在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最初階段,人們進(jìn)行信息交流主要是通過(guò)文字、圖片來(lái)表達(dá),但是這樣的方式信息交流不夠深入。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展以及移動(dòng)通訊等的不斷進(jìn)步,信息溝通更加便捷,網(wǎng)絡(luò)直播的形式也應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)直播是一種具備高度娛樂(lè)性質(zhì)的互動(dòng)性平臺(tái),吸引了越來(lái)越多的用戶,大家都比較樂(lè)于通過(guò)這樣一種方式來(lái)分享自己的生活。作為一種最新的社交方式而言,網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主流趨勢(shì),也成了各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶奪的主要陣地。由于網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)機(jī)制還不夠完善等,在此行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí),也存在著許多問(wèn)題。本文以休閑和娛樂(lè)為主的網(wǎng)絡(luò)直播為研究對(duì)象,對(duì)其存在的問(wèn)題進(jìn)行探究并提出相應(yīng)的建議,希望促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法和案例研究法,在解析網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)概念的基礎(chǔ)上,首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行歸納,包括目前網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的歷程,網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn),提出網(wǎng)絡(luò)直播具有實(shí)時(shí)性、交互性、個(gè)性化以及滿足客戶體驗(yàn)的特點(diǎn);繼而分析網(wǎng)絡(luò)直播受眾群體的情況,包括尋求陪伴、娛樂(lè)消遣、追逐潮流、消磨時(shí)間和追星這五大類受眾,分析了當(dāng)前目前網(wǎng)絡(luò)直播中存在問(wèn)題即資本泛濫、主播素質(zhì)低、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)惡劣、同質(zhì)化嚴(yán)重以及盈利模式單一等,同時(shí)也分析了網(wǎng)絡(luò)直播問(wèn)題出現(xiàn)的主要原因;最后,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播的問(wèn)題以及產(chǎn)生問(wèn)題的主要原因,提出應(yīng)對(duì)策略,認(rèn)為應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)直播的監(jiān)管力度、創(chuàng)新多種平臺(tái)的盈利模式,希望這些策略能夠幫助網(wǎng)絡(luò)直播的順利發(fā)展,并且有利于整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。
【學(xué)位單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：

對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)具有很強(qiáng)的粘性。這類用戶喜歡嘗試新鮮事物，對(duì)不同的??絡(luò)直播平臺(tái)都具有較高的興趣。這個(gè)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的流暢程度也具有較高的??求。例如，映客直播可以在微信發(fā)布自己的直播鏈接，由于微信的朋友圈是具??一定的隱私性。微信朋友圈中的人大多都為熟人。用戶在自己的朋友圈發(fā)布直??鏈接，來(lái)觀看直播的人一定也是從微信朋友圈中看到鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入直播間的人。??心理層面而言，主播更容易放下心里的戒備，直播的過(guò)程也更加的輕松愉快。??其四，消磨時(shí)間。這類人群在網(wǎng)絡(luò)直播的用戶中所占的比例較大，大約為??％？。也是屬于網(wǎng)絡(luò)直播中非常特殊的群體。從性別而言，這部分人群大多為??婚的中青年男性。這部分人群對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的選擇非常的被動(dòng)，永遠(yuǎn)都是通??朋友推薦多渠道進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的。他們喜歡清新干凈、沒(méi)有較大刺激的直??。這類用戶是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)積極開(kāi)發(fā)的潛在付費(fèi)用戶。這類用戶的占比較大，??具有一定的經(jīng)濟(jì)收入和社會(huì)地位。有關(guān)研宄資料顯示，這類用戶在我們直播的??程中付費(fèi)意愿非常的低，他們大部分都只是觀看，很少有人愿意在直播平臺(tái)上??費(fèi)。但是這種行為在網(wǎng)絡(luò)直播的過(guò)程中也是非常常見(jiàn)的行為。下面兩張圖分別??明了用戶觀看直播的頻率和市場(chǎng)。??〇〇￣？１??

其五，追星。這類用戶在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中主要以女性用戶為主。這類用戶在??直播平臺(tái)選擇上帶有較強(qiáng)的目的性。追星群體主要是為了觀看自己關(guān)注的明??該明星在哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)直播，這些追星的群體就會(huì)去那個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平??看。因此，這類群體也具有較強(qiáng)的流動(dòng)性。他們?cè)谟^看網(wǎng)絡(luò)直播的過(guò)程中，??和自己喜歡的明星，實(shí)時(shí)的溝通和交流，能感覺(jué)自己和明星的距離有了明顯??近，滿足了窺視明星的欲望氣此外，這部分群體也具有非常強(qiáng)烈的消費(fèi)欲??
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本文編號(hào)：2873179