本文關(guān)鍵詞：川劇在電視媒介中的傳播現(xiàn)狀研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著近代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,新傳播媒介的出現(xiàn)不僅改變了傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播方式,還在一定程度上影響著傳統(tǒng)藝術(shù)的表達形式。在多種媒介中,電視以其聲畫一體、傳播迅速的優(yōu)勢,成為近幾年應(yīng)用最廣泛的大眾傳播媒介。利用電視媒介渠道進行戲曲的傳播,是戲曲宣傳和發(fā)展的必經(jīng)之路。戲曲與電視的結(jié)合不僅改變了戲曲以“舞臺”為中心的“面對面”單一傳播模式,并且彌補了戲曲在時間和空間上傳播缺陷。本文所研究的媒介對象“電視媒介”,屬于“后戲臺時期”媒介,在此媒介中,受眾接受戲曲的信息更為自由和迅速,符合當(dāng)代年輕受眾的觀賞習(xí)慣,深受受眾喜愛。戲曲通過電視媒介進行傳播也成為其將來在大眾媒介中的主要傳播渠道。本文主要是將川劇文化置身于大眾媒介之一的電視媒介中進行研究。站在傳播學(xué)的角度上通過對川劇在電視媒介中的傳播現(xiàn)狀的文獻及數(shù)據(jù)研究,梳理其相關(guān)概念,從而得到川劇在電視媒介中的傳播現(xiàn)狀及其所面臨的相關(guān)問題。借鑒文化研究學(xué)派對文化內(nèi)容的研究模式,文章對川劇在電視媒介中的傳播內(nèi)容進行了大致的分類,并針對其內(nèi)容分類對受眾進行問卷調(diào)查,結(jié)合調(diào)查結(jié)果,試析出川劇電視傳播現(xiàn)階段發(fā)展所面臨的問題及解決途徑。最后,針對分析結(jié)果,提出結(jié)合整合營銷理念構(gòu)建川劇電視訊息系統(tǒng)的建議,從而促進川劇藝術(shù)的發(fā)展。文章的引言的部分,主要對文章的選題背景、意義及國內(nèi)外學(xué)者對于該領(lǐng)域研究成果的綜述并闡述了本文的研究方法、主要內(nèi)容及其創(chuàng)新點。通過對文獻資料的梳理,提出研究假設(shè)“川劇在電視媒介中的傳播內(nèi)容與受眾需求發(fā)生矛盾,并不同質(zhì)”。第二章,通過文獻研究,對川劇電視節(jié)目進行了概述,詳細梳理了川劇傳播的歷史沿革,分析了電視媒介在大眾傳播中的傳播地位和傳播特征,從而提出川劇與電視媒介結(jié)合傳播的觀點,就兩者結(jié)合的統(tǒng)一性進行了概述,并厘清了川劇電視節(jié)目的發(fā)展概況。第三章,筆者對電視媒介中的川劇電視節(jié)目傳播類型進行了分類,并就過去六年出現(xiàn)在電視媒介中的川劇傳播信息進行了內(nèi)容、地域及頻數(shù)的分析,提出研究假設(shè),通過spss statistics22軟件對信息傳播節(jié)目類型、平臺、時長、頻數(shù)等數(shù)據(jù)進行具體分析研究。得出,川劇在電視媒介中傳播內(nèi)容并沒有表現(xiàn)出明顯傳播導(dǎo)向和傳播目的性,結(jié)構(gòu)較為單一,傳播內(nèi)容過于集中,“表演”、“賞析”類比值較大,占播出類型的52.55%,統(tǒng)計2009年至2014年六年間電視媒介中川劇電視的時長發(fā)現(xiàn),川劇在電視媒介中出現(xiàn)的時長越來越短,與其相關(guān)的電視節(jié)目播出頻數(shù)亦呈下降趨勢。第四章,受眾分析以“使用與滿足”理論為基礎(chǔ),通過受眾調(diào)查對川劇電視節(jié)目受眾收視傾向、影響受眾選擇川劇電視節(jié)目因素、受眾對川劇電視節(jié)目收視習(xí)慣、滿意度進行分析研究,得出有96.76%的受眾表示愿意在電視媒介中觀看川劇節(jié)目,其中有53.15%的受眾表示有收看川劇電視的習(xí)慣,43.61%的受眾有收看川劇電視的傾向,這對于川劇在電視媒介中的傳播發(fā)展來說,是一個可喜的現(xiàn)象。但川劇電視節(jié)目受眾老年化現(xiàn)象突出,受眾年齡的增大,觀看川劇電視節(jié)目比例隨之增加,特別是退休群體,是目前川劇電視媒介傳播的主要受眾群體。從工資方面來看,中等收入群體對于川劇電視節(jié)目的興趣高于低、高等收入群體,這或與自身使用電視情況有關(guān)。而文化水平較高的受眾對川劇在電視媒介中的傳播現(xiàn)狀滿意度不高,本科以上的高文化水平群體中有53%的受眾表示不收看川劇電視節(jié)目,其中有46.8%的受眾因?qū)Υ▌〔桓信d趣。這表明,在外國文化沖擊我國傳統(tǒng)文化的大環(huán)境下,現(xiàn)階段年輕人的文化水平與對傳統(tǒng)文化的興趣呈負(fù)相關(guān)狀態(tài)。從節(jié)目內(nèi)容的選擇來看,穩(wěn)定性受眾傾向節(jié)目所體現(xiàn)的專業(yè)修養(yǎng)和文化價值,對川劇電視節(jié)目有一定專業(yè)要求,更希望看到高水平的專業(yè)演出,而傾向性受眾由于對川劇得了解并不深入,因此更偏愛生活化、輕松、有趣味性的節(jié)目,輕松有趣味性的綜藝節(jié)目在傳播傳統(tǒng)文化的同時,彌補了傾向性受眾對川劇了解方面的不足。此外,川劇綜藝節(jié)目在道具、燈光、音響等舞臺舞美方面極大的融入了現(xiàn)代元素,也能在一定程度上刺激傾向性受眾的感官需求,達到更有效的傳播效果。文章最后一部分,運用整合營銷傳播理念結(jié)合受眾調(diào)查,對川劇電視發(fā)展策略提出建議。提出品牌創(chuàng)新穩(wěn)定性、針對性兩大基準(zhǔn),以此基準(zhǔn)細化川劇在電視媒介中的傳播及川劇文化傳播的營銷內(nèi)容,提出對外建立川劇欄目大品牌,對內(nèi)分眾設(shè)立小版塊、品牌特色帶動品牌價值、組織活動,增強品牌影響、宣傳到位,強化品牌營銷等方案。本文研究在尊重川劇藝術(shù)本體的同時,對電視媒介中的川劇傳播類型、內(nèi)容、平臺、時長、地域、頻數(shù),對受眾選擇因素、習(xí)慣、滿意度進行研究分析。希望在找出川劇電視傳播現(xiàn)狀問題的同時,根據(jù)受眾反饋調(diào)查調(diào)整節(jié)目編排,使川劇與電視媒介更為有機的融合。利用分眾傳播的性質(zhì),豐富節(jié)目內(nèi)容、類型,把握不同受眾需求,在品牌整體化營銷的大環(huán)境下,細化受眾市場。真正做到傳承傳統(tǒng)文化,培養(yǎng)新一代受眾的理念。
【關(guān)鍵詞】：川劇 電視媒介 受眾調(diào)查 整合營銷
【學(xué)位授予單位】：成都理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G222
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 第1章 引言11-18
• 1.1 選題背景11-12
• 1.2 選題意義12
• 1.3 相關(guān)文獻與研究綜述12-16
• 1.3.1 國內(nèi)相關(guān)文獻與研究綜述12-15
• 1.3.2 國外相關(guān)文獻與研究綜述15-16
• 1.4 研究方法、主要內(nèi)容16-17
• 1.5 研究創(chuàng)新點17-18
• 第2章 川劇傳播及川劇電視節(jié)目概述18-25
• 2.1 川劇傳播的歷史沿革18-19
• 2.2 電視媒介在大眾傳播中的地位和電視媒介的傳播特征分析19-22
• 2.2.1 大眾傳播下的電視傳播主導(dǎo)地位19-21
• 2.2.2 電視媒介的傳播特征分析21-22
• 2.3 川劇電視節(jié)目的發(fā)展概況22-25
• 2.3.1 川劇電視節(jié)目的相關(guān)概念的界定22-23
• 2.3.2 川劇電視的發(fā)展歷程23-25
• 第3章 川劇在電視媒介中的傳播25-36
• 3.1 川劇在電視媒介中的傳播類型25-29
• 3.1.1 舞臺記錄類川劇電視節(jié)目25-26
• 3.1.2 資訊類川劇電視節(jié)目26
• 3.1.3 綜合類川劇電視節(jié)目26-28
• 3.1.4 專題類川劇電視節(jié)目28-29
• 3.2 川劇在電視媒介中的傳播內(nèi)容、地域及頻數(shù)分析29-36
• 3.2.1 電視媒介數(shù)據(jù)樣本的確立29-30
• 3.2.2 數(shù)據(jù)分析前期的研究假設(shè)30
• 3.2.3 川劇在電視媒介中的具體傳播內(nèi)容及傳播地域分析30-33
• 3.2.4 2009年—2014年川劇電視節(jié)目頻數(shù)分析33-34
• 3.2.5 川劇在電視媒介中的傳播內(nèi)容、地域及頻數(shù)分析小結(jié)34-36
• 第4章 川劇電視節(jié)目受眾分析36-48
• 4.1 受眾分析的理論基礎(chǔ)——使用與滿足理論36-37
• 4.2 電視媒介對于川劇傳播的主導(dǎo)地位37-38
• 4.3 川劇電視節(jié)目受眾分析假設(shè)38
• 4.4 川劇電視節(jié)目受眾收視傾向分析38-41
• 4.5 影響受眾選擇川劇電視節(jié)目因素分析41-44
• 4.6 受眾對川劇電視節(jié)目收視習(xí)慣調(diào)查44-45
• 4.7 受眾對川劇電視節(jié)目滿意度調(diào)查45-46
• 4.8 川劇電視節(jié)目受眾分析小結(jié)46-48
• 第5章 運用整合營銷傳播理念制定川劇電視策略48-54
• 5.1 結(jié)合受眾調(diào)查，，運用整合營銷傳播理念制定川劇電視策略48-52
• 5.1.1 對外建立川劇欄目大品牌，對內(nèi)分眾設(shè)立小版塊48-50
• 5.1.2 特色帶動品牌價值50-51
• 5.1.3 組織活動，增強品牌影響51-52
• 5.1.4 宣傳到位，強化品牌營銷52
• 5.2 品牌創(chuàng)新的基準(zhǔn)52-54
• 結(jié)論54-56
• 致謝56-57
• 參考文獻57-61
• 攻讀學(xué)位期間取得學(xué)術(shù)成果61-62
• 附錄62-68

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本文編號：307363