發(fā)布時間：2022-02-22 13:17

　　本文以網(wǎng)易旗下品牌欄目“槽值”微信公眾號為研究對象,以羅杰斯的創(chuàng)新擴散理論為指導,運用了深度訪談法和問卷調(diào)查法,探究網(wǎng)易“槽值”的擴散情況。宏觀上而言,網(wǎng)易“槽值”微信公眾號創(chuàng)辦至今,從用戶的增長規(guī)律可知,“槽值”的擴散符合創(chuàng)新擴散的S曲線。微觀上來說,以網(wǎng)易“槽值”微信公眾號的十個忠實用戶作為訪談前測基礎,使用創(chuàng)新擴散理論為指導設計了實證研究。筆者以用戶的關注時間、閱讀頻率、分享頻率、是否會繼續(xù)關注以及是否會推薦他人關注等使用行為作為評判“槽值”擴散的標準;以“槽值”的相對優(yōu)勢性、兼容性、易用性、可試性、可觀察性、傳播渠道、個體創(chuàng)新性和社會系統(tǒng)作為擴散的八個影響因子,初步提出了網(wǎng)易“槽值”微信公眾號擴散的影響因素模型。本文收取了408份有效問卷并對數(shù)據(jù)進行了SPSS統(tǒng)計分析。首先,網(wǎng)易“槽值”用戶的人口統(tǒng)計學特征表明,用戶男女比例約4:6,年齡主要集中在19-30歲受過高等教育的年輕人群。其次,相關分析表明,“槽值”的相對優(yōu)勢性、兼容性、易用性、可試性、可觀察性、傳播渠道、個體創(chuàng)新性和社會系統(tǒng)對用戶的使用行為呈現(xiàn)正向關系。再次,通過多元回歸分析和二元Logistic冋歸分析,大部分自... 

【文章來源】：江西財經(jīng)大學江西省

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1.緒論
    1.1 研究背景及問題
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究問題
    1.2 研究內(nèi)容及研究意義
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究綜述
        1.3.1 創(chuàng)新擴散研究綜述
        1.3.2 微信公眾號研究綜述
    1.4 研究方法
        1.4.1 深度訪談法
        1.4.2 問卷調(diào)查法
2.網(wǎng)易“槽值”微信公眾號的發(fā)展檢視
    2.1 網(wǎng)易“槽值”微信公眾號的概述
    2.2 網(wǎng)易“槽值”微信公眾號的傳播內(nèi)容
3.網(wǎng)易“槽值”微信公眾號創(chuàng)新擴散的影響因子分析
    3.1 網(wǎng)易“槽值”微信公眾號創(chuàng)新擴散的考量方法
    3.2 網(wǎng)易“槽值”微信公眾號創(chuàng)新擴散的影響因子分析
        3.2.1 自身特性
        3.2.2 傳播渠道
        3.2.3 個體創(chuàng)新性
        3.2.4 社會系統(tǒng)
    3.3 網(wǎng)易“槽值”微信公眾號創(chuàng)新擴散的使用影響因子模型
4.網(wǎng)易“槽值”微信公眾號創(chuàng)新擴散的實證研究
    4.1 實證研究設計
        4.1.1 問卷和量表設計
        4.1.2 實證研究的假設命題
        4.1.3 問卷實施及數(shù)據(jù)分析
    4.2 實證研究數(shù)據(jù)回收及描述性統(tǒng)計分析
        4.2.1 樣本的統(tǒng)計學描述性統(tǒng)計分析
        4.2.2 自變量的描述性統(tǒng)計分析
        4.2.3 因變量的描述性統(tǒng)計分析
        4.2.4 樣本的人口統(tǒng)計學特征與使用行為關聯(lián)分析
    4.3 問卷的信度與效度分析
        4.3.1 問卷信度分析
        4.3.2 問卷效度分析
    4.4 實證假設檢驗
        4.4.1 相關分析
        4.4.2 回歸分析
5.研究結論與展望
    5.1 研究發(fā)現(xiàn)
        5.1.1 樣本使用者與網(wǎng)易“槽值”總體用戶特征一致
        5.1.2 不同用戶的使用行為具有顯著性差異
        5.1.3 網(wǎng)易“槽值”擴散呈現(xiàn)的新特征
        5.1.4 創(chuàng)新擴散的八個因素對使用行為的影響力差異較大
    5.2 研究局限
    5.3 未來展望
        5.3.1 打造精品內(nèi)容,提升可觀察性
        5.3.2 融合傳播渠道，進行整合推廣
        5.3.3 開展品牌活動,提升用戶黏性
參考文獻
附錄1 深度訪談提綱
附錄2 深度訪談受訪者基本資料與訪談記錄
附錄3 問卷調(diào)查
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]時尚類自媒體“黎貝卡的異想世界”的品牌管理策略[J]. 唐夢林.  傳媒. 2018(16)
[2]網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目數(shù)據(jù)新聞可視化傳播創(chuàng)新[J]. 朱小靚,王秀峰.  傳媒. 2018(16)
[3]網(wǎng)易新聞《人間》特寫中的人物建構特點[J]. 張景南.  傳媒論壇. 2018(13)
[4]傳統(tǒng)媒體微信公號影響力測評——以前100名為分析樣本[J]. 周蕾.  新聞記者. 2017(02)
[5]主流媒體微信公眾號:現(xiàn)狀、特點與發(fā)展趨勢[J]. 黃楚新,王丹.  新聞戰(zhàn)線. 2016(09)
[6]微信公眾號的現(xiàn)狀、類型及發(fā)展趨勢[J]. 黃楚新,王丹.  新聞與寫作. 2015(07)
[7]政務微信的擴散路徑研究——以廣東省市級以上政務微信為例[J]. 張志安,羅雪圓.  新聞與寫作. 2015(07)
[8]傳統(tǒng)媒體微信公眾號編輯與運營策略分析[J]. 王海燕.  編輯之友. 2015(02)
[9]微信自媒體盈利模式研究[J]. 彭巍然,解迎春.  當代傳播. 2014(06)
[10]微信傳播方式、特征及其反思[J]. 靖鳴,周燕,馬丹晨.  新聞與寫作. 2014(07)

碩士論文
[1]網(wǎng)易新聞客戶端的互動研究[D]. 蘇偉娜.陜西師范大學 2018
[2]基于創(chuàng)新擴散理論的設計類微信公眾號研究[D]. 高浩中.深圳大學 2017
[3]基于創(chuàng)新擴散理論的短視頻擴散影響因素研究[D]. 周春林.華南理工大學 2017
[4]騰訊“新聞哥”微信公眾號研究[D]. 雷奕璐.湖南師范大學 2017
[5]微信公眾號運營策略研究[D]. 梅君瑩.安徽大學 2017
[6]廣西縣區(qū)級政務微信擴散影響因素研究[D]. 陳振坤.廣西大學 2016
[7]門戶網(wǎng)站新聞客戶端擴散影響因素研究[D]. 李亞男.大連理工大學 2016
[8]微信公眾平臺大學生轉發(fā)行為及動機研究[D]. 姜墨竹.華中科技大學 2016
[9]自媒體的運營策略研究[D]. 周璐.江西師范大學 2015
[10]基于創(chuàng)新擴散理論的微旅游擴散和采用影響因子研究[D]. 羅令.天津師范大學 2015



本文編號：3639521