業(yè)設計. 2017(02)
[3]淺論新媒體時代圖片社交文化[J]. 張維娜.  傳播與版權. 2016(07)
[4]圖片社交的三點考慮[J]. 問未.  互聯網周刊. 2015(18)
[5]淺析中國圖片社交網站的發(fā)展[J]. 凌惠惠.  學習月刊. 2014(22)
[6]社交媒體的視覺化傾向[J]. 龐雨薇.  新聞研究導刊. 2014(06)
[7]圖片社交網絡的特性及發(fā)展前景探析[J]. 王江波.  中國報業(yè). 2014(08)
[8]國內技術接受模型的實證研究綜述[J]. 魯佼佼,孫劍斌.  贛南師范學院學報. 2013(06)
[9]淺析圖片社交的模式與功能[J]. 向志強,曾圓.  新聞知識. 2013(11)
[10]社交網站中圖片傳播的現狀與危機[J]. 周音孜.  現代視聽. 2013(09)



本文編號：3679290