本文關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代碧桂園品牌傳播策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)科技和數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已經(jīng)進(jìn)入到了人們的生活,人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)全新的信息時(shí)代——新媒體時(shí)代。新媒體的出現(xiàn)與盛行改變了人們的生活和工作方式,同時(shí)也改變了企業(yè)品牌傳播的理念、方法和效果。房地產(chǎn)行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,又和千千萬萬個(gè)家庭的生活息息相關(guān),房地產(chǎn)行業(yè)的健康發(fā)展不僅關(guān)系著我國經(jīng)濟(jì)水平的穩(wěn)定運(yùn)行,也關(guān)系著千家萬戶的切身利益。我國房地產(chǎn)企業(yè)品牌眾多,房地產(chǎn)市場競爭異常激烈,品牌在規(guī)范和推動(dòng)房地產(chǎn)企業(yè)健康發(fā)展、造福消費(fèi)者方面具有顯著作用,因此,房地產(chǎn)企業(yè)品牌傳播策略的制定與實(shí)施至關(guān)重要。新媒體在信息傳播上的優(yōu)勢給房地產(chǎn)企業(yè)品牌傳播提供了難得的機(jī)遇與挑戰(zhàn),但目前在新媒體環(huán)境下進(jìn)行的房地產(chǎn)品牌傳播研究還不多見,基于這一原因,本文以新媒體時(shí)代為背景,從房地產(chǎn)品牌、品牌傳播的基本概念和理論出發(fā),采用文獻(xiàn)研究法、案例分析法、理論和實(shí)證相結(jié)合的方法,著重分析了新媒體時(shí)代碧桂園的品牌傳播策略,經(jīng)過歸納與總結(jié),本文提出了碧桂園在新媒體時(shí)代進(jìn)行品牌傳播的成功之處、存在的問題和今后發(fā)展的建議,希望得出的結(jié)論能對我國其他房地產(chǎn)企業(yè)在新媒體環(huán)境下的品牌傳播提供理論和實(shí)踐上的參考。本文主要由四章組成,緒論部分主要提出了本文選題的研究背景、意義及研究的主要內(nèi)容；第一章主要論述了我國房地產(chǎn)企業(yè)品牌傳播的現(xiàn)狀及問題,并就碧桂園品牌傳播的現(xiàn)狀和方式做了一定的闡述；第二章主要是通過對搜集到的相關(guān)資料進(jìn)行分析,總結(jié)出碧桂園在新媒體時(shí)代的品牌傳播策略：一是基于品牌定位的精準(zhǔn)化傳播策略、二是媒介融合下的線上線下“一體化”傳播策略、三是多元業(yè)務(wù)下的品牌延伸性傳播策略、四是海外項(xiàng)目“多屏齊發(fā)”的整合傳播策略；第三章主要是通過對六安碧桂園個(gè)案進(jìn)行實(shí)證分析,為下文的結(jié)論做鋪墊；第四章在二、三章深入分析的基礎(chǔ)上探討了碧桂園在新媒體時(shí)代進(jìn)行品牌傳播的成功之處和存在的問題,并提出品牌傳播今后發(fā)展的四點(diǎn)建議：一是利用社交媒體做好差異化傳播、二是增強(qiáng)品牌傳播與受眾的互動(dòng)性、三是變品牌過度炒作為適度傳播、四是建立完善的品牌危機(jī)公關(guān)機(jī)制。
【關(guān)鍵詞】：新媒體 房地產(chǎn)品牌 碧桂園 品牌傳播 傳播策略
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F299.233.4;F273.2;G206
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 緒論8-19
• 第一節(jié) 研究背景與意義8-11
• 一、研究背景8-10
• 二、研究意義10-11
• 第二節(jié) 研究綜述11-17
• 一、國外研究綜述11-13
• 二、國內(nèi)研究綜述13-17
• 第三節(jié) 研究設(shè)計(jì)17-18
• 一、研究目的17
• 二、研究內(nèi)容17
• 三、研究方法17-18
• 第四節(jié) 研究重點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)18-19
• 一、研究重點(diǎn)18
• 二、研究創(chuàng)新點(diǎn)18-19
• 第一章 碧桂園品牌傳播的現(xiàn)狀及方式19-29
• 第一節(jié) 我國房地產(chǎn)企業(yè)品牌傳播的現(xiàn)狀及問題19-23
• 一、房地產(chǎn)品牌的定義和功能19-21
• 二、我國房地產(chǎn)企業(yè)品牌傳播的現(xiàn)狀及問題21-23
• 第二節(jié) 碧桂園品牌傳播的現(xiàn)狀及方式23-29
• 一、碧桂園簡介23-25
• 二、碧桂園品牌傳播的現(xiàn)狀及方式25-29
• 第二章 新媒體時(shí)代碧桂園品牌傳播策略分析29-44
• 第一節(jié) 基于品牌定位的精準(zhǔn)化傳播策略29-31
• 一、關(guān)于品牌定位和精準(zhǔn)化傳播29
• 二、碧桂園品牌定位下的精準(zhǔn)化傳播29-31
• 第二節(jié) 媒介融合下的線上線下“一體化”傳播策略31-38
• 一、品牌傳播在媒介融合下的現(xiàn)狀與優(yōu)勢31
• 二、碧桂園線上線下“一體化”的傳播31-38
• 第三節(jié) 多元業(yè)務(wù)下的品牌延伸性傳播策略38-41
• 一、關(guān)于品牌延伸和品牌延伸性策略38-39
• 二、碧桂園的品牌延伸性傳播39-41
• 第四節(jié) 海外項(xiàng)目“多屏齊發(fā)”的整合傳播策略41-44
• 一、碧桂園森林城市和碧桂園IEC簡介41-42
• 二、海外項(xiàng)目“多屏齊發(fā)”的整合傳播42-44
• 第三章 個(gè)案分析：新媒體時(shí)代六安碧桂園品牌傳播策略分析44-49
• 第一節(jié) 六安碧桂園精準(zhǔn)的品牌定位45
• 第二節(jié) 六安碧桂園線上線下“一體化”的傳播45-47
• 第三節(jié) 六安碧桂園“勞斯萊斯”體驗(yàn)營銷傳播47-49
• 第四章 對新媒體時(shí)代碧桂園品牌傳播的思考49-59
• 第一節(jié) 碧桂園品牌傳播的成功之處和存在的問題49-52
• 一、碧桂園品牌傳播的成功之處49-50
• 二、碧桂園品牌傳播存在的問題50-52
• 第二節(jié) 對碧桂園品牌傳播今后發(fā)展的建議52-59
• 一、利用社交媒體做好差異化傳播52-54
• 二、增強(qiáng)品牌傳播與受眾的互動(dòng)性54-55
• 三、變品牌過度炒作為適度傳播55-57
• 四、建立完善的品牌危機(jī)公關(guān)機(jī)制57-59
• 結(jié)語59-60
• 參考文獻(xiàn)60-63
• 致謝63-64
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文目錄64

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代碧桂園品牌傳播策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：311196