廣告收入是電視媒介最主要的收入來源,其廣告經(jīng)營狀況在很大程度上映射著電視媒體發(fā)展?fàn)顟B(tài)。近年來,在新媒體發(fā)展不斷推進的大趨勢下,傳統(tǒng)電視媒體面對著極大的挑戰(zhàn),廣告經(jīng)營狀況不容樂觀。本文將研究視角聚焦于地方電視媒體,利用SWOT分析模型分析地方電視媒介在廣告經(jīng)營活動中的優(yōu)、劣勢以及機遇與挑戰(zhàn),進而有針對性地提出廣告經(jīng)營策略。 

【文章來源】：新聞研究導(dǎo)刊. 2020,11(16)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、地方電視臺廣告經(jīng)營現(xiàn)狀
    (一)電視廣告刊例價格下降
    (二)電視廣告投放形式單一
二、山西科教頻道廣告經(jīng)營SWOT分析
    (一)頻道自身廣告經(jīng)營的優(yōu)勢
    (二)頻道自身廣告經(jīng)營的劣勢
    (三)頻道廣告經(jīng)營面臨的機會
    (四)頻道廣告經(jīng)營存在的挑戰(zhàn)
三、山西科教頻道廣告經(jīng)營策略
    (一)打造優(yōu)質(zhì)媒體平臺
    (二)構(gòu)建融媒體傳播矩陣
    (三)大力發(fā)展廣告經(jīng)營混合模式
    (四)延伸廣告經(jīng)營價值鏈增加廣告營收
四、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]探析電視臺廣告經(jīng)營轉(zhuǎn)型的困惑與對策[J]. 王媛.  傳媒論壇. 2020(01)
[2]透過中國廣告看市場 CTR發(fā)布2019中國廣告市場趨勢[J]. 本刊編輯部.  聲屏世界·廣告人. 2019(10)

碩士論文
[1]河南電視臺都市頻道融媒體廣告經(jīng)營策略研究[D]. 關(guān)賀元.河南工業(yè)大學(xué) 2018



本文編號：3640112