本文以網(wǎng)易旗下品牌欄目“槽值”微信公眾號(hào)為研究對(duì)象,以羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論為指導(dǎo),運(yùn)用了深度訪談法和問卷調(diào)查法,探究網(wǎng)易“槽值”的擴(kuò)散情況。宏觀上而言,網(wǎng)易“槽值”微信公眾號(hào)創(chuàng)辦至今,從用戶的增長(zhǎng)規(guī)律可知,“槽值”的擴(kuò)散符合創(chuàng)新擴(kuò)散的S曲線。微觀上來(lái)說,以網(wǎng)易“槽值”微信公眾號(hào)的十個(gè)忠實(shí)用戶作為訪談前測(cè)基礎(chǔ),使用創(chuàng)新擴(kuò)散理論為指導(dǎo)設(shè)計(jì)了實(shí)證研究。筆者以用戶的關(guān)注時(shí)間、閱讀頻率、分享頻率、是否會(huì)繼續(xù)關(guān)注以及是否會(huì)推薦他人關(guān)注等使用行為作為評(píng)判“槽值”擴(kuò)散的標(biāo)準(zhǔn);以“槽值”的相對(duì)優(yōu)勢(shì)性、兼容性、易用性、可試性、可觀察性、傳播渠道、個(gè)體創(chuàng)新性和社會(huì)系統(tǒng)作為擴(kuò)散的八個(gè)影響因子,初步提出了網(wǎng)易“槽值”微信公眾號(hào)擴(kuò)散的影響因素模型。本文收取了408份有效問卷并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了SPSS統(tǒng)計(jì)分析。首先,網(wǎng)易“槽值”用戶的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征表明,用戶男女比例約4:6,年齡主要集中在19-30歲受過高等教育的年輕人群。其次,相關(guān)分析表明,“槽值”的相對(duì)優(yōu)勢(shì)性、兼容性、易用性、可試性、可觀察性、傳播渠道、個(gè)體創(chuàng)新性和社會(huì)系統(tǒng)對(duì)用戶的使用行為呈現(xiàn)正向關(guān)系。再次,通過多元回歸分析和二元Logistic冋歸分析,大部分自... 

【文章來(lái)源】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁(yè)數(shù)】：82 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1.緒論
    1.1 研究背景及問題
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究問題
    1.2 研究?jī)?nèi)容及研究意義
        1.2.1 研究?jī)?nèi)容
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究綜述
        1.3.1 創(chuàng)新擴(kuò)散研究綜述
        1.3.2 微信公眾號(hào)研究綜述
    1.4 研究方法
        1.4.1 深度訪談法
        1.4.2 問卷調(diào)查法
2.網(wǎng)易“槽值”微信公眾號(hào)的發(fā)展檢視
    2.1 網(wǎng)易“槽值”微信公眾號(hào)的概述
    2.2 網(wǎng)易“槽值”微信公眾號(hào)的傳播內(nèi)容
3.網(wǎng)易“槽值”微信公眾號(hào)創(chuàng)新擴(kuò)散的影響因子分析
    3.1 網(wǎng)易“槽值”微信公眾號(hào)創(chuàng)新擴(kuò)散的考量方法
    3.2 網(wǎng)易“槽值”微信公眾號(hào)創(chuàng)新擴(kuò)散的影響因子分析
        3.2.1 自身特性
        3.2.2 傳播渠道
        3.2.3 個(gè)體創(chuàng)新性
        3.2.4 社會(huì)系統(tǒng)
    3.3 網(wǎng)易“槽值”微信公眾號(hào)創(chuàng)新擴(kuò)散的使用影響因子模型
4.網(wǎng)易“槽值”微信公眾號(hào)創(chuàng)新擴(kuò)散的實(shí)證研究
    4.1 實(shí)證研究設(shè)計(jì)
        4.1.1 問卷和量表設(shè)計(jì)
        4.1.2 實(shí)證研究的假設(shè)命題
        4.1.3 問卷實(shí)施及數(shù)據(jù)分析
    4.2 實(shí)證研究數(shù)據(jù)回收及描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.2.1 樣本的統(tǒng)計(jì)學(xué)描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.2.2 自變量的描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.2.3 因變量的描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.2.4 樣本的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征與使用行為關(guān)聯(lián)分析
    4.3 問卷的信度與效度分析
        4.3.1 問卷信度分析
        4.3.2 問卷效度分析
    4.4 實(shí)證假設(shè)檢驗(yàn)
        4.4.1 相關(guān)分析
        4.4.2 回歸分析
5.研究結(jié)論與展望
    5.1 研究發(fā)現(xiàn)
        5.1.1 樣本使用者與網(wǎng)易“槽值”總體用戶特征一致
        5.1.2 不同用戶的使用行為具有顯著性差異
        5.1.3 網(wǎng)易“槽值”擴(kuò)散呈現(xiàn)的新特征
        5.1.4 創(chuàng)新擴(kuò)散的八個(gè)因素對(duì)使用行為的影響力差異較大
    5.2 研究局限
    5.3 未來(lái)展望
        5.3.1 打造精品內(nèi)容,提升可觀察性
        5.3.2 融合傳播渠道，進(jìn)行整合推廣
        5.3.3 開展品牌活動(dòng),提升用戶黏性
參考文獻(xiàn)
附錄1 深度訪談提綱
附錄2 深度訪談受訪者基本資料與訪談?dòng)涗?br>附錄3 問卷調(diào)查
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]時(shí)尚類自媒體“黎貝卡的異想世界”的品牌管理策略[J]. 唐夢(mèng)林.  傳媒. 2018(16)
[2]網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目數(shù)據(jù)新聞可視化傳播創(chuàng)新[J]. 朱小靚,王秀峰.  傳媒. 2018(16)
[3]網(wǎng)易新聞《人間》特寫中的人物建構(gòu)特點(diǎn)[J]. 張景南.  傳媒論壇. 2018(13)
[4]傳統(tǒng)媒體微信公號(hào)影響力測(cè)評(píng)——以前100名為分析樣本[J]. 周蕾.  新聞?dòng)浾? 2017(02)
[5]主流媒體微信公眾號(hào):現(xiàn)狀、特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)[J]. 黃楚新,王丹.  新聞戰(zhàn)線. 2016(09)
[6]微信公眾號(hào)的現(xiàn)狀、類型及發(fā)展趨勢(shì)[J]. 黃楚新,王丹.  新聞與寫作. 2015(07)
[7]政務(wù)微信的擴(kuò)散路徑研究——以廣東省市級(jí)以上政務(wù)微信為例[J]. 張志安,羅雪圓.  新聞與寫作. 2015(07)
[8]傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)編輯與運(yùn)營(yíng)策略分析[J]. 王海燕.  編輯之友. 2015(02)
[9]微信自媒體盈利模式研究[J]. 彭巍然,解迎春.  當(dāng)代傳播. 2014(06)
[10]微信傳播方式、特征及其反思[J]. 靖鳴,周燕,馬丹晨.  新聞與寫作. 2014(07)

碩士論文
[1]網(wǎng)易新聞客戶端的互動(dòng)研究[D]. 蘇偉娜.陜西師范大學(xué) 2018
[2]基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的設(shè)計(jì)類微信公眾號(hào)研究[D]. 高浩中.深圳大學(xué) 2017
[3]基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的短視頻擴(kuò)散影響因素研究[D]. 周春林.華南理工大學(xué) 2017
[4]騰訊“新聞哥”微信公眾號(hào)研究[D]. 雷奕璐.湖南師范大學(xué) 2017
[5]微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略研究[D]. 梅君瑩.安徽大學(xué) 2017
[6]廣西縣區(qū)級(jí)政務(wù)微信擴(kuò)散影響因素研究[D]. 陳振坤.廣西大學(xué) 2016
[7]門戶網(wǎng)站新聞客戶端擴(kuò)散影響因素研究[D]. 李亞男.大連理工大學(xué) 2016
[8]微信公眾平臺(tái)大學(xué)生轉(zhuǎn)發(fā)行為及動(dòng)機(jī)研究[D]. 姜墨竹.華中科技大學(xué) 2016
[9]自媒體的運(yùn)營(yíng)策略研究[D]. 周璐.江西師范大學(xué) 2015
[10]基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的微旅游擴(kuò)散和采用影響因子研究[D]. 羅令.天津師范大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3639521