本文關(guān)鍵詞：企業(yè)微媒體內(nèi)容維護(hù)及運(yùn)營策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：不同于傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)PC端的媒體網(wǎng)站,以微博、微信、微視和客戶端等為代表的微媒體可謂“新新媒體”。它們已成為人們接受信息、參與社交的重要渠道,正處于發(fā)展的黃金時(shí)期。作為一種新型的自媒體平臺(tái),在傳媒界正引發(fā)著一場以“微傳播”、“微互動(dòng)”為特點(diǎn)的變革,人類已進(jìn)入廣泛借力微媒體傳播的時(shí)代。微媒體平臺(tái)的高用戶量和活躍度預(yù)示著該平臺(tái)具有很大的市場潛力。如今,越來越多的企業(yè)置身于這一全新領(lǐng)域。隨著微媒體的用戶數(shù)量不斷增長以及用戶活躍度的穩(wěn)步提升,企業(yè)通過微媒體來營銷推廣的威力日益凸顯。微媒體營銷已然成為一種新型而又有效的營銷方式。企業(yè)通過打造微媒體,可以為用戶提供更加及時(shí)、精準(zhǔn)的服務(wù),從而在互聯(lián)網(wǎng)上建構(gòu)一系列聯(lián)系用戶、拓展?fàn)I銷的新形態(tài)。本文中,筆者在分析企業(yè)微媒體現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,深入剖析了其內(nèi)容和運(yùn)營上的一些疑問,并提出了相應(yīng)的對(duì)策。筆者強(qiáng)調(diào):企業(yè)要想通過微媒體走進(jìn)更多的用戶,更廣闊的市場,更寥廓的互聯(lián)網(wǎng)世界,微媒體運(yùn)營人員首先必需具備互聯(lián)網(wǎng)思維,發(fā)揚(yáng)互聯(lián)網(wǎng)精神。
【關(guān)鍵詞】：企業(yè)微媒體 內(nèi)容維護(hù) 運(yùn)營策略 危機(jī)公關(guān)
【學(xué)位授予單位】：浙江傳媒學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 一、緒論9-10
• （一）研究背景9
• （二）研究意義9-10
• （三）創(chuàng)新點(diǎn)10
• 二、微媒體與企業(yè)微媒體10-19
• （一）微媒體10-12
• （二）企業(yè)微媒體12-13
• 1、定義12-13
• 2、分類13
• （三）現(xiàn)狀與問題13-19
• 1、現(xiàn)狀13-16
• 2、問題16-19
• 三、企業(yè)微媒體內(nèi)容維護(hù)19-26
• （一）內(nèi)容類型19-22
• 1、廣告型20-21
• 2、娛樂型21
• 3、新聞型21-22
• （二）內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)22-26
• 1、UGC+PGC+OGC23-24
• 2、段子當(dāng)?shù)?/span>24
• 3、軟文為主24-26
• 四、企業(yè)微媒體運(yùn)營策略26-36
• （一）精準(zhǔn)定位，，揚(yáng)長避短26-29
• （二）互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)精神29-30
• （三）突破“三性”30-34
• 1、參與性30-32
• 2、互動(dòng)性32-33
• 3、娛樂性33-34
• （四）鎖定“三點(diǎn)”34-36
• 1、觸點(diǎn)34-35
• 2、痛點(diǎn)35
• 3、尖叫點(diǎn)35-36
• 五、微媒體在企業(yè)危機(jī)公關(guān)中的有效應(yīng)用36-42
• （一）洞察輿情37-38
• （二）放低身段38-41
• （三）找準(zhǔn)對(duì)象41-42
• 六、結(jié)語42-43
• 參考文獻(xiàn)43-45
• 致謝45

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 蔡亞蘭;企業(yè)微博互動(dòng)營銷應(yīng)用研究[D];華南理工大學(xué);2014年

  本文關(guān)鍵詞：企業(yè)微媒體內(nèi)容維護(hù)及運(yùn)營策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：367031